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受疫情影响，很多车企都将原本预定好的上市发布会改成了线上直播模式，为了让线上发布会做得有声有色，各大车企也是绞尽脑汁，请明星、请美女，甚至车企老总还不惜抛下平时严肃的一面，化身李佳琦。但遗憾的是，往往理想有多丰满，现实就有多骨感。

一边是车企在发布会现场卖力吆喝，一边是网友发弹幕：快点讲完啊，直接发布价格；或者是太罗嗦了，讲重点；或者是我要看车。而请来站台的那些所谓的人气演员，强行拼凑着跟车型相关的笑话，其实在网友看来都是在尴演。

你以为线上有一千万网友在看你的直播：

实际上：

而且线上的网友大都是这种状态：

总结起来就是一个字：

用网友的话来说：

“隔着屏幕都能感觉到尴尬”。

为什么会出现这种状况，总结起来主要有三点原因：

一是没有脱离传统的发布会模式，虽然是线上发布会，但除了没有现场观众，其他还是按照线下发布会的流程进行的。

二是没有根据受众需求的差异性，进行精准化、精细化传播；

三是厂商思维，还停留在灌输式传播阶段。

但3月9号晚上，奇瑞全新一代瑞虎7的线上传播却让人耳目一新，网上看到的弹幕和评论都是这样的：

为什么，奇瑞全新一代瑞虎7这场线上发布会能真正实现线上线下强互动，无论是媒体还是终端消费者都看得下去，并且手动点赞？

天涯君认为有三个方面原因：

一是真正实现了精准化、精细化传播。

上市当天邀约了800多家主流媒体1000多位当红主播对全新一代瑞虎7上市进行直播。这个之前其他车企也做过，不新鲜，有创意的是，奇瑞这次各大平台直播的画面、开工、内容都是不一样的，譬如汽车之家是主播在演播室聊产品，易车是主播和演员贾乃亮在聊，抖音则是虎哥、南哥等抖音KOL在直播间直接带网友看车。

也就是说，你打开任一个直播平台，看到的内容除了技术讲解和公布价格部分，其他内容都是不一样的，你总能找到一个符合自己喜好的直播间，想看严肃的发布会可以看汽车之家的，想看活动有趣的互动可以上抖音、快手。

二是真正实现了线上直播的强互动。

线上直播的最大优势就是强互动，但之前很多车企都忽略了这一点，还是领导发言公布价格这种老一套。全新一代瑞虎7上市设置了限时抢半价车、抢购车券、购车红包雨等互动性强的环节，激发了网友的参与热情。

三是实现了场景化传播。

通过抖音网红在4S店的现场直播，能够进一步激发目标消费群体的购买欲，加速订单转化。

所以，全新一代瑞虎7的线上发布会之所以备受好评，其实关键就在于其真正发挥了线上发布会场景化、精准化、精细化传播的优势，真正做了一台线上发布会，而不是把线下发布直接搬到线上，加个直播镜头就变成线上发布会了。

知道目标消费群体喜欢什么、能接受什么样的形式，并满足他们的需求，最终形成强互动。这看起来容易，但真正做到，并不容易。大部分车企还是停留在灌输式传播阶段。

当然，还有一个关键因素是全新一代瑞虎7本身产品力足够强大，吸引了目标消费群体的围观。