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以前一场线下发布会大约是30分钟，为了这30分钟的呈现，车企要从地点选择、现场搭建、媒体接待等多维度考量，而媒体要赶赴这么一场发布会往返得花上2天时间。不是在参加活动就是在参加活动的路上，这是去年大部分汽车媒体的真实写照。

而今年，受疫情影响，大部分车企的发布会、营销活动都开启了云发布，这样更多地节省了时间成本、搭建成本，即使各个车企间的活动“撞车”，也影响不大。据了解，就5月15日下午15点，同时就有北汽集团、长城旗下2个品牌、长安汽车碰撞的共4场车企直播。

其中，北汽集团的发布会更是短平快，短短10分钟，宣布北汽集团的“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING汽车”， 同时，还公布并诠释了BEIJING汽车品牌广告语——“美好，从BEIJING汽车开驶”，以及介绍了产品、服务、团队、活动一系列落地动作。另外，BEIJING汽车的战略新品BEIJING-X7以10-15万元的预售价正式开启预售。

强调汽车属性，定位更精准

去年，受整体经济下滑、消费降级、汽车市场趋于饱和、新能源政策补贴红利的消退等诸多因素影响，汽车界哀鸿遍野。而就在如此背景下，2019年10月15日，北汽集团党委书记、董事长徐和谊在中华世纪坛正式发布BEIJING品牌。

讲真，若是单单的看BEIJING品牌，很难知道是什么产品。

因此，在历经7个月的市场测试后，徐和谊再次发声：为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，“BEIJING品牌”正式定名为“BEIJING 汽车”，以更简洁的形象，更包容的胸怀，载着民族汽车工业进一步强盛的希望开驶。

据了解，后续BEIJING汽车旗下产品将采用英文BEIJING LOGO，BEIJING汽车的官方诠释是：B字不封口，代表开放心态；G字不甩尾，代表干脆利落，体现车主“胸怀美好、笃定前行”的精神气质。

为了强化消费者记忆，BEIJING 汽车推出了“美好，从BEIJING汽车开驶！”的广告语。从名字到广告语都可以看出BEIJING汽车更为精准地指向汽车品类，更容易强化消费者的记忆。

三款明星车型，引领智慧出行

BEIJING汽车的产品阵容中不乏明星。其中BEIJING-EU5去年销量超过11万辆，连续两年名列国产中级纯电动汽车销量第一，拥有颜值高、动力强、续航长等优势，并配备五智一体的达尔文智能系统。

而BEIJING EU7则是一款拥有承前启后重要意义的车型，它定位于“大格局纯电中级车”，搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，新增了20多种黑科技，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。

除了以上两款纯电动车外，BEIJING-X7可以说是本次发布会的明星产品，作为一款定位于纯粹致美空间的中型SUV，有着4710/1892/1715mm的车身尺寸以及2800mm轴距，是BEIJING汽车旗下的首款中型SUV，承担着BEIJIN汽车燃油战略的重任。

外观方面，BEIJING-X7高度还原了其概念车“耀”：大尺寸前格栅给人以 “大嘴”的视觉效果，而前脸上方贯穿式的镀铬饰条，则巧妙地连接两端的LED日间行车灯，使得BEIJING-X7显得犀利、霸气。而车尾部分的贯穿式尾灯组设计、LED尾灯，都与车头相呼应，显得更为时尚。

据了解，BEIJING-X7除了具备大空间、高颜值外，还有人脸识别、主动语音交互、实景导航、一键泊⻋、L2级自动驾驶等特性。10-15万元预售价还是很值得期待的。

结语：BEIJING汽车十分钟发布会很短，却满满的都是干货。这里有着北京汽车工业62年发展的辉煌历程。但是，BEIJING汽车并未躺在历史的温床上，而是不断推陈出新，为消费者提供更好的产品。