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特斯拉纯电皮卡现场“翻车”?让人尴尬的新车发布会其实还有很多

2019年11月27日 12:13:01
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来源:马拉车市

几天前的美国洛杉矶,特斯拉首款纯电动皮卡Cybertruck迎来了全球首秀。姑且不论该车的造型到底是符合哪类人的审美,单就整场新车发布会而言,还真是让人无比尴尬。

Cybertruck前的马斯克依旧帅气。无论是该车的“炫酷”造型,还是拉着竞品福特F-150一路狂奔的对比视频,都让马斯克保持着自信地微笑。

直到......现场测试其可“防弹”的装甲车窗强度时,令人尴尬的一幕发生了。当设计师Franz向驾驶座侧车窗投掷棒球大小的金属球时,车窗出现了明显的裂痕。

后排侧车窗再试一次......

结果依然。

于是马斯克只能笑着说道,还有继续改进的空间。现场气氛一度十分尴尬。

其实新车发布会因为形式或某一环节,出现让人无比尴尬的情况,还有很多。在马拉车市的记忆里,就有这么几场新车发布会,至今回想起来都觉尴尬。以至于过了很久,依然让人印象深刻。

百名网红助阵引热议

尴尬的是车却无人问津

三年前的东风风光580发布会现场,东风发出了“奇招”没有请明星助阵,而是请来了100名网红进行发布会现场直播,不仅创下了“百万级”的收视效果,几乎刷爆了媒体界的朋友圈。

一时间发布会现场香艳无比,创造了国内汽车发布会的又一项新纪录,可以肯定,就曝光率和潜在消费目标而言,东风风光580此次网红营销事件的营造是非常成功的。

但让人无比尴尬的是,相较于平平无奇的东风风光580,百名网红似乎更夺人眼球。

嘲笑竞品做了增高手术

殊不知竟打了自己的脸

Jeep自由侠新车发布会现场,除了宣传自身卖点外,Jeep还不忘打击一下竞品。因为缤智和飞度源自同一平台,自由侠现场嘲笑对手就是做了“增高手术”。

然而现场媒体大多对这个“梗”并没有觉得好笑,反而为其感到有些尴尬。如果大家没有见过菲亚特500也就罢了,但这则“拉皮”式的讽刺,在明白人眼里不就是现实版的打脸行为嘛......

台上蜜汁自信

台下不知所措

面对调侃,有些车企能知耻而后勇,奋发向上;而有些车企却当了真,一陷再陷,众泰无疑就是后者。“这辈子能不能开上豪车,就看众泰了”,是网友们经常调侃的段子,然而在众泰自己看来,这似乎是一种褒奖。

在大迈x7的发布会上,该车企放出“狠话”:世界上只有三种SUV,日韩系,大迈X7,路虎系。

台上蜜汁自信,台下不知所措。在场一众媒体瞬间失了神,要说赞同吧,毕竟心里会过不去;要说反对吧,别人确实说得有那么一些道理,前提是潜意识里把中间那位合并到后边儿去......

当然还有许多让人尴尬无比的新车发布会,毕竟作为一个汽车媒体编辑,不是在发布会的现场,就是在去下一个发布会的路上。而每场发布会都凝结了车企和公关的汗水和脑洞,目的是要车型宣传达到最佳的效果。

但不能否认的是,新车发布会形式固然能成为吸引人的亮点,所有品牌都在追求创新的形式,试图不走寻常路。但最终依靠的还是产品的真实实力和在消费者心中的口碑。只有不断塑造和强化自己的品牌形象,打造出越来越多名副其实的产品,那么他们的新车发布会又岂会有尴尬的情况出现呢?

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