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豪华品牌纷纷打折“续命”，寒冬下的降价潮，保住资金却毁了品牌

2020年05月08日 17:47:02

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来源：汽车棒棒堂

豪华品牌纷纷打折“续命”，寒冬下的降价潮，保住资金却毁了品牌

今年受到这疫情的影响，各个领域都迎来了市场寒冬，汽车市场也是一样，汽车销量大幅度降低，各大经销商都在哭喊着活下去。就连那些豪车品牌，也非常的困难，纷纷开始降价以吸引消费者。现在高端品牌降价的幅度非常大，让人看的心惊胆战，完全不像是在看车价，仿佛看股市一样。

最近有人曝光了沃尔沃的价格清单，可以看到所有的车型都在打折，而且折扣力度非常大，有的甚至优惠了十多万，最高的折扣差不多7折了，这样大的优惠，厂家还能赚钱吗，让人充满了疑问。比如一些刚刚上市的车型，S60这种都能有8折的折扣，的确是很吸引人的。这样大的优惠力度，当然是希望冲一波销量，希望在今年惨淡的市场下，能够少亏损一些。

实际上不仅仅是沃尔沃这个品牌在降价，其他的一些高端品牌，降价的幅度也不小。比如奥迪Q5目前的降价幅度也达到了10多万，宝马奔驰也类似，差不多都是在打折。还有捷豹XFL，顶配的价格少了十多万，目前44万就能买到了，其他的版本也都普遍便宜了十万左右。这样大的优惠幅度，是很让人心动的。

在市场遇冷的前提下，汽车降价是很容易理解的，假如再不降价，真的活不下去了，把这些车卖掉用来去库存，吸收一波资金回来。所以豪车品牌出现这种情况，也是很容易理解的，不过连豪车品牌也贱卖，这对于市场的打击就很大了，这里面的伤害是多方面的。

一方面来看，豪车打折卖，会让自己的品牌形象受到损失，到时候别人看这个品牌的眼光就会发生变化，认为这种车也是打折促销后才去买的。所以会无形中把豪车多年来打造的品牌价值削弱。另一方面，打折销售伤害的是之前的车主，别人真金白银花了那么多买的汽车，现在7折就能买到，老客户肯定不高兴，对这个品牌的认可度也会降低的。