凤凰网汽车

都说是车市寒冬，但很多家公布的年销量成绩单乍一看仍是涨。零售成绩不行就用批发，同比数据不行就用环比，总之要想数据好看，办法还是有的。只不过当彼此数据都在涨时，谁是第一就必须得拿出真材实料才能服众。

谁是销冠？如何计算？

前几天，豪华品牌头部阵营竞相公布2019年销量数据。朋友圈里被这两组图刷屏的朋友可不少。

宝马：2019年宝马集团在全球共交付252万辆BMW、MINI和劳斯莱斯汽车，连续16年蝉联全球第一高档汽车制造商。

梅赛德斯-奔驰：梅赛德斯-奔驰品牌销量为2,339,562辆，连续第9年刷新年销量纪录，并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。

这个“全球第一”，那边“年度桂冠”。那么问题来了：这难道是春秋笔法？宝马和奔驰到底谁在2019年更略胜一筹？

仔细研读两边的文案，不得不感叹一句城会玩。

“2019年宝马集团在全球共交付252万辆BMW、MINI和劳斯莱斯汽车，连续16年蝉联全球第一高档汽车制造商。其中，共在中国市场交付723,680辆BMW和MINI汽车，实现13.1%的销量增幅，成为中国销量第一高档汽车制造商。这也是宝马集团自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。”

主体是“宝马集团”，宝马集团作为世界著名的汽车和摩托车制造商，旗下拥有BMW、MINI和劳斯莱斯三大品牌，因此这儿的总销售是指三大品牌联合一起的集团销量，“全球第一高档汽车制造商”的头衔也没毛病。

“2019年，梅赛德斯-奔驰及smart品牌在全球范围内售出2,456,343辆新车，再创历史同期佳绩。梅赛德斯-奔驰品牌销量为2,339,562辆，连续第9年刷新年销量纪录，并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。在中国市场，梅赛德斯-奔驰及smart品牌共交付702,088辆新车，同比增长4%；梅赛德斯-奔驰品牌交付693,443辆新车，同比增长6.2%。自2015年以来，中国一直是梅赛德斯-奔驰全球最大单一市场。”

以上这段话已经将2019年奔驰所取得的成绩交代得非常清楚。由于奔驰属于戴姆勒，而戴姆勒除了梅赛德斯-奔驰和smart这两乘用车品牌外，还有商用车、载重车占有很大比例。因此，虽然梅赛德斯-奔驰及smart这两乘用车品牌加起来没有超过宝马集团，但是梅赛德斯-奔驰单一品牌的销量还是全球豪华汽车品牌的销量第一。

所以，这两大德系豪华品牌巨头都说自己是第一并没有错，只是要注意区分一下两者的头衔。

战况焦灼，差距甚微

虽然两者都在各自画的圈子里独领风骚，但是两者之间的差距可以说是非常小的。BMW和MINI一共交付723,680辆，梅赛德斯-奔驰和smart一共交付702,088辆，两者相差两万台；宝马品牌的单一销量为691,002辆，奔驰为693,443辆，两者相差仅两千台。值得一提的是，虽然无缘“一哥”，但是奥迪在中国的销量为690,083辆，与排名第二的宝马相差非常微小。

宝马20余款新品阵容压境险胜

销量其实是产品的晴雨表。在2019年，新7系，创新X7，全新8系开启了宝马大型豪华车之年；年中新3系的换代更是一剂猛药，让原本就有广泛群众基础的3系焕发新的活力。此外，还有国产X2、全新X6、创新X3 M等20余款新品，产品矩阵丰富，产品力强大。

宝马取得第一的成就得益于X家族的发力。在2019年，BMW X家族全年销量同比增长超过50%，其中新BMW X3全年交付超过12万辆，X1全年销售超过9.6万辆，成为销量主力军。在轿车领域，新BMW 5系全年累计交付超过17.3万辆，3系家族全年销量超过13万辆，而且新3系在年中的换代，也不影响老3系月销破万的节奏，顺利交接。在新能源领域，宝马也完成了5万名用户的交付，同比增长34.1%。

无独有偶，奔驰的SUV家族也是销量的支柱，从GLA SUV到G级越野车，全球每售出3台梅赛德斯-奔驰车辆，就有一台为SUV车型；并且几乎每个SUV细分市场都迎来了全新或改款车型，比如新一代长轴距GLC SUV迎来中期改款、全新GLE首度改款、全新GLS以及出道不久的全新GLB。SUV家族占到整体约1/3的销量份额。在2019年，奔驰为中国市场带来超过15款全新及改款车型；此外，C级车、E级车、S级车等主力车型仍保持着传统优势。

豪华品牌逐年走俏，新的一年蓄势待发

2018年乘用车市场同比下滑3%，2019年全年零售降幅持续扩大，同比下滑8%，车市下滑之势一时无法阻止，但传统豪华品牌却是在逐年上涨。以传统德系3强为例，在过去3年逐年都是呈上升趋势，并且去年宝马（含MINI）和奔驰（含smart）更是一举突破70万辆的大关。雷克萨斯首次突破20万辆年销量，沃尔沃也首次突破15万辆大关，豪华车市场没有被寒冬所打倒。

其实原因很简单，合资品牌下压自主品牌，末流自主品牌被淘汰；豪华品牌下压合资品牌，尾部合资品牌也艰难。再加上豪华车本身也在调整售价，消费者的改善性用车需求，国内消费者对售后服务的日益看重，品质更高的豪华品牌越来越受欢迎也就不足为奇了。

图片来源：官方&汽车生活制作