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随着90后逐渐成为汽车消费的主力大军，各家车企都在探索求变，来适应年轻的消费趋势,在这全新的时代里，一款新车的面世已不仅仅局限在外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新，与消费者之间的情感联结变得愈发重要。哈弗大狗正是承载着“让用户不再妥协”的使命横空出世。

自5月25日谍照曝光以来，兼具个性造型设计与潮玩产品理念的哈弗大狗已经获得众多新一线年轻用户的追捧，6月18日，在哈弗官方微信公众号、哈弗智家APP上线的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事话题互动，再次将这款3/4刻度座驾的热度推向新高峰。

活动上线后，众多粉丝也纷纷写下对新车的喜爱。为了让更多年轻消费者可以快速抢先体验新车的潮野魅力，哈弗大狗更是率先放出抢先试驾的宝贵名额，在用户需求理解的层面，这款新车始终拥有更多的发言权。致力于满足潮野青年个性化需求的哈弗大狗，在与年轻用户沟通的道路上再度提速。

作为哈弗全新品类SUV，哈弗大狗以3/4刻度全新产品研发理念打造，致力于为用户开启3/4刻度的多面精彩人生。“3/4刻度座驾“的理念，一经发布便引起公众对这款车型的强烈好奇。在引发公众的高关注度后，哈弗更是大胆地将命名权交给所有网友。在以新浪微博为主阵地发起“哈弗征名 一字万金”全球征名活动，在最大化提升产品声量的同时，也更好地激发了用户的参与热情。

得益于新车超高的关注度和诚意十足的“一字万金”奖励机制，本次全球征名活动引出了不少民间“大神”，各种脑洞大开的命名方案纷至沓来。有浪漫主义的“哈弗远行者”，有霸气外露的“哈弗战斧”，有古意盎然的“哈弗御风”，更有让人忍俊不禁的“哈士奇”等等，各种风格不一而足。

尽管有才命名层出不穷，但“哈弗大狗”依然脱颖而出。活动最终收获讨论量3.8万次+、阅读量1.1亿次+的优异成绩，最先提出“大狗”命名的参赛者在推荐理由中写道：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子”。这一观点引起了众多网友的共鸣，许多网友在评论区表示，对年轻人来说，车应该是伙伴，自己想要的就是这样一辆车，如此火爆热度的背后，不仅意味哈弗大狗全民营销的成功，也反映出市场对这款新车的认可与期待。

从新车曝光、全球征名再到“哈弗大狗 潮流新旅伴”寻主启事，哈弗大狗一直秉持“不让用户妥协”的初心，无论是渠道选择还是内容共鸣，哈弗大狗都让我们看到“用户思维”的落地。身处于厮杀激烈的SUV细分市场，哈弗SUV已经让我们见识到了3/4刻度座驾开创全新蓝海的实力与野心，实现更加多元化、个性化的沟通方式同样是落在新车肩上的使命，随着用户口碑的持续积淀，相信哈弗大狗必将能为用户创造更多潮野、个性的极致体验，在开创全新蓝海的道路上获得更多话语权，让更多年轻用户与竞争对手为之惊叹！

竞品分析

哈弗大狗定位于紧凑型SUV，根据哈弗大狗的市场定位以及新车的尺寸参数，小编认为新车的竞品车型为长安CS75、传祺GS4等车型。哈弗大狗主要面对于年青消费者，预计售价为7.98-12.58万元（最终价格还是有待上市之后才能揭晓）。从车身尺寸而言，相比长安CS75和传祺GS4车型，哈弗大狗的各项尺寸都占据上风，仅在长度上略逊色于长安CS75。

我们再从动力方面来看，哈弗大狗搭载1.5T发动机，最大功率为124kw，其参数相比同级别车型优势一般，例如：长安CS75搭载1.5T发动机，但功率是131kw高于哈弗大狗，传祺GS4发动机功率是124kW于哈弗大狗齐平，其扭矩是265N.m，而哈弗大狗扭矩是285N.m略胜于竞品车型。

在今年5月份长城汽车销量为81901辆，同比大涨31%，环比增长1%，再度实现单月销量双增长，创下今年疫情以来的销量新高。其中哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡分别销售51915辆、5015辆、2333辆和22543辆，哈弗H6累计84个月稳居SUV月度销量冠军，长城炮单月销量破万。

凭借和用户沟通层面的创新，哈弗大狗成功实现与年轻消费者的圈层接轨，以更富有乐趣的营销打法脱颖而出，在消费者心中烙下深深的印记。本次寻主启事活动不仅是拉近新车与消费者的创新尝试，也体现出哈弗SUV以用户为中心的造车理念。

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