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受疫情影响，直播成了车企上市发布会的流行模式。3月20日，一场30小时直播上市会吸引了一众眼球。无论是直播时长还是直播内容，都史无前例。很多人惊呼，原来直播还可以这么玩。

这场直播的主角是路虎发现运动版。路虎发现家族自诞生之日起，至今刚好有30年的历史了。在这个时间节点，把发现运动版的更新，和品牌、车系结合起来深层融合，就促成了此次路虎的30小时云游上市会。30小时对应着路虎发现家族30周年纪念，“云游”一词意指游历四方。

当天，全新路虎发现运动版正式上市。新车提供5款车型选择，厂商建议零售价为35.68万元—45.58万元。

为了展示新车的全方位魅力，这场直播煞费苦心。路虎召集了300人主播天团以及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”重磅登场，从“衣”、“食”、“住”、“行”四个维度，讲述有关“发现”的故事。

从直播的内容上来看，涉及到的地域也是相当之广，横跨竹海、高原、沙漠、海滩等，从不同地形到不同国度，做到了全场景覆盖。而且直播对不同场景下的产品，进行了从外到内，从品牌底蕴到技术演进的全方位剖析，让手机另一端的观众更容易代入到场景中，体会新车魅力所在，并传递出全新路虎发现运动版的越野属性，也加深了文化影响力。

整场直播下让人感受最深的就是，从人选到内容搭建，再到故事选择，一层一层让观众的情感释放最大化。整个直播过程打造了一个完整的品牌生态。而在文化建设的背后，此次路虎发现运动版的变化也更加深刻地体现出来。

捷豹路虎止跌回暖是一个积极信号，但豪华中型SUV市场的竞争日趋白热化，新竞品不断加入，老对手不断在市场端施压之下，消费者不断变化着需求，这场竞争本来就更像是一场“发现”之旅，发现更多的需求和改变之处。

那么，回归到产品本身，路虎发现运动版升级了什么？

四大需求对应的五大升级

“衣”— 外观设计和科技配置

和人一样，“衣”既是外在基本的需要，也是内在的进阶需求。在外观设计方面，全新路虎发现运动版将发现家族的经典设计与创新元素完美融合。动感的外观配合豪华的内饰，带来非同一般的感官体验。几何造型LED大灯、直立式进气格栅、配合激光蚀刻后尾灯，创造出整车的强烈动感。

而在配置上，全新路虎发现运动版拥有ADAS L2级别智能驾驶辅助系统，该系统囊括了ACC自适应巡航、高速智能紧急制动系统在内的众多驾驶辅助科技，可在日常驾驶中为用户提供必要干预和辅助。此外，新车还拥有由12.3英寸TFT虚拟仪表盘、10.2英寸高分辨率触摸显示屏、第二代高清全彩抬头显示和高清超广角流媒体内后视镜所组成的智能四“屏”互联，以及共享智能个性设定、无线充电等实用科技。

“食”— 由PTA平台打造

“民以食为天”，更好的内部驱动力是“食”的另一种化身，对汽车来说，平台则决定一辆车的产品力高度。全新路虎发现运动版基于全新PTA 豪华横置发动机平台打造。凭借平台优势，全新路虎发现运动版在整车工艺、智能化程度、燃油经济性和驾驶舒适性等方面都有大幅提升。新车大范围使用了高强度钢材，对整车被动安全性能起到了极大的提升。同时，因为更加平整的底盘结构，以及车身广泛应用的高级别降噪工艺，全新路虎发现运动版也实现了全新的NVH水准。

“住”—“发现”级内饰

由“发现神行”转变为“发现运动”这一名字就可以看出，此次路虎发现运动版会更向“发现”这一车系靠拢。其中最为明显的改变就是内饰，可谓是回炉重造。相比于之前的“神行”，发现运动版纵向风格的T型中控台简化了大量物理按键，进一步强化了视觉效果。带撞色缝线温莎真皮打孔座椅，配合全面提升的内饰材质、全新运动电子换挡杆等，全面升级了座舱的豪华和质感。在“住”这一需求上，路虎发现运动版给了一个全新的车内环境。

“行”— 48伏轻混动力和全新ATRS

怎么能更好的出行？路虎发现运动版采用了48伏轻混技术的英杰力2.0T发动机，其最大输出功率249马力，最大扭矩达365牛·米。全新搭载的轻混技术可在车辆减速过程中将动能转化为电能，并在车辆前进时重新释放，为其提供额外动力。配合全新调校的9速自动变速箱，从而全面升级了新车的操控体验。

另外新车搭载了第二代智能全地形反馈适应系统，提供多达7种地形和驾驶模式，为户外复杂地形提供针对性解决方案。配合路虎全球首创的全地形“透视”技术，以及路虎标志性的ATPC全地形进程控制系统。加上其本身的600mm涉水深度，路虎发现运动版将比以前在复杂道路上的表现更强大。

豪华中型SUV的裂口是什么？

在豪华中型SUV市场上，可以说每个品牌都有自己的一把“算盘”。不同于中大型豪华SUV由于有着价格的底气，可以在产品上做的面面俱到。中型豪华SUV在产品上会更具针对性，如宝马X3主打公路驾驶，奥迪Q5L以科技配置为卖点，奔驰GLC走平衡路线，凯迪拉克XT5打美式豪华招牌，沃尔沃XC60下沉年轻化，这些品牌车型对消费者来说都会有一定程度的取舍，更不用谈像Jeep牧马人、保时捷Macan这样走极致路线的。

路虎作为一个专业SUV品牌，旗下目前一共有三款中型SUV，揽胜极光、揽胜星脉、还有现在全新的发现运动。从产品线上来说，以往的发现神行是路虎家族中最能扛起豪华中型SUV销量大旗的一员。但它也面临着和其它豪华中型SUV一样的问题，其针对性会比较强，那就是会更偏向热爱户外生活的消费者。而现在，全新路虎发现运动则很好地解决了这一问题，特别是通过对内饰，配置，动力系统的大幅度升级，在保留路虎依然强大的全地形反馈系统之后，把这辆豪华中型SUV推向了更多的目标受众。

从产品层面上来说，全新路虎发现运动版的起售价比之前的发现神行仅高了1万元，换来的是综合实力大幅度增加。这对于路虎以后在市场端的表现，和打造品牌形象上来说，有着重要的意义。中型豪华SUV的裂口是什么？应该是像买一辆中大型豪华SUV的那种满足感和全面性，就像当年的揽胜运动版横空出世时一样。

所以路虎官方想诠释的“发现”二字是何意义？笔者觉得应该是发现生活的真谛，走向更高的境地。