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最新数据显示，5月哈弗F7销量再度过万，达到10241辆。事实上，自哈弗F7上市以来，其月销过万就已经常态化：截至今年5月，哈弗F7在上市的19个月里累计销量超过19.6万辆。

打铁还需自身硬

众所周知，2018年、2019年是中国汽车市场连续负增长的两年，而哈弗F7能在“大环境”不乐观的趋势下，仍能保持销量的持续稳定，非常难能可贵。

从2018年8月推出至今，哈弗F系品牌不足两年时间，但哈弗F系品牌不仅“催生”出爆款哈弗F7，而且整个品牌也在12-15万元区间内站稳了脚跟。

一定意义上说，哈弗F7表现不俗，一方面印证着消费者对哈弗F7产品力的认可，另一方面也折射出哈弗F系品牌得到了市场的肯定。

哈弗F系是为年轻一代消费群体所打造的一个定位于智能化、科技化和年轻化的SUV产品序列。在品牌理念上，以Fashion、Future、Fun及Friends的F4为核心，即年轻的设计语言、前瞻的智能科技、极致驾驭乐趣与打造全新社交型的出行体验。

不难发现，Fashion、Future与Fun聚焦于产品层面，而Friends则是与品牌与用户相关，也就是说哈弗F系产品不再是简单的交通工具，而是要为用户提供具备社交属性的出行体验。

日本消费观察家三浦展认为，人们对物质的需求越来越弱，对人际关系的相对充实感的需求却越来越强；物质只不过是创造人际关系的手段。从这个角度上说，哈弗F系品牌理念中的Friends就是对用户情感需求深刻洞察的体现——给予年轻消费群体充满人情味的产品。

如何做到有人情味或者有温度呢？“智能科技”是哈弗F系提出的技术理念，即37.2°智能科技理念——为什么是37.2°——一般来说，人正常温度为37°，而在遇到爱情时，温度会上升0.2°，因此37°2往往代表遇到爱情的温度，也就是令人愉悦的温度。

营销展现品牌温度

为充分展现品牌及技术理念的“温度”，哈弗F系在营销层面同样是充满温度的。

今年开年，一场突如其来的疫情打乱了不少人原本平静的生活，每个人都感受到了前所未有的压力，包括生活、工作，乃至人际关系等等。

在这样的压力之下，人们开始思考生命与生活的意义到底是什么？在迷茫、困苦的时候，物质变得不再重要，一句发自内心的关爱与鼓励，对大多数人来说似乎变得更为重要——爱是人生的催化剂。

近日，哈弗F系携手实力国民组合“筷子兄弟”发布全新单曲《I LOVE YOU》，其目的就在于唤醒人们对爱的勇敢表达。

同时，哈弗还发起了#筷来说ai你#抖音挑战赛，邀请网友在6月19日前以《I LOVE YOU》为背景音乐，发布专属“说ai”告白视频，让勇敢表达爱成为切实的行动，截至发稿，抖音挑战赛话题已经获得1.4亿次的播放，引发了网友的强烈共鸣。

可以说，以爱为名的《I LOVE YOU》和以“AI”智能科技为核心的哈弗F7实现了理念上的完美融合，同时展现出了汽车与音乐相结合的独特魅力。

事实上，汽车与原创音乐结合，从来不缺乏经典。比如朴树的《Colorful days》，周华健的《全世界的爱》，许巍的《蓝莲花》，羽泉的《旅行》，都是非常经典的成功案例。现在，这个阵营里又多了一首《I LOVE YOU》。

而随着新单曲的发布，哈弗也正式邀请筷子兄弟出任哈弗F系潮智体验官，并携手筷子兄弟演绎全新TVC《哈弗老友记》令人印象深刻，而哈弗F7也再度成为网友关注的焦点。

在TVC中，筷子兄弟时而轻松幽默，时而温馨惬意，沉浸式的体验了一把哈弗F7的AI智能科技。王太利接肖央回家，停车时，启动哈弗F7半自动泊车功能，完全解放双手，车子自己就顺利停车入位。这个功能对于新手司机或者在视野不太好的情况下停车，不仅非常实用，而且也更加安全。

