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年轻化，是众多汽车品牌都在为之努力的方向。 曾有第三方数据呈现，全国4S店的访客之中，Y世代访客占比达到59.2%，要远超其它世代的消费者。 而就在最近，中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》，也从另一个侧面表现出年轻化的重要性。

根据中国汽车流通协会等数据分析显示，随着乘用车销量的增长，用户年轻化的比例也随之增长。 90后消费者的比例，从2014年的17%增长至今年上半年的42.4%； 而在即将到来的2020年，预计90后汽车消费者占比将会上升至45%。

诚然，年轻消费主力军正在不断壮大的当下，如何把年轻化和具有历史积累的品牌进行有机结合，成为不少车企研究的课题。 从进入国内开始，雪佛兰品牌便在年轻化、创造力等多维度，将汽车的“成熟”和消费者的“年轻”进行融合。

回想过往的历史，雪佛兰品牌成立于1911年，108年的时间放在任何领域都是来之不易的。 作为一个由赛车手创立、源于赛道的汽车品牌，自诞生起赛道基因便根植于雪佛兰的每一款产品中。为了更好地呈现年轻、运动的理念， 在2015年雪佛兰发布全新品牌主张“梦·创未来"。

通过将品牌的运动化基因，与时值开始增长的消费年轻化相结合，开始推出科鲁兹、迈锐宝等家喻户晓的车型。 时至今日，雪佛兰品牌陆续推出了迈锐宝XL、探界者、科鲁泽、新科沃兹、新一代创酷、创界等全新产品，与旗下全球车型保持同步更新换代的节奏。

随着年轻化进程的深入，85后、90后消费者对汽车的理解和想法有了更多维度和层次的认识和思考。 只有“年轻化”这一简单的概念，并不能完全融入到年轻消费群体的心中，因此将概念产品化、具象化变得尤为重要。 而雪佛兰选择将年轻化定义为美式“运动·力"和时尚“运动·美”两大方向。

运动的本身其实就是力量与美感的展示，彰显美式“运动·力"的设计，自然要由传承雪佛兰品牌运动基因的RS系列委以重任。 “RS”系列的名字起源于“Rally Sport”，这是纪念雪佛兰品牌历史上在赛场获得的丰功伟绩。 "RS”二字最早是作为运动套件出现在1966年的第一代科迈罗之上，伴随着每一代科迈罗共同成长，其后更由此诞生了RS子品牌系列。

也许是与每一代科迈罗共成长的关系，RS系列车型的设计都融入和借鉴科迈罗凶悍的前脸设计，线条棱角分明之余也在锐利感之上做了不少文章。 连同进气格栅也以曜黑立体造型设计，增强开口面积与整体化的视觉观感； 车尾则以镀铬双排气管、仿碳纤维后包围与运动尾翼等细节，强化运动和赛道基因。

RS系列车型通过曜黑领结、专属的耀红徽标、车尾的曜黑铭牌等细节元素，在保留动感的同时突显炫酷的气质和战斗气息。 同样，车厢内饰也无不在彰显RS系列的运动化元素，包括平底设计与曜黑logo双搭配的方向盘，以及搭配RS系列独有的耀红徽标与缝线真皮运动座椅 。 目前，雪佛兰在全球市场共推出12款RS系列车型，而在国内市场，RS系列则是在开拓者、创界、科鲁泽上推出其产品。

说完“运动·力”，自然而然就要提到“运动·美”， Redline尚·红系列便是雪佛兰将运动和美学结合的车型系列。Redline之中的“Red"其实最早源于20世纪60年代的Nassau赛车比赛中， 车队的技师在赛车轮拱上用红色设计元素做了标记，以便在车辆进入维修区时迅速辨认出来。

而当时所使用的赛车，是1963年款的科尔维特Grand Sport。 三年之后，科尔维特Grand Sport推出仅有1000辆的限量车型时，便将这个当时只是提高辨识度的设计放在贩售的车型中。 而后来，更成为雪佛兰运动车型和概念车型上使用的经典元素。 从2018年开始，Redline系列在国内雪佛兰全系9款车型中，均有推出。

两大子品牌系列，为雪佛兰品牌的年轻化、运动化之路发挥作用。 不过，仔细研究其系列之后，发现在两大系列之中也衍生出两大分支： 高性能和全功能。 一边是以RS/RST、SS、Z06/ZL1、ZR1/Z28等高性能导向的产品线； 另一边则是以ACTIV、Z71、Trail Boss、ZR2全功能系列，满足追求越野乐趣的用户需求。

高性能产品线自然是以国民超跑Corvette科尔维特为例，全系产品均采用一款6.2L V8发动机，通过加装运动套件和对发动机进行高功率调校，打造出Stingray、Grand Sport、Z06、ZR1不同系列的运动产品线。 其百公里加速时间从基础款的3.8秒，提升至ZR1系列的2.85秒，以证明性能图腾在品牌运动基因之中的重要性。

全功能系列产品线，同样在产品核心之中融入性能元素。比如 在2019 Daytona 500赛事，由纳斯卡传奇车手戴尔·恩哈特（Dale Earnhardt Jr.）驾驶全新SILVERADO在赛道飞驰，这也成为61年赛事历史之中，首款在跑道飞驰的皮卡车型。

76%，是Redline尚·红系列和RS系列占雪佛兰整体销售的比例。 如此一来，便足以证明将年轻化、运动化概念具象化的过程，是既迎合新生代消费主力军对形象、审美的追求和执着，同时也需要在运动、性能的层面提升消费群体对品牌的凝聚力，满足目标群体在消费行为中的社交消费。或许， 从产品、文化到价值观的与别不同，多维度建立属于年轻的、与其它品牌不一样的品牌属性，是雪佛兰品牌在车市寒冬下，仍然能持续增长的原因所在。