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EXEED星途-LX

超低价好车团购

一场音乐盛典,让我知道EXEED怎样的一个汽车品牌

2019年12月15日 14:28:05
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来源:爱车兵团

有没有觉得这几年,自主品牌越来越火了!

这几年,我身边有越来越多的朋友选择入手自主品牌。 必须承认,近年的自主品牌,颠覆了人们以往的低端印象,从营销到设计,再到三大件品质上都令人眼前一亮。 此外,在自主品牌的高端化道路上,也有越来越多的新品牌得以涌现,奇瑞旗下的高端子品牌——EXEED星途,便是其中之一。

自2018年11月EXEED星途品牌首度亮相,它就意识到中国的汽车消费已经由物质向精神转化,进入信仰的时代。 这种消费升级既是时代进步的投影,也是品牌之间的分水岭。 这次,EXEED星途更以合伙人身份全程冠名,邀请全国多位车主到中国(澳门)看一场年度的音乐盛典。 在这场音乐盛典上,星途LX携手星推官张靓颖,与所有爱乐之人,在共同见证世界华语乐坛高光时刻的同时,也把“敢超越”的品牌精神带到每一位车主当中,相信这就是EXEED星途与车主最直接的沟通方式。

星途星推官-张靓颖曾经说过: 星途是一个积极向上、不断突破的汽车品牌,在这里我要为星途“敢超越”的品牌点赞。 EXEED品牌借助这次年度音乐盛典,将汽车诉求转换为“音乐放牧”的载体,赋予了全新的视角,让车主与音乐的融合物化为一种心灵的对话,找到了“敢超越”的接口。 于是,就有了这次“跨界营销”的创意。

在这次高大上的活动中,EXEED星途试图在音乐盛典上完成一次“音乐之旅”的穿越。 一群来自不同职业,不同文化,不同背景的车主们聚在澳门威尼斯人金光综艺馆里,为这场“年度音乐盛典”庆贺,EXEED星途在这也就成了他们聚集的精神载体。 同时,在这场文化盛事中,为世界及华语优秀音乐人提供了绝佳的舞台,给观众带去极致视听感受的同时,也让更多人感受到了EXEED星途品牌的魅力。

这种“敢超越”的物化,以一种“音乐”的方式落地,触动现场观众内心的共鸣,感知音乐的放飞,音乐的放牧,也许是其他车企从没给过车主的精神超越和从没给过的时间和空间。能 把自身演绎为“敢超越”的精神载体必然要有过人硬核技术的转化,以及丰厚的实力支撑。那么 以EXEED星途在秉持智能、设计、驾控、安全、服务这等五大方面之外,它在音乐盛典现场的背后抓住了什么? 表达了什么?

这是个有趣的话题,也是所有汽车品牌所面临的话题。 如果说,在自主豪华品牌里想卖的是信仰的话,也许你会觉得有点傻。 但有一点谁也回避不了,那就是自主豪华品牌对社会的延展性,需要信仰的赋予才能生成理由和价值,才有意义。就如同EXEED星途以合伙人身份全程冠名的这场“年度音乐盛典”。

汽车圈的年轻化趋势已经不可逆转,当以90、00后为主的新生代成为消费新引擎,越来越多的品牌意识到“得年轻人者得天下”的重要性,纷纷尝试着用不同的方式,与追求新奇的年轻群体沟通,拉近与他们的距离。 纵观当下,焦虑是多数现代年轻人的综合症,如同挥之不去的雾霾,但社会高节奏发展所带来的压力却也是谁也回避不了的事实。

由过去物质贫乏向现在富裕转换带来的烦恼,也是物质需求向精神诉求过渡的自然现象, 而汽车就是最为突出的代表。 EXEED星途营销中心执行副总经理李东春曾介绍: “星途的目标人群定位是年轻人群,用年轻人喜闻乐见的音乐这一媒介与其进行沟通,产生共鸣,实现与年轻圈层的有效连接。 而EXEED星途则通过这次音乐盛典闯入年轻人的视野,成为汽车中的“新标杆”,使它具有时代气息,富有生机和活力,属于后现代年轻人生活方式。

音乐是最容易扇动人的情绪,当张靓颖在现场唱出《星途》的时候,再回看EXEED星途坚持的“敢超越”精神,看星途TX、TXL、LX三款肩负“敢超越”精神的产品; EXEED星途在颠覆式创新上迈出的步伐,是不是明显大于大部分汽车品牌? EXEED星途的跨界营销,不只是单纯为了迎合时下逐渐庞大的年轻消费群体,而是透过产品传递EXEED星途“敢超越”的品牌态度,这是EXEED星途的匠心内核。

从“炫•耀不同,唱享星途”的品牌个性出发,提炼出全新品牌世界观。 倡导坚持自我信仰,享受超越自我的挑战,敢于走别人没走过的路,从而收获别样的风景。 这些要素所构筑的核心理念就是“年轻”,背后支撑的则是当下流行的现代性潮流。 这与其他车企理念有明显的区隔,呈现方式也有鲜明的切割,目标客户,受众群体,赋能方式,截然不同。

在现场听着张靓颖唱出《星途》的时候,EXEED星途品牌就像被注入了一股时代激情,凸显了时代气息和特征。 正如一位上海车主所说,选择EXEED星途就是选择年轻。 从这样的角度看,“音乐盛典”是对“唱享星途”的解读之一,也是一种诠释,让EXEED星途从物质化走向信仰的开始。

从“声动不凡敢超越EXEED星途冠名腾讯音乐娱乐盛典”活动的实际效果来看,这不仅是现场观众与EXEED星途亲密接触、校验产品实力的活动,更是一次感受多元文化,刷新自我存在感,实现品牌跨越与车主洗礼的不凡之举。

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