王太利接到肖央后，又用哈弗F7的AI智能语音识别系统给“龙袍加身”的肖央安排了一场AI的“盛宴”。王太利用语音控制系统打开天窗、导航回家等等，完全满足了肖央的各种需求。

哈弗F7这套系统的理论语音识别率达到97%，并且还支持部分方言。对一般人来说，与哈弗F7完全可以实现无障碍交流，真正做到“动口不动手”。

最有意思的是，当肖央说出“起驾横店”的时候，王太利对哈弗F7说的却是“导航回家”，而不是具体的地名或者地址。而这也体现出AI智能导航系统的另一个功能，你可以把经常去的地方的名字进行自定义设置。

自定义不仅限于导航，你完全可以自定义通讯、多媒体、导航、天气、咨询、车辆控制等等。

最简单的，在去吃饭的路上，想着顺便给女朋友买束花，如果你设置了“买束花”，就是你经常去的花店，那你只要说出“买束花”，导航就直接规划最佳路线，带你去花店。

一定角度上，在你驾驶哈弗F7的时候，这台车更像是你的私人秘书，而且绝对是方位感极好、知识渊博的那种。此外，无缝衔接式的交流，给人的感觉是非常惬意的。

其实，对于很多产品来说，可能也配备智能语音系统，但体验感却存在着不少Bug，这对于消费者来说，往往就意味着“质感”的缺失。正如前面提到的，物质并非是现在年轻消费者所在意的，而在于体验。

人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿为一种体验买单，哈维尔·桑切斯·拉米拉斯，这位可口可乐全球营销前副总裁/欧洲区营销总裁以及营销大师就说，只有爱，才能让品牌出众。

从这个角度上说，哈弗F7在产品层面的优秀表现，很好地诠释了哈弗F系品牌以“AI”为名的科技温度品牌主张。汽车不再是传统的商品，而是和年轻人情感沟通的载体——也只有这样才能真正获得年轻人的认同。

不仅如此，哈弗F7在AI智能安全方面也是给足了用户爱的呵护。哈弗F7不仅拥有远超同级别的AEB自动紧急制动系统、驾驶疲劳监测等智能安全辅助系统，更具备L2级的自动驾驶功能，实现拥堵路况自主跟车等——这样一款有AI的车，似乎让开车成为了一种惬意的享受。

总的来说，无论是高科技的人机交互装备，还是主动安全配置的强化，哈弗F7给人的感觉就像TVC剧情里讲到的——是个熟悉的老朋友。不仅有爱，更有AI为老友情保驾护航。

国际市场斩获佳绩

这样有AI的哈弗F7不仅俘获了国内的众多用户，在国际市场上也备受欢迎。

随着哈弗品牌2019年国际化战略提速，哈弗F7也成为哈弗品牌征战国际市场的第一款全球车。2019年，凭借着哈弗F7在俄罗斯的上市，哈弗品牌在俄罗斯市场以289%的高增长率，跃居2019年度中国汽车品牌第一名。

刚刚过去的5月，俄罗斯汽车市场分析机构Autostat发布报告显示，哈弗F7成为俄罗斯2020年第一季度销量最佳的中国品牌汽车。

此外，得益于全球车的开发理念与产品定位，哈弗F7能更好地满足不同国家和地区消费者的用车需求。比如，在俄罗斯，哈弗F7的内部空间和坐姿可以很好的适应斯拉夫人的身体比例特点，而当地消费者对哈弗F7空间表现也是非常满意的。

从中国市场以及俄罗斯市场的热销，也让哈弗F系品牌从国内走向国际，而哈弗F7也不再仅仅是一款畅销的产品，更是哈弗F系品牌的“中坚力量”。