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魔性广告反打,车企求生欲强烈

2019年12月14日 13:20:15
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最近的你如果有留心电梯间的广告,一定会发现宝沃汽车的身影。与以往画风意境十足的汽车行业广告不同,在这则创意视频广告中,宝沃汽车请来了央视前主持人郎永淳以及网红车评人于虎,不断用“贵才能好,好才能贵,百年宝沃,好贵!”的广告语进行洗脑式宣传,而当你看完整个广告,就只能记住两个字——好、贵。

这则广告一经众多投放渠道播放出后,立即引起大众争议,有人提出反对和质疑的声音,觉得这则广告的创意很“脑残”甚至很“low”,也有人津津乐道觉得它在产品传播方面是成功的。然而,站在广告的角度,宝沃的这波造势是成功的。仅以话语犀利著称的央视名嘴郎永淳和著名汽车主持人于虎连声高喊“好贵”,搭配上魔性的音乐,让人感觉记忆犹新,看过以后脑子里仍在循环播放视频内容,成功的洗脑了大家。

在笔者看来,此前一举开创直播卖车先河的宝沃汽车在营销手段上的造诣也是花样百出,在这则广告中宝沃汽车将品牌的诸多“优势”仅仅用“好”“贵”二大记忆点概括。

广告反打?洗脑玩法!

被“好贵”洗脑之后,你必然想知道它到底多贵?这种反打形式其实是在激发大家的好奇心。宝沃其实在汽车市场活的比较艰难,但是不得不看出想要继续立足汽车行业,不惜大价钱投入洗脑广告,通过此种方式吸引关注实属无奈。

BX5“好贵”真的是正向吗?

其实这里是宝沃汽车给所有广告观众设置的一个小心机,以广告中露出的宝沃BX5为例,官方指导价在12.98万-15.58万元之间。对于一款紧凑型SUV来说这个价格无论如何也谈不上贵。广告中反复强调“贵”,只是为了引发受众的好奇心,在广告传播后二次加深消费者对宝沃的品牌印象。

总结:以及此次的“魔性广告”,宝沃汽车的一系列打法,正切中汽车新营销时代的各个痛点。这样看来,“魔性”的广告或许只是宝沃吸引消费者目光的手段,但是也确实成为了汽车市场变革的一个缩影。该洗牌了,想活下去只能各显神通,也许以后大家还能看到更多的另类广告,可见现在汽车厂家的求生欲之强烈!

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