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随着互联网经济的高速发展，内容为王的时代，IP营销越来越火。没有品牌可以拒绝IP的诱惑，那么该如何吃透IP红利？是任何一个品牌都值得思考的问题。

纵观中国电动车行业，2020年毫无疑问是一个充满机遇与变革的年份，一方面，由于2019年新国标带来的大洗牌，整个行业中各大品牌的竞争必然更加激烈；由于价格战愈加白热化，品牌与经销商的利润不断受到挤压，根本原因还在于“品牌”的价值未能完全展现。而另一方面，一场突如其来的新冠肺炎疫情，则再一次激发了人们对于日常出行安全与品质的高度重视。

而如何从贸易战中脱颖而出，打破圈层壁垒，开拓新市场，扩大品牌影响力，成为了许多电动车企业面临的新难题，为了在竞争中保持优势，占据更多的市场份额，电动车行业的各大企业也都在相继发力。作为全世界下载量第二的超级IP——开心消消乐，就被这家企业盯上了。

5月15日，欧派电动车对外宣布签约开心消消乐，这也是这款全世界下载量第二的超级IP首次跨界电动车行业。

国内从来不缺游戏爆款，从养成系游戏《恋与制作》到《旅行青蛙》，竞技游戏《王者荣耀》到《绝地求生》等，爆款迭出，带起了一阵“养儿子”、“吃鸡”的热潮，在用户的新鲜感过去之后，不少游戏在一两个月之内就被“打入冷宫”。

那么问题来了，难道就没有一款游戏能够经久不衰？这个答案可能属于《开心消消乐》。

无论是在上班路上还是出门逛街坐地铁的时候，总有一群人一直在“biu、biu、biu”地滑手机，偷偷一看，你会发现百分之五十的人都在玩同一款游戏——《开心消消乐》。这款游戏俨然成为人们打发时间的首选娱乐工具。

更神奇的是，《开心消消乐》实际已经上线7年，自2014年年初上线后一直保持较稳定的热度，足见其在玩家中的超强存在感。而且《开心消消乐》不仅有一线和省会城市的高知人群，甚至连二三、甚至四五线城市都有非常广的受众。其年龄跨度大，粉丝地域广，这些比其他IP局限于一二线城市有着非常大的优势。而这些受众用户，也正是欧派电动车的目标用户。

所以欧派电动车签约开心消消乐，将打造出超级IP+品质产品的双重布局模式，探索跨界合作最大化的商业赋能方案。未来欧派电动车与开心消消乐将擦出什么样的火花，还真是令人期待。

此次欧派电动车与开心消消乐跨界合作，除了自身突破品牌圈层，扩展新市场，获取新用户的需求之外，也是一种思路创新。欧派电动车希望通过多元合作联动，鼓励跨界交流、激发灵感，也希望电动车行业能通过IP合作这张名片，迈向新的发展赛道。

而从欧派科技公布这一消息的市场反馈来说，可以说这是一次成功的尝试，此次联名发布会引起了消费者及经销商的极大好奇心，增强了企业影响力；在开拓新市场方面，与这一超级IP的合作，也为欧派电动车带来了亿万消消乐粉丝的关注度，为未来突破圈层打开新市场迈出了坚实的一步。

作为中国电动车行业中公认的“产品质量一流 售后服务到位”的“稳健派”企业，长期以来欧派科技集团始终给人一种厚积薄发之感。在经过了过去一整年的行业大洗牌之后，欧派自2020开年至今展现出了强大的品牌活力，在年初，欧派电动车就签约实力派演员蒋欣，蒋欣成为欧派电动车形象大使的消息迅速遍布全国，欧派电动车的品牌推广进入了一个新的阶段。

4月欧派电动车更是斥巨资聘请了素有“中国本土营销咨询第一品牌”美誉的联纵智达咨询集团担任集团外脑，作为各自行业中的标杆品牌，欧派电动车深耕行业多年，自成立以来始终将“品质”视作企业生命，而联纵智达更以“营销真善美，生命欢乐颂”作为集团使命，合作双方都将“品质与生命”联系在一起，这种彼此之间的默契与认同感，必将帮助双方在未来的合作中发挥各自优势，创造出“1+1远大于2”的营销效果。

而此次与开心消消乐的联手合作，更是一次大胆的跨界尝试，是一种新的文化碰撞，不同理念的结合，凭着开心消消乐自身高原创力和高用户影响力价值，将为欧派电动车提供优质的IP原创内容，同时输出高转化方案及配套资源支持，取得了跨界合作双赢的好成绩。必将让欧派电动车焕发出新的活力。品牌崛起之势可谓“势如张弩、节如机发”，不可撼动！

在当下大环境中，以游戏、影视、文学及动漫为主心骨的泛娱乐市场已经进入了IP化发展的快车道。而如何在电动车行业拔得头筹成功实现品牌+IP的合作，实现品牌向符号化、潮流化转变，从宣传，到营销再到产品，欧派电动车无疑走出了一条新的道路！未来欧派电动车将有着不可忽视的开放前景。