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国内累计销量1200万,东风日产除了产品好,这方面更厉害

2020年06月22日 18:40:01
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来源:阿贵看车

6月13日,一场别开生面的云家宴在全网刷屏。这场云家宴由实力戏骨何冰、“蜜桃主任”周涛、国民村长李锐和中餐厅主厨林述巍联袂出演,带来一场暖心综艺大秀,引起了3700万人的围观,总互动次数高达74.3万。

在这场“万千N爱 值得期待”的直播中,东风日产不仅为千万车主“家人”准备了送礼物、发红包、助力车主圆梦等大礼,堪称2020年车企直播最豪横福利,更是创新地发布了主流合资车企中首个文创IP——“NISSAN好物”。且就在当天,东风日产“NISSAN好物”还上线了第一套文创物品——NISSAN FAMILY系列“23℃”。紧接着,“NISSAN好物”不仅与动漫国民IP「吾皇万睡」联袂上线了一系列联名餐具,还跨界联名发布了视频《NISSAN 好物,全都是我的》,一时间萌倒了一片小朋友和大朋友,成为了大家茶余饭后的佳谈。

“NISSAN好物”,跨界演绎玩出美好生活

提起东风日产,大家第一个想到的肯定是“人·车·生活”这句广为人知的品牌语。从2003年成立至今,东风日产也始终坚持共创价值,共谋福祉,创造更好的技术和产品,赋予中国家庭更加美好的生活、出行方式。也正是因为不忘初心,才有了主流合资品牌首个文创品牌——“NISSAN好物”的诞生。

东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉介绍,“NISSAN好物”旨在创造全新的人·车·生活触感,让车主家人在冷冰冰的机器之外,能体会到东风日产所带来的情感与温度。其SLOGAN为“东风日产,懂您的人·车·生活”,接下来,东风日产将以NISSAN好物为品牌的全新触点,链接消费者的不同生活场景,成为消费者生活的共同参与者。

从“NISSAN好物”上线的第一套“好物”——NISSAN FAMILY 系列“23℃”到发布「吾皇万睡」联名产品,不管是代表着餐桌温度的蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷;或是代表着陪伴温度的帐篷、手提灯;抑或是代表自然温度的野餐垫、野餐箱、速冰器;还是代表内心温度的桌面套装(文档盒、笔槽盒、储物盒)、文具套装(鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签),都和大家的生活密切相关。

更值得一提的是,“NISSAN好物”第一套好物——NISSAN FAMILY 系列23℃中的“2、3”在日语中与NI和SAN同音,当我们寻找NISSAN的专属温度时,23仿佛就是命中注定的数字。同时,23℃也是人体感觉最舒适的温度,为NISSAN FAMILY打造的文创系列「23℃」自然就代表着给人最贴心、舒适的温度与关怀。

毫无疑问,这些好物的上线,让东风日产可以更多地参与到万千车主家人的生活场景。这也正好应了东风日产SLOGAN所倡导的人·车·生活,不止于车,更懂生活。

好营销,能让好产品创造好生活

也许,对于好营销众说纷纭。可如果营销能从真实的用户体验去转变为心灵的归属,那一定是好营销。当然,这也是跨界营销的精髓所在。一如东风日产,当大家还在拼产品力时,其却率先占领了情感高地,关注起了车主生活与精神层面的需求,用“NISSAN好物”链接万千车主家人时,将竞争的维度提升到了另一次层次。

回溯过往营销案例,东风日产可谓是跨界营销的先行者。更重要的是,其每一次玩“跨界营销”不仅仅只是单纯的跨界形式,将流行元素与产品相结合,更传递出不同的精神面貌。且不说其携手知名音乐IP玩出了新花样,也不说近期备受好评的“楼兰发现美第五季”,意在教会人们去发现生活中的美好,让平淡的日常变得不平凡……就第14代轩逸携手全球第一巧克力品牌M&M’s豆的“逸起·趣旅行”所传达的欢乐,足够开启幸福惬意的生活;天籁联袂时尚先生首发的“天籁之音”微电影,倾情演绎了朱亚文心有天籁、海阔天空的人生境界,足以成为业界经典。

也正是这样经典的跨界营销,不仅让东风日产成为了最会玩的汽车品牌,更是以最快时间破千万辆的车企(今年5月13日又突破了1200万的销量)不断刷新了东风日产与汽车行业的速度。然而,志在跻身合资品牌TOP3的东风日产并不满足于此。正如东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊所坦言:“17年来,东风日产始终与1200万车主家人在一起,我们每一次的成长,都离不开车主家人对我们的呵护和信赖。东风日产希望通过这样家人间的情感交流,成为一个有温度、重情感、懂生活的品牌,一个备受家人热爱的品牌。”

写在最后

毫无疑问,每个人都有自己的生活,精彩与否,关键是找到属于自己的生活方式,在适合自己的道路继续前行。而东风日产“NISSAN 好物”的发布,不仅用系列精彩的“好物”跨界营销引起了消费者灵魂般的共鸣,更在厂商与消费者之间架起了全新的链接,为车主家人们带来全新的人·车·生活触感发现生活之美,记录美好时光。

当然,这样的 “NISSAN 好物”必然成为行业新经典,并助力东风日产人·车·生活模式的新变革,创造更多属于东风日产的速度与故事。

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