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用品牌技术优势为车主营造健康安全“第二个家”

作者 | 常小栗

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

ICON，中文释义为精神图腾。

2020年2月24日，以之命名的吉利全新SUV产品——ICON公开了售价。

当天是中国农历二月初二。该车原本想藉由10天前的情人节上市，传递出“与科技恋爱”的美好愿景。受新冠疫情影响，改在“龙抬头”这一天发布，颇具重振旗鼓、触底反攻意味，这更贴合这一品牌之于国人的衷心祝愿：夯实向上的精神力量，让世界充满健康与吉利。

ICON，是行业首款全系标配车规级CN95高效复合空调滤芯的量产新车。随着这一“全方位健康车”的上市销售，科技健康能否成为吉利的又一“ICON”？

目前看来，答案是积极的。

面对不可抗力扑面而来，市场需求也正经历重整与转型。夯实性能、外观等产品表现的基础上，塑造健康安全的出行环境，也正成为多家车企押注消费趋向的前瞻洞察。

健康产品实体落地，健康服务互动转型，健康战略逐步夯实。围绕健康，吉利的规划布局已初现雏形。

01.

ICON的全新使命

这场颇具勇气与创新的ICON发布会，为吉利创造两个第一：中国品牌迎来第一场真正意义上的线上发布会；中国车市在疫情期间迎来第一款全新车型落地。

切合“龙抬头”这一时间点，并非ICON发布会延期的主因。基于颜值与安全之上，传递科技健康这一创新标签，才是ICON二度肩负的全新使命。

该车上市前夜，吉利曾发布打造“全方位健康车”首个攻坚目标，重点为：试制成功N95口罩级车载净化系统实现量产，并将之尽快装车。两场发布会间的10日空档，ICON实现了行业首个CN95空滤的全系标配。ICON成为科技健康标签的传播载体，由此，该车被吉利赋予更多内涵。

中汽研、德国莱茵TÜV先后出具鉴定结果，意味着颗粒、气溶胶、密闭性等行业痛点迎刃而解。丁香医生对ICON鉴定报告予以发布后，其健康技术也将进一步迈入大众视野。

ICON也是健康车研发承上启下的里程碑。就此，市场可期待健康技术逐步落地。

CN95空滤搭载至量产车型，宣告健康车研发第一阶段步入收尾；第二阶段，吉利将加强与国内外医疗科研机构合作，期望将抗菌抑菌、防范病毒相关材料置入全系产品。

同时，ICON上市销售，意味吉利健康产品的谱系扩充已箭在弦上。此前，CN95空滤搭载至全系车型、嘉际驶入抗疫一线，吉利已视健康为产品竞争核心要素。

诚然，疫情期间，因需而动推出一二产品，这样的企业行为值得肯定。但能否进一步实现因需而制，藉此持续性体系性地夯实品牌、技术、产品，不断满足消费升级下的品质需求，这也是吉利基于ICON传递的理性思考。

02.

“1号令”的战略号角

抛却产品层面，吉利最近一次因健康受到热议，是关于“1号令”的发布。

2月10日，一纸红头文件流传开来，这张“全方位健康汽车总指挥令”内容表示：吉利健康产品研发先期投资将达3.7亿元，并成立健康汽车专项项目组。

伴随纲要的贯彻落实，健康已从产品标签，升级为吉利的企业战略。然而，任一顶层构划的从无到有并非一蹴而就，在战略背后，均需企业依据市场予以前瞻洞察。围绕健康领域规划布局，吉利早已延展多方触角。

对驾乘环境的担忧，并非是疫情笼罩下的孤例。甲醛超标、白血病等事件轮番上演，消费者早已意识到车内健康的重要意义。

关注车内环境健康，吉利早于多数自主品牌。2012年《关于提升车内空气质量、防范车内环境污染的提案》提交至全国两会后，生态净化舱、全方位健康车、G-CLEAN智能生态健康圈等产品陆续落地，从防范异味、PM2.5、病毒等角度，依据市场需求，吉利实现了技术迭代。

疫情期间，购车消费健康便捷、品牌服务零接触，这些需求也正不断放大。在新零售维度，吉利也将健康贯穿于购车链条。

增大消费触点，APP、小程序、旗舰店等早已成为渠道端口；提高产品触达，上门试驾、提车等形式，这让产品体验匮乏有效改善；丰富销售形态，吉利鼓励渠道增置直播团购、线上品鉴会等营销玩法；优化售后领域，微信维保、远程客服、在线业务对接等，均成其中创新尝试。

与此同时，在新冠疫情催逼下，用户对整车产品健康可靠予以期待。无需多言，首款健康车ICON的上市销售，这也是吉利之于消费趋向的又一加码。

净化车内环境、提升健康服务、布局健康产品，上述层面的夯实落地，反映出吉利早已由关注“市场”转向关注“用户”。基于用户需求、行业趋向的深刻理解，这些健康尝试，不仅是疫情当下的权宜之计，也势必成为汽车产业的创新标配。

在存量市场零和博弈中，随着1号令吹响了健康战略的冲锋号角，吉利给出了应对消费升级、产业变革的解题之策。

03.

生态造车的企业初心

“一家成功的自主品牌，一定会经历从价格战到价值战的过程。”在吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧看来，中国品牌若想成熟壮大，尽管面临艰辛历程，但一定要于市场中塑造价值。

吉利的价值是什么？品牌官网上，责任理念一栏给出答案：吉利控股集团践行社会与环境可持续发展理念，致力于造最安全、最环保、最节能的好车。生态造车，这既是吉利繁荣生长的价值，也是品牌回归社会的初心。

安全，始终是吉利的品牌基因。ICON也是品牌安全的里程碑作品，该车不仅着眼于驾乘者健康安全，诞生于BMA架构，意味着主被动安全也是该车技术亮点。随着CMA、BMA、SPA等架构的产品陆续落地，沃尔沃与吉利协同重组，安全这一字眼，已深深烙印于企业的未来发展。

环保，不仅贯穿于吉利产品，也体现于制造生产。帝豪、星越等6款车型通过C-ECAP白金生态认证，就与吉利绿色制造生态闭环不无关系：采购、设计、制造、回收等环节的工艺优化后，不仅降低了生产排放，也保障产品从根源处就可满足环保的市场需求。

节能，吉利于此的加速发展，从产品销量就可窥得一斑。2019年，其电气产品增幅达66.5%，11.31万辆销售高位，离不开蓝色吉利行动、iNTEC技术品牌、智擎动力系统等战略技术的贯彻指引。随着几何A、领克、smart等相关产品相继放量，销售数据的飘红依然可期。

“汽车是用户的第二个家。”不止在一个场合，李书福、安聪慧等吉利高层都做过这样的比喻。

正因车与人的密切关联，车企日常运维不仅是一项经营行为，藉由产品服务落地、不断满足消费需求，这也是每个汽车企业义不容辞的社会责任。

如同健康，这不止是吸睛眼下的舆论词汇，它背后反应出用户之于安全的用车需求，中国品牌也应由此肩负起着力攻坚的使命担当。

无疑，每个企业均想有着区隔于竞争对手的品牌ICON。当健康成为产业标签的少数派，吉利能否用品牌业绩证明这一ICON的真实有效，市场也期待着答案。