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奇瑞捷豹-XEL

超低价好车团购

玩物立志?捷豹打破中国传统为哪般

2019年12月18日 16:16:01
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来源:汽车K线

导读:中国古语有言:玩物丧志,意指醉心于玩赏某些事物或迷恋于一些有害的事情,就会丧失积极进取的志气;而此种教训在世界历史中,俯拾即是。对于百年汽车品牌,提出“玩物立志”,就未免显得离经叛道了。但对捷豹而言,却不得不这样做。

相比奔驰宝马奥迪在中级豪华轿车细分市场,占据着牢固的位置;来自英国的捷豹路虎品牌,确实应该来点儿新鲜的。当然,有着厚重工业、军事基础的老牌强国——英国,从来不缺乏各种新元素,军情六处、邦德等这些耳熟能详的名词,也曾风靡全球。

那么,源自英伦豪华汽车品牌玩儿什么好?在中国市场这不是一个容易回答的问题。太冷门,没人陪你玩儿;太大众化,又怕没有豪华品牌该有的调性。所以,确实很烧脑,谁让中国对捷豹路虎如此重要。

11月29日,上海黄浦江畔的“私密影院”,甚至连笔者也没有想到在走出会场的时候,还会有年轻白领在下班后疯狂的赶到入口,兴奋地掏出票要进入这个“源自英国的浸入式剧场”。在这里,电影布局在实体空间中还原,融合喜剧、音乐等多种形式,甚至还能让自己成为“特工”,通过这种立志体验,让中国年轻一族“玩物立志”。

捷豹方面希望,通过这种方式,让人们感受该品牌旗下最年轻的车型XEL想要传达的精神。作为捷豹旗下入门中级豪华轿车,起售价为28.98万元的XEL将肩负品牌销量与市场份额扩张的重任。

在其竞品中,入门中级豪华轿车往往承担品牌在中国市场接近五分之一的销量重担。

正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品与市场营销执行副总裁胡波此前与笔者交谈时所言,想要在华重塑捷豹路虎品牌,那么不论是路虎,还是捷豹,都需要让更多消费者体验,打造“体验式豪华品牌”。这次针对的,正是90后、00后群体,他们喜欢感受新事物。

数据显示,自2007年成立,“私密影院”已与70余部IP合作,吸引全球60多万观众亲身走进扮演角色。

捷豹来说,消除与消费者之间的距离,这的确是当前最重要的。甚至为讨好中国消费者,捷豹XEL采用了“一车两款”设计方式,分别推出优雅系列和运动系列。

相比2014年第一代XEL全球首秀,5年后全新换代新车内部设计发生了变化,中控台、全新运动座椅、氛围灯都在设法迎合全球豪华车最大市场——中国。不仅如此,第二代HUD、殿堂级Meridian®英国之宝音响、无线充电等配置加持,也让XEL在与BBA车型的竞争中,寻找到差异化优势。

采用智能全铝车身架构配合专利材料RUS打造的底盘护板,让该车实现50:50车身前后比重的同时,也更为可靠。

汽车K线认为,捷豹XEL将是捷豹品牌在中国确立其品牌存在感的重要环节,也是平衡捷豹路虎品牌之间不平衡的关键所在;另一方面,该车型将与全新路虎极光,肩负其国产车型上量,提高产能利用率的重任。

引人注意的是,根据捷豹路虎公布最新数据显示,今年11月,其销量在中国继续回暖,已经连续5个月实现两位数增长。

可问题是,对捷豹品牌来说,英国体验剧仍然相对小众,如何持续塑造品牌,保证渠道健康,扩大知名度才是其需要坚持的。

文字为汽车K线原创,部分图片来源于网络,版权归原作者所有。本号文章,未经授权,不得转载,违者必究。

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