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这几天，朋友圈刷屏的消息很多，包括汽车行业的那些事儿。

今天上午，一汽-大众高管、经理人员联动经销商组成的“66天团”直播阵容，也是毫无悬念地刷爆朋友圈，并成为汽车行业直播云卖车最强天团阵容。谁也没料到，在特殊的时期，这帮东北爷们儿玩起营销来毫不含糊，甚至嗨得停不下的节奏。

“66天团”的集体出街，让我们所有人看到了激情和年轻的一汽－大众，虽国企，但很市场。

3月1日，由销售、市场、售后、区域、网络与培训以及战略等部门负责人组成的一汽-大众“66天团”高管主播，将齐聚直播间，秒变网红，邀您“云看车”，一次性为用户解答看车、选车、买车以及售后服务的各种问题。

据汽车生活从相关渠道了解，这次高管集体上线直播导流营销活动，是一汽-大众销售公司总经理董修惠亲自定夺的。董修惠认为，千人千面的营销时代，数字化转型势在必行。面对特殊时期以及未来的市场环境，传统的思路和打法已经行不通，市场营销必须不断突破和创新，积极拥抱营销变革，树立用户思维，赋能数据，主动去线上导流拉用户是汽车行业的营销大趋势。

高管齐上阵当主播，开创行业先河

疫情持续蔓延，全球经济受震，股市一片绿。

从今年2月初开始，遭受重创的汽车行业，线下销量断崖式下滑，坚强乐观的汽车人纷纷开始寻求自救之路，迎难而行，逆流而上。

面对门可罗雀的现状，大家相继推出了VR看车、在线选车、上门试驾、云服务等五花八门的营销。一线的销售员和4S店总经理，以及区域负责人甚至品牌营销高管，纷纷掏出手机，当起了兼职网红主播，与用户隔空交流。

汽车老总直播卖车虽然不稀奇，也不是第一次，然而，让全部品牌高管集体走进直播间，面对网友和用户，讲车说服务说政策，一汽-大众这波大动作和豪华阵容，在汽车行业还是第一次。

这次，一汽-大众真的玩嗨了，“66天团”横空出世，横扫汽车线上战场。据悉，3月1日，一汽-大众数十位高管、经理人员以及经销商一起走进抖音和快手直播间，在不同的时段，带来多场高规格的线上直播。

战略天团、销售计划天团、市场天团、未来计划天团、网络与培训天团、区域天团、售后天团…目前，从阵容上就足以让汽车界为之一震。

一汽-大众将一场独乐乐的线上直播推向了众乐乐的新高度，其它的品牌高管们，你们是不是也要出来“走两步”呢？

据汽车生活了解，本次活动的海报已经在汽车人的朋友圈和微博中刷屏，各大汽车媒体反应强烈，纷纷竖起大拇指，表示营销创意非常好，亮点多。甚至不少友商同行也认为，一汽-大众这波操作亮了。

“特殊时期，一汽-大众高管能集体出来代言，对销售和品牌等方面有价值叠加的作用，可以更好收割用户好感和认可度。”当然，对普通用户而言，这场直播更是“年度大戏”，圈粉无数，因为有高管的承诺和保证，车可以买得更放心了。

严肃的外表下隐藏着有趣的灵魂

一汽-大众从1991年成立以来，已有29载，在中国市场积累了数千万用户，产品力和品牌力更是有口皆碑。2019年，一汽-大众凭借212.99万辆的销量，成为国内有史以来首家突破210万辆销量大关的车企，并成功摘得销量冠军。

据了解，2020年1月，受春节假期和疫情的双重影响，中国车市一蹶不振，一汽-大众却逆市而上，销量达到18.46万辆，同比增长14.6%，再次夺冠。而在市占率方面，一汽-大众再创历史新高，达到10.9%。

一汽-大众逆势而上的能力远不止体现在销量上。

一直以来，用户对一汽-大众的印象多为稳重型男，产品好实力强，但也有点低调。然而，出乎意料的是，在外界纷纷通过线上直播“卖萌打滚凑热闹”之时，一汽-大众脱掉了严肃稳重的外衣，让人看到它心潮澎湃的一面。

当然，这与一汽-大众敏锐的洞察力、决策力和创新力分不开，恰逢其时，恰逢其势来抓住用户眼球甚至心智，本身就是一种深厚的“内功”。

本次直播活动，一汽-大众用行动在践行“相生共赢3.0战略”，搭建全方位360度客户洞察体系，提升用户粘性，也将让用户看到一个活泼、有趣、生动的一汽-大众。

熟悉的味道，不一样的配方

近年来，一汽-大众积极拥抱年轻化浪潮，先后推出了探岳、探歌、探影等探字辈车型，不管是外观设计，还是配置，抑或是性能，都让人眼前一亮，让用户充分感受到了年轻化的气息。年轻化的产品，需要和更多年轻人有深度接触的机会，所以传播渠道和传播内容都要更贴合年轻用户。

从本次一汽-大众高管联动经销商一起“云看车”的活动，我们可以窥见一汽大众营销的热血和年轻，一汽-大众还是那个一汽-大众，但配方更高效、更创新了，一旦嗨起来，就要让全场尖叫。

一汽-大众销售公司副总经理（大众品牌市场）马振山在接受汽车生活采访时称，一汽-大众营销体系齐上阵，从高管到基层员工，组成了六十余人的直播天团即“66天团直播”，整个方案从概念产生到完成准备不到三天时间。这也是继上周全网经销商直播之后，一汽-大众积极应对疫情的又一次重要举措，也是营销体系拥抱互联网、适应新营销形式的一次全方位练兵，更是品牌贴近市场、倾听用户的大胆探索。此举彰显大众品牌在特殊时期下的勇气和坚定信心。

据悉，上个星期，一汽-大众组织全国经销商同步启动“全国千店店总感恩惠聚直播盛典”，首次触电直播就很成功，其中，西部分会场成绩斐然，粉丝观看量达到123.1万人次，122.3万点赞，互动评论4558条，不少网友被引流到线下成交，活动得到了经销商的一片赞誉。

继千店店总亮相直播间后，这次，中国乘用车销量冠军一汽-大众再出手，用硬核实力向数字化营销转型迈出了坚实的一步。

图片来源于官网