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大众汽车于天津开启史上最大规模的品牌重塑项目

2019年12月03日 11:01:03

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来源：EV世纪

大众汽车在全球范围内首家采用全新品牌设计的经销商店今日于中国天津正式揭幕，体现了品牌开放、友好、充满朝气与活力的崭新形象。

在接下来的三年，全球将有超过10000家经销商迎来升级，这将成为史上最大规模的汽车品牌转型项目。仅在中国，大众汽车就将更换超过2600家销售网点的13000个标识。随着一汽-大众天津捷众店于今日焕新揭幕，大众汽车的品牌重塑项目正式宣告启动。

大众汽车乘用车品牌中国市场销售部高级执行总监Micheal Mayer表示：“全新品牌设计标志着大众汽车正在向可持续的移动出行继续迈进，同时大众汽车也通过创新的纯电动汽车家族不断强化这一点。中国不仅是大众汽车极为重要的市场，也是我们的第二故乡。这里充满活力、发展迅猛，因此在天津，大众汽车全球首家完成升级的经销商店已经准备就绪，欢迎广大消费者的到来。至2023年，我们在中国的所有经销商都将完成升级。”

基于全新品牌设计，大众汽车启用了简约、数字化的二维标识，并采用了充满活力的崭新色调搭配。这一设计由大众汽车品牌设计部门和市场营销部门所组成的联合团队负责。

同时，大众汽车的品牌重塑是全球汽车行业最大的项目之一，共覆盖171个市场。

Micheal Mayer表示：“我谨代表大众汽车，向合资伙伴一汽-大众的同事们表示感谢。当然，我也要向来自天津捷众汽车销售有限公司的经销商和投资者伙伴们，特别是董事长康鹏先生表示感谢，感谢你们为此付出的不懈努力。”

正如在天津所展示的，全新标识、律动线框和灯光将共同在大众汽车的新一代展示厅设计中发挥关键作用。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、一汽-大众销售有限责任公司大众品牌执行总监Martin Jahn表示：“我们非常高兴，能够在天津揭幕大众汽车在全球范围内的首个经销商新标准展厅。这一全新设计的展厅遵循着我们‘以人为本’的理念，有着温暖且友好的环境氛围，并且以诸多数字化触屏交互体现了‘数字当先’的原则。为了迎接即将在明年量产的新一代纯电动汽车，我们目前正在中国的各大城市开展这一品牌行动。简而言之，一汽-大众超过900家经销商都将陆续采用这一崭新的展厅设计。”