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logo是一个企业高度浓缩的品牌象征，是消费者识别品牌的符号，而随着时代的更迭，logo也要与时俱进，跟上潮流。从更深层次的来讲，logo的变化也象征着品牌的理念和战略的革新。在第四个中国品牌日上，荣威品牌通过一场"互怼式"的吐槽，正式官宣“双标战略”。

5月10日,在“荣威新国潮”品牌发布活动现场，荣威正式宣布启用“R标”和“新狮标”的“双标”战略。两个车标体系分别对应两个产品序列，其中，荣威R标作为荣威中高端新能源专属，将带来面向5G时代的智慧出行新选择；全新狮标的启用在展示了未来荣威品牌燃油车态度与方向的同时，也展现了荣威品牌年轻化转型的决心。

“今天，我们开启双标战略，现场即将上市的6款新车，将承载着上汽荣威品牌‘焕新’的使命。”上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理杨晓东在发布会现场表示。

▲上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理杨晓东

在现场，新狮标旗下新车荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX、荣威iM8 concept，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R、荣威ER6等多款重磅车型同步亮相现场。

值得一提的是，在本次品牌之夜上，上汽荣威还宣布将与科技领域“新国潮”品牌华为建立紧密的战略合作关系，在5G、智能驾驶、智能座舱、智能电动等方面共谋发展新篇章，打造全球领先的智慧车，共同奏响中国品牌最强音。

狮标用“国潮”诠释年轻

近年来，伴随中国经济崛起的新一代，“国潮”作为中国品牌年轻化的新方向，已经成为了快销品与消费电子等行业的创新热点。在汽车行业，荣威品牌率先洞察国潮新趋势，并选在中国品牌日举办荣威品牌之夜，回应年轻消费者对出行新国潮的需求，落地实际行动与大时代激烈共振。

为顺应移动互联网时代设计的发展趋势，新狮标在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，形状更简洁、更个性、更具现代科技感，凸显昂扬向上的新国潮魅力。用全新的“国潮”文化，来迎接年轻一代的消费者。

旗下首款车型“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS是年轻化审美和智慧出行的完美呈现，刷新国潮品位。新车完美演绎数字律动设计语言，通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理等精致细节，打造更时尚动感的设计形象；搭载最新斑马智行VENUS系统，提供AI语音自然连续对话、声音克隆、支付宝小程序、远程车家互联等功能，满足年轻一代对全新出行方式的畅想。

值得一提的是，荣威RX5 PLUS已于5月4日开启预售，仅1小时就斩获1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订，成为近期大热的出行国货单品。

R标用科技兑现未来

荣威R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。进一步加深消费者对荣威新能源品牌的认知度，也让未来的产品和品牌定位更加清晰。

上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，作为新能源系列的全新LOGO，荣威的“R标”灵感来源于篆书的“人””字以及黄浦江等中国元素，并以简洁的、平面化的设计语言予以表达，赋予了新LOGO更多未来感和科技感，也更符合其对应的新能源系列产品。 R标将是荣威中高端新能源汽车的专属标志，将包含MARVEL系列、轿车ER系列等，SUV系列也在规划中。

同时，R标将着力构建荣威品牌服务新格局，以客户中心、线下体验中心、用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，为消费者提供便捷、规范、透明、有保障的全生命周期服务及权益。在渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。

在活动现场，首款搭载R标的荣威量产5G车型MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6，也亮相。 荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，并集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。新车搭载斑马维纳斯车载互联系统，集成L3级自动驾驶等技术，将实现可充、可换、可升级的全新电池架构。

荣威ER6则是20万以内唯一续航里程超过600公里的高品质亲民车，将以领先同级的最长续航、超越同级的最优电量，成为用户高品质升级的首选车型。

“新国潮”助力荣威品牌向上

可以说，在市场环境不断变化的当下，上汽荣威的年轻化和智能化转型可谓信心十足。而无论是荣威的全新引领国潮的狮标，还是科技感十足的R标，其背后展现出的都是荣威品牌向上的决心。

在直播中，上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理杨晓东表示，上汽荣威将打造“新国潮”生态圈，并打好“新、国、潮”三副牌。

其中，“新”就是品牌焕新，荣威经典“狮标”换新和荣威中高端新能源“R标发布”；新商业模式创新、荣威新能源全数字化运营模式的创新、产品创新、软件定义汽车。

“国”指的是上汽将携荣威作为汽车产业国家队，与高铁、北斗，代表中国先进产业共同出征明年迪拜世博会中国馆，向世界展现未来智能出行的中国方案。上汽集团2019年海外销量第1名，去年中国每出口三辆汽车中，其中就有一款上汽制造，其中上汽乘用车海外销量13.9万辆，同比增长100%以上，位列中国品牌海外销售第1名。上汽荣威要持续打造好中国品牌的全球化形象，塑造好中国品质的口碑。

在“潮”方面，2016年上汽荣威首创互联网汽车新品类——荣威RX5。今天上汽荣威开始双标战略，现场即将上市的6款新车，将承载着上汽荣威品牌的“焕新”的使命。其中在本月底即将上市的荣威RX5 PLUS上，就将搭载的上汽阿里共同打造的Venus智能语音助理，进一步引领行业进入智能汽车新时代。

诚然，面对2020年各种不确定因素的挑战，汽车市场面临重重考验，品牌向上之路更加艰难。而上汽荣威凭借强劲的品牌实力、过硬的产品品质、扎实的用户口碑稳步前行。4月份上汽荣威累计销量超2.6万辆，同比增长3.3%，环比增长28.4%，助力上汽集团实现国内零售41.3万辆、同比增长1.3%的好成绩。

随着 “狮标”与“R标”组成的双标战略的落地，相信会给荣威带来跟加亮眼的市场表现，而荣威品牌也将进一步积聚向上突破的势能，成为新国潮的引领者。