切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

店总特惠价,主播送红包,线上买一汽-大众划算得不要不要的

2020年02月21日 17:27:01
分享到:
来源:汽车生活

2019年,口红一哥李佳琦直播带货,火遍大江南北。2020年,“直播+”在各行业生根发芽,对于深受重创的汽车行业而言,直播也被认为是解决当下传播困局的良药。

作为合资品牌的领军者,一汽-大众也第一时间洞察到特殊时期用户的购车需求,将4S店“搬”到线上,在全国同步启动“全国千店店总感恩惠聚直播盛典”。届时,全国千余家一汽-大众4S店店总将一起亮相直播间,为用户送重磅福利。

2月22日下午2点,一汽-大众“全国千店店总感恩惠聚直播盛典”西部分会场活动将在成都举行,麻辣天团将对活动进行现场直播。用户只需要登录一直播,关注“麻辣天团”即可观看,享购车特惠价。

订金翻倍

千店店总现身直播间送特惠

一直以来,一汽-大众的德系高品质就备受消费者青睐,2019年车市寒冬,一汽-大众克服各种不利因素,逆势增长,终端销量达到212.99万辆,荣登车企销量冠军宝座。

此次活动,既是一汽-大众全国联动的大型活动,也是一汽-大众进入2020的首场大型活动,而全国千店店总现身直播间直接给特惠价,更是史上首次。优惠政策和利好举措不容多得,可谓是用户购车的最好时机。

据了解,用户在线观看直播,参与互动即有机会获赠好礼。当天线上支付订金,除了可以拿到暖春豪礼外,还可享受订金翻倍政策,多款车型在线上交付1000元订金,线下提车时,直接抵扣2000元购车款。值得一提的是,本次享受的优惠车型包括一汽-大众的重磅车型探歌、探岳、探影、迈腾、速腾。

此外,在全国的基础之上,一汽-大众西区还将加码福利,发布统一售后政策:活动期间,进店客户可免费享受车内消毒服务和购买一汽-大众原装附件PM2.5高效空调滤芯享5折优惠服务。另外,在一汽-大众电商平台可1元购买高端机油。而一汽-大众特许经销商还将开展20公里免费取送车服务。

疫情防控工作到位

消费者可安心到店购车

针对特殊时期,为了最大程度方便用户,减少大家出门次数,一汽-大众推出了上门试驾和安心交车服务。用户可通过线上预约上门试驾,订车以后,还可预约上门交车服务,同时提供临牌办理、车辆杀菌消毒等。整个购车流程,用户只需要在面签和上牌两个流程出现,节约了时间成本。

如果用户确实有线下看车购车甚至试驾的需求,也可以放心前往4S店。汽车生活了解到,目前一汽-大众各大4S店已正常营业,并严格执行疫情防控工作。每天都会严格按照最高标准,对店里进行早晚两次全面仔细的卫生消毒,无论座椅,还是车辆,甚至是工作人员,都确保绝对的卫生健康。

据成都汇和一汽-大众4S店总经理曹聪介绍,特殊时期,汇和一汽-大众4S店严格执行“3个100%”,也就是进店看车的用户必须实行100%登记、100%体温检测、100%佩戴口罩。

成都强生一汽-大众4S店总经理刘羽告诉汽车生活,“店内的防疫信息每天都张贴在店门的醒目位置。顾客到店看车,销售人员必须与顾客保持1米以上的安全距离,同时,也制定了防疫应急预案,确保顾客线下看车购车以及试驾的安全。”

在关爱抗疫一线的医护工作者方面,一汽-大众西区也推出了多项举措,凡参与到湖北省“新型冠状病毒肺炎”前线的医护工作人员,其名下一汽-大众大众品牌车型,到店即可享受全车车辆免费基础保养、终身免费道路救援和终身绿色快修通道服务。

积极转战线上

探索汽车数字化营销新模式

2020年1月,一汽-大众对外发布了2020年销量目标为232.5万辆,比2019年增加了近20万辆。而这对很多品牌而言,几乎不可想象。毕竟,本来汽车行业处于周期性下滑阶段,再加上当下疫情的打击,能踹过气来就万幸了。当然,一汽-大众自有它的底气。

2019年探岳、探歌增长势头不减,探影上市后,全面完成了从小型到紧凑型,从中型到中大型SUV家族阵营全面布局。在强大产品力和多年深耕用户的品牌力双重作用下,在马太效应愈发显著的市场环境下,一汽-大众必将能再向前迈进。

一汽-大众西区负责人介绍,2020年,一汽-大众大众品牌推出了全新‘相生共赢3.0战略’,通过聚焦客户生命周期管理,搭建全方位360度客户洞察体系,提升用户粘性,售后口碑以及增换购需求。此次直播盛典,可以说,既是一汽-大众积极探索数字化营销的尝试,也是‘相生共赢3.0战略’的重要一环。

在众多车企都将线上直播作为连接用户的突破口之时,一汽-大众能迅速响应推向全国层面,并落地实施,再次印证了它的市场反应速度。

其实,在直播兴起之时,汽车行业早已有媒体洞悉到这一变化,并预测到直播背后的巨大潜力。麻辣天团是国内起步最早,在行业内拥有较高知名度的汽车媒体,粉丝数量庞大,从2016年至今,一直坚持用直播的模式,去记录和展现行业的变化。此次西部分会场的活动,麻辣天团多位主播将为大家现场直播。

线上直播,也是众多经销商的营销渠道和销售渠道之一,因为汽车4S店是资金密集型服务行业之一,没有足够的现金流,将很难维持正常运营。现阶段,只有直播才能无接触触达用户。直播,既可以作为发声窗口,可以保持品牌的曝光度,同时也可以作为一个服务窗口,为用户提供一些足不出户的服务。

在成都汇和一汽-大众4S店总经理曹聪看来,线上直播对消费者也有诸多利好,一方面,有买车需求的人,可以在减少人与人接触的情况下,线上看车并优惠购车,节约了时间,也少了麻烦。另一方面,通过线上直播,消费者有疑问可以及时提出,并有专人一对一答复,打破了展厅体验的空间界限。

无论是对车企,经销商,还是消费者,其实线上直播都是几方共赢的一种模式。当前,车企不仅要技术转型,营销模式也要随着时代发展去创新。在“200万销量市场”中已经稳扎稳打的一汽-大众,我们期待,它能快速领跑数字化营销时代。

图片来源:官方

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