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长安福特之“中途岛战役”

2019年12月26日 10:08:02
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来源:汽车K线

导读:在中国市场,日系SUV车型在TOP 10榜单中已独占4席(截至2019年11月)。因此,对福特品牌而言,想在中国复苏并有所作为,不可避免要与日系产品打一场硬仗。

77年前,中途岛海战打响,由于它特殊的地理位置决定其战略地位非常重要(此处距离美日本土均2800海里),因此偷袭珍珠港后的日本海军,希望将美国太平洋残余力量引至中途岛,一举歼灭。可不曾想,美国最后以一艘航母的代价,击沉日本四艘重型主力航母。这次以少胜多的重要战役,扭转了二战太平洋战场局势,盟军掌握主动权。

12月19日,作为长安福特全国销售服务机构“最高统帅”(总裁)的杨嵩,在杭州给仍坚持跟随这家在中国市场有过辉煌时期公司的盟友、骨干和一线战士,讲述怎样打赢一场重要的翻身仗。原本应该8分钟左右的产品介绍,被毫无征兆地延长了近8倍,甚至连“作战资料”,也都是杨嵩自己制定编写的。

2019年,长安福特在中国市场依然面临较大压力,1-11月,该公司累计销量为16.6万辆,较去年同期35.99万辆存在差距。

不过,汽车K线从近几个月长安福特经销商库存、单月销量来分析,这个悬挂着蓝色椭圆型LOGO的品牌,已经呈现回暖迹象,现在需要的,是陆续有竞争力的产品来补充。毕竟,这个百年品牌有其品牌基础和生存的韧性。

目前在中国市场,日系SUV车型在TOP 10榜单中已独占4席(截至2019年11月)。因此,对福特品牌而言,想在中国复苏并有所作为,不可避免要与日系产品打一场硬仗。当然,其竞争对手也包括德系车,如大众品牌SUV产品。

去年至今,大众在中国发动SUV攻势,已经抢占不少份额。不论是法系、韩系,还是美系车型,都在被挤压。

2.0T+8AT+四驱,再加上不到19万元的起售价格,在福特锐际上市发布会上,杨嵩把锐际这款轴距达2710mm、百公里加速7.5s、百公里油耗7.6L的水滴造型SUV,比喻为长安福特重要的战略力量。就像中途岛海战,美国海军面对的,正是锋芒毕露的日本舰队。

“作为长安福特加速计划的首款战略级全新产品,锐际成为首款搭载50万元级豪华品牌标准全铝合金悬架、首款全系标配四驱、首款价格击穿20万元的合资中型SUV。”在产品介绍环节行将结束之际,杨嵩再次翻出几张重要PPT,让其“作战部队”拍照熟记战术要点,来打破丰田本田日产大众的封锁线。

正如有战争,就会有伤亡。汽车K线认为,虽然锐际这次将价格直接拉低至18万元价格区间,可能会在某种程度上损伤品牌和产品溢价,但是,对一个要生存、急需扩大市场份额的品牌,这又是必须的。

否则,产能利用率、市场存在感等的丧失,就会像法系车当前遭遇的窘境,陷入恶性循环。但是,今年9月长安汽车与福特汽车全面深化战略合作,以及长安福特加速计划的推进,表明长安福特并不希望重蹈韩系和法系车的覆辙。

未来三年,长安福特将至少投放18款新车型,进一步完善产品谱系,锐际只是一个开端。与此同时,该公司还将加速产品研发和测试能力,加速智能制造水平升级,加速营销能力提升。

现在,气势汹汹的长安福特已经归来,锐际的上市可能就像“田忌赛马”。福特在SUV市场的新一轮比赛,也才刚刚开始。

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