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昨天我们刚刚回顾了MINI在2019年的的营销案例，可以说MINI的营销非常符合MINI这个“蹦蹦跳跳”的品牌个性，可谓2019年相当亮眼的一道风景线，那么除了MINI，还有哪些品牌在2019年做了“大事件”呢？今天我们就来聊聊奔驰。

有别于MINI，奔驰更像“大佬”的人设，最悠久的品牌历史、出生即贵族的品牌定位以及这些年奔驰在国内的深耕细作都让梅赛德斯-奔驰在人们心目中留下了难以磨灭的“贵族气质”，所以在营销上，奔驰的做法显然和MINI大不相同，除了漂亮的产品传播之外，在品牌层面，奔驰更注重温暖人心的社会责任感的呈现，尤其是在奔驰星愿基金的支持下，奔驰的这波公益营销打的相当有温度也有高度！

乐响新年，乐享星愿

今年1月，梅赛德斯-奔驰新年音乐会在国家表演艺术的最高殿堂国家大剧院奏响。在音乐会上，享有国际盛誉的华人指挥大师吕嘉莅临指挥，全球知名的青年钢琴艺术家陈萨与国家大剧院管弦乐团联袂演奏，倾情演绎包括莫扎特、瓦格纳等殿堂级音乐大师的举世名作，让在场观众尽享不朽经典的隽永魅力，亦诠释着梅赛德斯-奔驰多元的品牌内涵以及对于艺术的无懈追求。

诚如童话之父安徒生说，当语言已苍白无力，音乐却可以娓娓道来，音乐的力量与魅力不言而喻。2019年，梅赛德斯-奔驰与国家大剧院的战略合作正式进入第12年，双方将继续精诚合作、深入推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。

多年来，梅赛德斯-奔驰通过公益行动为新年音乐会注入更多温暖底色。而同样在今年1月，第四届梅赛德斯-奔驰“快乐音乐工坊”也载乐揭幕，来自北京安民学校和大兴行知学校的百余名师生快乐开演。

从热烈的萨克斯演奏到浪漫的舞蹈飞扬，从铿锵有力的非洲鼓表演到温暖动人的大合唱，怀揣梦想的孩子们将对音乐的热爱展现得淋漓尽致，进行了一场音乐狂欢。当晚，两所学校的师生也齐聚国家大剧院聆听新年音乐会，在顶级音乐殿堂里接受世界经典音乐的熏陶，近距离欣赏、学习经典艺术，提升音乐素养。

可以说在133年的品牌历史长河中，对艺术的经典缔造和永恒追求早已深深根植于三叉星徽的品牌基因，同时依托星愿基金深化公益实践，持续践行对中国社会的承诺，让星徽光芒温暖更多的人。

丝路礼赞，文化传承

今年6月份，梅赛德斯-奔驰星愿基金正式宣布携手敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，开启敦煌莫高窟文化遗产保护和文化教育扶贫项目，以文化与教育为切入点，进一步深入探索“人文之道”，助力国家“精准脱贫”和传统文化交流与传播。

作为世界文化遗产地，敦煌是古代“丝绸之路”上的重镇，见证着沿线各国各族人民的商贸往来。不同文明在这里交流汇合，逐渐成就了东西方经贸、文化的繁荣与共享，敦煌也因此成为中国历史上对外文化交流重地。近年来，随着国家“一带一路”倡议的提出，以莫高窟为代表的敦煌文化被赋予了全新的使命与意义。

此次梅赛德斯-奔驰星愿基金与敦煌研究院及中国敦煌石窟保护研究基金会针对敦煌莫高窟文化遗产保护与周边地区文化教育扶贫两大方面开展合作。

在文化遗产保护方面，项目针对第285及428窟的玻璃屏风保护设施开展设计改造，强化保障文物安全与游客安全的能力，并为游客提供更优良的参观体验，更好地呈现窟内壁画与雕像的斑斓色彩与精美繁复；在文化教育扶贫方面，双方计划在甘肃省酒泉市瓜州县广至藏族乡，开展针对当地中心小学的敦煌石窟传统文化艺术创新课程及教育活动，以创新、生动的方式落实传统文化美育教育，不仅提升欠发达地区学生文化及艺术方面素质教育水平，同时激发对地区传统文化的热情，增强荣誉感与使命感，提升文化自信。

其实本次合作是梅赛德斯-奔驰星愿基金继与故宫博物院达成长期公益战略合作伙伴关系后，针对世界文化遗产保护领域的进一步深入拓展。在“一带一路”倡议的大背景下，星愿基金进一步探索“人文之道”，促进东西方文明的和谐对话。

用星辉，温暖寒冬

时间来到今年12月，梅赛德斯-奔驰星愿基金访校之旅正式开始，由梅赛德斯-奔驰管理层、星愿基金管委会成员、故宫博物院、北京故宫文物保护基金会、敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会、奔驰员工、经销商、公益合作伙伴、媒体以及星愿基金职教助学计划受助学子等70多位爱心志愿者组成的星愿使者团，带着暖心礼物探访星愿基金长期资助的打工子弟学校——北京大兴行知学校，以熠熠星徽温暖这个寒冬。

教育支持是星愿基金梦想之旅的起始点，更是奔驰公益旅途中不变的初心与坚守，伴随着星愿基金近十载成长与发展，星愿使者团不断壮大，星愿基金公益模式也不断创新，通过整合企业优势、联动星愿基金各项目资源不仅为全国各地的梅赛德斯-奔驰希望小学和星愿基金支持的打工子弟学校送去了暖心关怀，更为全校师生创造了内容丰富的现代化教育内容，全面助力学校提升素质教育水平。

星愿基金尤其重视少年儿童的教育话题，持续聚焦教育资源和教育环境。其实自2010年成立以来，星愿基金就定期组织星愿使者团开展暖心访校活动，努力改善学校学习环境，为孩子们送物资、送温暖、送知识、送祝福。截至目前，星愿基金累计共开展了10次暖心访校之旅，足迹遍布四川、甘肃、云南、北京等全国多个省/市，为5000多位儿童送去了温暖的教育关怀。

今年，星愿基金针对打工子弟学校设立了专项“星愿筑梦金”，在支持家境贫困的学生平等接受教育、顺利完成学业的同时，鼓励他们努力追寻梦想、改变人生。

写在最后：

玩玩闹闹的MINI也好，温暖人心的奔驰也罢，两家都很好的找到了符合自己品牌调性的营销思路。以这种独特的、长久的方式将企业的温度和品牌的文化传递给受众是聪明的奔驰的做法，是将中国视为第二故乡的奔驰的大智慧与大胸怀，值得我们为其点赞。

【《排气管》一年一度的“年度品牌营销盘点”系列话题已经启动，未来一段时间里，我们将精选2019年在营销上有态度、有想法、有好故事可以说的品牌进行重大事件盘点，也欢迎各品牌和粉丝们推荐和自荐！】