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英菲尼迪吹响全球比稿大赛号角

2020年06月27日 09:01:01

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来源：买车大师

定位豪华品牌的英菲尼迪日前正在召集全球广告公司创意业务比稿。

比稿一直是反映代理商之间最直接、最全面的竞争实况，也是广告主营销风向最真实的风向标。

随着汽车市场的持续低迷，加之疫情的阴霾笼罩下，今年的汽车行业，正面临着不确定性激增的窘境。不少公司正在进行市场营销改革，缩减代理商数量、费用预算，并寻找全新广告代理模式也更换了长时间合作的创意伙伴，各大创意商可谓是喜忧参半。

而此次被英菲尼迪拉回战场的广告大咖包括电通安吉斯、Cheil杰尔、WPP达邦、Omnicom宏盟集团、Publicis阳狮集团以及现任创意代理商CPB所属的MDC Partners。如果此次不能成功捍卫英菲尼迪的创意业务，那么对于CPB来说将是一次重大打击。

据资料数据显示，2019年英菲尼迪在美国媒体上的花费就有1.07亿美元，而英菲尼迪在全球广告营销花费大概在4亿-5亿美金之间。

据Automotive News 报道称，截至今年5月，英菲尼迪在美国的销量下滑了26%。而2019年全年，英菲尼迪在美销量下滑21%，全线车型均表现不佳，相比之下整个美国汽车市场的跌幅也才1.2%。

反观中国，2019年英菲尼迪在华共销售33417辆，同比增长18.1%。但由于整个车市低迷，再加上新冠肺炎疫情的影响，今年英菲尼迪在中国市场的目标定为33600辆，仅比去年多出183辆。最新数据显示：2020年1-5月，英菲尼迪中国市场累计销量仅有6233辆。虽说此前英菲尼迪总裁罗兰•克鲁格曾表示，希望在未来5年将英菲尼迪在中国的销量增加两倍。但实际情况并不乐观。