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曾经车圈里的“愚”乐精神,如今却很难看到

2020年04月01日 16:47:08
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来源:马拉车市

愚人节,不是给愚人过的节

而是给说谎人一个说真话的机会

你有没有这样的经历,4月1日愚人节这天,不管别人说真话还是谎言,你都会以为他们在骗人,反之亦然。这或许就叫“一朝被蛇咬,十年怕井绳”吧!

不过,在车圈里,很多品牌都在愚人节当天跟大家开玩笑,但开玩笑的同时都不忘秀一波实力,这也造就了一些经典的节日营销案例。今天马拉车市翻看各大品牌微博,它们都不再开玩笑了,更多的是玩真的了。

天马拉车市来盘点一下,曾经那些以十足的“愚”乐精神与粉丝展开互动的品牌,每个都是即风趣又炫技的营销案例。

傲娇——梅赛德斯-奔驰

愚人节通过11组愚人节主题海报告诉人们,奔驰发明了汽车、创造了各式车型、引领了汽车技术变革,但这并非终点,未来奔驰将创造更多。通过一张张海报,奔驰“自我贬低”的话说得很有气势!

作为汽车的开山鼻祖,奔驰对汽车技术进步的贡献毋需质疑。在愚人节这个特殊的日子里,奔驰用一系列冷谎言告诉大家它过往的辉煌历史,并以“这些伟大的发明最初看起来都像个玩笑,但我们不这样认为。祝大家愚人节快乐!”这种高冷姿态作为结语,将奔驰的品牌气质发挥到极致。

机智——Smart

smart官方微博曾在愚人节当天发布了一张海报,配图的文字则是:“今天,是一个跟smart无关的节日,天生机智,‘愚’我无关!”放聪明点儿,转发亮明你的机智身份!这话虽然显得很傲娇,但对Smart这个“天生机智”的品牌内涵进行了很好的延展。

顽皮——大众甲壳虫

针对smart的“天生机智”,大众发布了带有挑衅意味的微博:只此一天若愚,何必天天机智。这条甲壳虫愚人节海报很好的阐释了“无畏无忌、做自己”的价值主张,对smart这个潜在竞争对手进行了有力的阻击。“藏好,咱们吓它一跳!”也凸显出甲壳虫品牌内涵中透露出的一丝顽皮。

假亦是真——奥迪

针对自动驾驶技术,奥迪曾发布了两条骇人听闻的重大“新闻”:宠物狗开车去美容、勒芒赛车手退役。针对两件大事,奥迪宣称虽然事件是假,但自动驾驶是真。近几年我们也看到了奥迪投身电动化、自动化的发展方向所做的努力。偶尔恶搞一下,也让更多人看到了奥迪不仅仅是科技宅男的身份。

马曰:

以上几则关于愚人节的海报,看似一个个小玩笑,实则背后都蕴藏着营销人的洞察和巧思。愚人节所创造出的特殊场景为汽车品牌营销创造出千载难逢的机遇,也存在着可以预见的挑战。

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