凤凰网汽车

开播10分钟，全网观看人次突破百万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。

在2020年5月10日的“扶贫攻坚 爱有新意”扶贫公益活动中，长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”，不仅用实际行动助力脱贫攻坚，而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。截止发稿前，带货销售额已超百万。

此次长安汽车创新引入人民日报客户端，意在以生态助农为核心的理念下，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。直播现场，当地政府领导积极带货，长安汽车党委副书记王俊现身讲解，两位主播直观地演绎，让本次直播带货数据可观。

值得注意的是，这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。受今年年初疫情影响，全国多地农产品销路不畅、积压多时，导致农户遭遇重大损失。按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排，长安汽车积极履行脱贫攻坚社会责任。

基于此，这场长安汽车携手人民日报客户端举办的公益直播带货活动应运而生。

与以往传统公益活动不同，长安汽车从当下出发积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展。

在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。泸西、砚山两县领导到场站台，声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事，详细向网友们详细介绍当地特色；长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介，实力带货；直播最后，云南老乡现场烹饪土灶大餐，吸引网友纷纷下单，众多产品一上线就被抢购一空。

值得一提的是，“一分钱认领一平米地”公益活动，也成为本场直播的一大看点。除了帮助农户售卖产品之外，更是开创了公益模式的新方向，同时为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

但这样的成果，并非一蹴而就。

在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后，是长安汽车多年积极承担企业社会责任，深耕公益所收获的经验之谈。

作为兵器装备集团下的民族企业，长安汽车早在2011年就发布了“爱行天下”的公益品牌，并持续开展公益活动，执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、定点帮扶区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

不仅如此，近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。本次，长安汽车以生态助农为理念，以直播带货的形式，也意在进一步稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向。

接下来，长安汽车还将继续关注社会民生，关爱弱势群体，围绕“科技教育、绿色环保、捐赠扶贫”三大主题，持续开展公益活动，积极履行社会责任，用自己的力量承担起民族企业的社会责任，为行业履行社会责任做出表率。

今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头，无论是此次“公益+直播”的全新组合模式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车公益直播，将为今后企业承担社会责任带来了新的思路。

未来，长安汽车还将继续肩负起更多社会责任，继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利。