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直播带货，成为疫情环境下消费扶贫的一种重要方式。无论是地方还是国家层面，都刮起了“直播潮”。

5月10日晚7点30分，一场长安汽车和人民日报客户端开启了以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的消费扶贫公益活动，现场带来云南最原生态的健康好物。

携手央媒打造直播新公益

这次带货直播，长安汽车成为了先行者。

现场人民日报主播张征与长安汽车主播李美婕直播卖货；县领导直播卖货，泸西、砚山两县领导到场站台；“一场名为直播卖货的吃播秀”：两位主播全称品尝所有售卖产品，最后品尝了云南老乡的土灶大餐；同时在篝火晚会上，展现了云南少数民族村民表演特色节目。

一场热热闹闹又接地气的直播活动果然人气很足：开播10分钟，全网观看人次突破百万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。

没有李佳琦、薇娅、罗胖子带货，这次直播活动的销量业绩依然不错。

在疫情大环境影响下，公益+直播已经屡见不鲜，但长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需，并有针对性地践行公益。

除了新公益，其实长安汽车的公益之路一直在前行。

关于公益这件事

2011年，长安汽车发布“爱行天下”公益品牌。围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，这些年一直在行动。

绿色环保。长安汽车一直坚持“节能环保、安全时尚、经济适用”的产品理念，坚持把节能环保作为产品和技术研发的核心；努力引领新能源汽车市场，推动绿色消费，使人们的汽车生活更为健康，为建设节约环保型社会贡献力量。践行“绿色公益”，2017年开始，在重庆、北京、河北、合肥、南京五大基地联动发起“益起爱河”水资源保护公益行动。

科技教育。中国梦的实现在于下一代的健康成长，长安汽车把关心下一代的教育作为履行社会责任的支点。包括科技体验营，缔造下一代的汽车强国梦。自2012年开始至今，长安汽车持续开展“科技体验营”活动。每年邀中小学生、社会公众、行业媒体走进长安汽车品牌体验基地；打造“智慧小镇”，面向公众开放L4级自动驾驶商用示范体验，近距离感受汽车制造的魅力。

同时在地震后捐赠小学。2008年，汶川地区发生8.0级特大地震，大量房屋倒塌，原崇州市何家小学受损严重，校舍倒塌。长安汽车闻讯，立即筹款100万元，重建崇州市何家希望小学；2013年芦山地震后，长安汽车捐赠533万元善款，用于重建天全县小河乡长安希望小学。

最后是捐赠扶贫。2013年开始，长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县，累计捐款捐车达到1.21亿元以上，用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。

教育扶贫方面，长安汽车与云南技师学院砚山分院、泸西分院签订校企合作战略协议，建立校企合作关系，开办“长安汽车班”，招录431名学生，实现了就业一人，幸福一家。举办师资培训班，对云南技师学院砚山分院、泸西分院的老师进行专业培训，提升扶贫地区职业学校的汽车运用与维修专业教师综合素养；2015年开始，长安马自达汽车有限公司共捐赠560万元用于修缮改造泸西县的小学校。

民生扶贫方面，长安汽车向云南砚山、泸西两县捐赠环卫车、医疗救护车等，改善了当地人居环境和医疗条件；消费扶贫方面，长安汽车积极响应深入开展消费扶贫的号召，发动食堂供应商从云南砚山定向购买红皮土豆10吨，实现贫困地区群众和公司员工的互惠共赢。

今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头，此次携手人民日报客户端的直播带货行动，拼的不仅是销量，更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。车企、央媒及地方政府的携手合作拉动流量，扩散了活动的影响力。