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文|凌清 图|车宇世界、网络

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对于凯迪拉克这个品牌，作为二线品牌中比较活跃的品牌，整体的关注度还是很高的。只是，相比其他豪车品牌，这个品牌与“终端大优惠”、“白菜价”等有了非常密切的关系。似乎，一旦提起凯迪拉克，“白菜价”已经成为了标签之一。

凯迪拉克XT5

五五折卖凯迪拉克XT5，凯迪拉克高管称：“翻新车，假货”

这不，在今年的五一旗舰，拼多多搞起了“五五折买凯迪拉克”的活动。如此以来，按照这个价格，作为一款重磅中型SUV，凯迪拉克XT5的售价不足20万元。这个消息，已经发布，即引起了广泛关注。

但是，却引起了凯迪拉克高管的关注。据现有消息显示，上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦针对这次“五五折买凯迪拉克XT5”称：“翻新车，假货。请广大经销商和消费者注意打假。”凯迪拉克高端怒斥该活动为假货的消息，一经释放，引发了广泛关注和质疑。一时之间，凯迪拉克站在了风口浪尖。

网传凯迪拉克高管怒斥“假货” 截图

高端声称“翻新车，假货”3天之后，凯迪拉克官方发布声明释疑？

值得注意的是，在上汽通用凯迪拉克营销部部长冯旦发布信息称“翻新货，假货”之后，引起了巨大的质疑。但是，上汽通用凯迪拉克却在随后的官方声明中，推翻了之后高管的发言，称货源来自凯迪拉克经销商。换言之，上汽通用凯迪拉克官方认定，并非“假货、翻新货”。

五五折卖凯迪拉克XT5

据了解，5月2日，凯迪拉克官方针对拼多多“五五折购车”发布官方声明，称：“拼多多在‘五五购物节’期间，联合凯迪拉克授权经销商百联集团，由拼多多平台直补消费者高额补贴，推出凯迪拉克 XT5(参数|图片)‘五五折’优惠抢购活动，上海地区消费者可放心购买和使用。凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主，提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验。”

凯迪拉克官方声明

值得注意的是，相比其市场营销部部长怒斥“假货，翻新货”之后，凯迪拉克官方发布声明，已经是3天之后了。那么，在这三天之中，凯迪拉克作为一家豪华品牌，难道没有关注到这个消息？为何没有在第一时间发布声明？当然，这仅仅是我个人的质疑。我相信，也不会有一个明确的答案。

五五折卖凯迪拉克XT5

高管与凯迪拉克官方声明的矛盾，彰显凯迪拉克市场压力？

值得注意的是，该活动出现之后，上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦先生称之为“假货，翻新货”，并且提醒广大消费者和经销商“注意打架”。3天之后，即5月2日，凯迪拉克官方却发布声明称“消费者可放心购买和使用”。

显然，上汽通用凯迪拉克发布的声明，与此前凯迪拉克市场营销部部长冯旦发布的信息，存在着“前后不一”的问题。

五五折卖凯迪拉克XT5

我个人认为，这种情况的存在，折射出了，上汽通用凯迪拉克在“销量和品牌”之间的矛盾。众所周知，在二线品牌承压之际，凯迪拉克在终端优惠力度上，一向是“有目共睹”，这也确实让其在短时间内取得了一定的销量。

但是，在随后的质疑中，“白菜价买凯迪拉克”显然也让其品牌形象和溢价，受到了比较大的打击。甚至可以说，短期内，如果凯迪拉克没有足够的优惠幅度，其很难取得销量。因为，凯迪拉克的“杀鸡取卵”、“饮鸩止渴”式的营销，已经给消费者造成了“优惠大”的印象。在没有优惠之时，很难有消费者会买单。

饮鸩止渴式的影响

在全球车市特殊情况之时，作为二线品牌的凯迪拉克可以说承受到了比较大压力。我个人认为，先是怒斥这一行为“假货，翻新货”，在一定程度上显示，其存在“维护品牌形象”的信息。

但是，在声称“假货，翻新货”之后，遭遇到行业关注和质疑，凯迪拉克发布声明称“放心购买和使用”，则显示了对销量的关注。

本文结语：

要品牌还是要销量？针对这个问题，凯迪拉克显然优先选择了“销量”。只是，“五五折卖车”足以让凯迪拉克形象更为下降。从长远看，无异于“饮鸩止渴”。

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