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2020中国汽车媒体人之夜暨第八届中国汽车传媒大奖颁奖盛典圆满落幕

2020年06月13日 22:45:01
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来源:车市红点

6月12日晚(重庆车展前夕),2020中国汽车媒体人之夜暨第八届中国汽车传媒大奖颁奖典礼在山城重庆如期举行。

本次活动由车市红点、大众侃车联袂打造,在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、重庆国际车展组委会的指导下,40余家车企及30余家媒体代表共聚一堂,探寻疫情之后中国车市绝境新生的新路径、新思维,同时也表彰了营销传播方面和产品力方面优秀的车企及车型。

2020新年伊始,新冠疫情让全球备受煎熬,汽车业也备受冲击与挑战。而中国汽车媒体人之夜在连续7年成功举办后,面对突如其来的疫情,中国汽车营销人、公关人与新媒体人该如何携手同行,如何打造新时代下的新型媒体传播,构建新生态,也成为了此次媒体人之夜,大家讨论的新话题。

张红:我们就是“后浪”

在这场导致全球几乎停摆的疫情之下,无论是供应链还是市场节奏,都遭到了严重的打击,对于很多行业来说,新冠疫情带来的就是一个“绝境”,所谓绝境,就是看不清未来的道路,也无法回头,有不少企业,就倒在了绝境之下。

媒体人之夜上,作为此次活动主办单位之一,车市红点、红点汽车、红点新能源创始人张红女士针对疫情期间和疫情后的新闻传播发表了精彩的致辞。她认为,在汽车销售直播领域,如果说李佳琦、薇娅是“前浪”,专业的媒体那才是“后浪”!

应对疫情厂家在考虑怎么生存,其实媒体也在转型。张红表示,从今年2月份开始,车市红点就开始推直播传播模式,采用一切可能的形式,跟很多企业都做了一些深度的交流和沟通,去创新我们的模式。得到的收获是——我们粉丝比之前增长了差不多40%的粉丝量,我们的阅读量和效果,我们认为是比以前增长了200%。她认为疫情给了我们一个时间去沉淀,给了一个时间让我们媒体去思考。

在疫情高峰期,车市红点、红点汽车携手中国汽摩频道在同行业之中,率先开通了直播节目,通过专业角度、产品维度、新品速递、市场追踪、速度带货的全方位直播节目。另一方面,我们改组了图文和视频的运行模式,通过聚焦更专业、更年轻的人员结构改造,使得以往的图文合作,扩展为全方位的图文视频互推互动,以此改变了整个媒体传播的结构。

仅两个月时间,车市红点的各平台粉丝量增长了近30%,传播效能提高了45%,仅在平台宣传效果方面,我们的带货购车消费者数量,比去年同期增长了超过220%!我们所做的长安欧尚X7七亿元补贴直播云团购,两小时的直播节目,实际成交217台;与长城汽车哈弗H6打造的“中国品牌日 我是中国品牌带货官",为哈弗H6带来了非常肯定的证言与传播,与北汽昌河汽车打造的工厂直播团购会,直接走进工厂、让企业老总带货直播,1小时热销160多台商用货车。

郭登礼: 汽车媒体人和厂商都要做好升级服务

面对2020年疫情下的车市,如何实现破局?新零售不断迭代推新中,厂商如何更好地为服务用户?作为汽车人媒体人,如何更好为中国汽车产业发展加持助力?千城数智、大众侃车创始人郭登礼博士,对当前国内车市状进行分析,同时对当下汽车媒体的转型给予厚望。他表示,厂家要做好服务,媒体人也要探索未来转型怎么服务厂家。

郭博士表示,“未来一定是从厂家到用户的关系,中间环节都没有了,媒体应该扮演什么角色呢?一定是通过大数据,带动消费者跟产品高度的融合。把价值共鸣和心理共鸣形成高度融合,带动消费者选车选得更到位,减少厂家以后在营销、公关、传播渠道服务上面的一些压力。”

郭博士表示,目前大众侃车有大数据IP人员都有100多位,从事数据分析就有五六十个人,面对全国1130多个城市,还有20多万媒体,来收集我们的数据,进行清晰分析,然后到厂家手里。包括千成万团,还有新零售叫千城麦车,都可以给厂家带来实实在在的效果。我们希望把每一个数据进行标签化以后单向传播,提供给厂家,让厂家真正在使用上达到一个高的性价比,高转化率。

汽车行业虽然受到了的重大影响,但是在中国市场,已经连续实现了三个月的V形反弹,绝大部分品牌的销售已经逐渐恢复了正常,虽然未达到疫情期间人们预计的“暴增”行情,但也已经让我们充分感受了“新生”的力量。当天活动论坛之后,第八届中国汽车传媒大奖颁奖典礼也对过去一年汽车企业、明星车型、营销传播案例共计颁发近40个奖项。

以下为获奖名单:

科技时尚前卫SUV 吉利ICON

明星SUV 东风日产奇骏

明星SUV 广汽三菱欧蓝德

明星SUV 奇瑞汽车全新一代瑞虎8

明星轿跑SUV 上汽斯柯达柯迪亚克GT

明星车型 东风标致全新一代2008

明星车型 北汽昌河福瑞达K系列翼展售货车

最强混动中级车 广汽本田凌派锐·混动

年度舒适SUV 东风雪铁龙天逸C5 Aircross

年度最期待新车 东风风神奕炫GS

最受关注都市旗舰SUV 东风Honda全新UR-V

最具性价比SUV 斯威X7冠军版

创新营销传播奖 长安新能源奔奔E-Star上市

全球视野营销传播奖 爱驰U5亚欧穿越挑战

优秀营销传播奖 MAZDA CX-30《长马十二时》

优秀营销传播奖 广汽传祺GS4 COUPE“老总+网红+直播”上市

最佳品牌跨界传播营销奖 长城炮·2020珠峰高程测量媒体官方工作用车

最佳上市传播奖 荣威RX5 PLUS火爆真人秀直播上市

最具创新力营销传播奖:领克05号计划 极能首映

年度新车 长安UNI-T

年度最受欢迎国潮越野车 BJ40城市猎人版

年度最值得期待大型豪华SUV 全新林肯飞行家Aviator

年度最值得期待汽车 红旗H9

最具期待高端智能纯电SUV ARCFOX αT

最受关注新能源智能SUV 广汽新能源Aion V

年度最瞩目明星SUV 东风启辰启辰

最佳中大型SUV 雪佛兰开拓者

最值得期待驾控SUV 东南DX7星耀

最具品价比中大型SUV 捷途X70

最受关注中型SUV 广汽丰田威兰达

最受欢迎MPV 上汽大众Viloran威然

年度中型SUV 东风风光iX7

赛力斯5 年度最受关注新能源SUV

新能源明星SUV 哪吒U

最佳纯电高性能轿跑 极星2

最佳智能纯电SUV 威马EX6

最受关注时尚纯电SUV 一汽丰田奕泽E进擎

最受期待中高级轿车 东风悦达起亚凯酷

最值得关注新能源中大型轿车 比亚迪

最值得期待全新SUV 长安欧尚X5

最值得期待新能源智能车:新宝骏E300&E300Plus

最值得期待中大型SUV 长安福特全新第六代福特探险者

最值得期待中高级轿车 北京现代第十代索纳塔

最具社会责任车企 长城汽车

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