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谁是铁柱子 | "玩起来"的哈弗，又一次勇立SUV潮头

2020年07月03日 14:36:01

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来源：水滴汽车App

为帮助汽车品牌找到符合当下时代背景的评价标准，巨量引擎联合水滴汽车APP，共同打造《中国汽车品牌知识社区》，基于巨量引擎数据平台的数据洞察能力，推出中国汽车品牌舆情分析。

4月雨过天晴，5月艳阳高照，车企终于等来了市场大盘复苏和消费刚需释放的时候。

根据中汽协数据，好消息是，今年5月，乘用车销售情况继续呈现好转，环比保持增长，同比结束下降；坏消息是，5月，中国品牌乘用车销量环比小幅增长，同比结束下降，占乘用车销售总量的34.1%，占有率比上月下降0.6个百分点，比上年同期下降2.2个百分点。

庆幸的是，虽然自主品牌市占率再创新低，但头部自主品牌守住了自己的阵地。在这场"复苏"之战中，吉利、长城、长安等车企均实现了破局反弹，销量再攀高峰。其中，长城5月销量再次突破8万辆，同比大幅增长31%，环比增长1%。旗下哈弗品牌5月共销售新车51,915辆，同比劲增20%。

提起哈弗品牌，脑海中必然会闪过"专注SUV""神车H6"等标签。哈弗从成立之初，便致力成为中国SUV全球领导者。经过多年发展，哈弗以F系列、H系列、M系列三线出击，全方位覆盖了SUV各大细分市场。目前，哈弗全球累计销售已近600万辆，连续10年保持中国SUV市场销量冠军。

这份成绩的背后，是哈弗在技术、品牌、服务方面的全力投入。作为国内最早开始正向研发的企业，长城始终坚持"过度投入"策略，先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，构建以保定总部为核心，辐射欧洲、亚洲、北美的研发布局。

此外，哈弗技术中心是国内最大、规格最高的汽车综合试验场，具有研发、试制、试验、造型、数据五大功能，工程技术人员将达万人规模。而且，哈弗每年都会在研发上投入巨资，它是首个真正靠自己的努力，攻克发动机和变速箱技术的中国车企。

通过在技术领域的不断迭代与进阶，哈弗的影响力水涨船高。在5月中国汽车品牌知识社区舆情月报中，哈弗位于中国汽车品牌影响力指数榜第3名，与上月持平；旗下3款车型F7、H6、F5分别位于中国汽车品牌车型影响力指数榜第6、第8、第20名。

"国民神车"哈弗H6以更加智能、更加安全的产品势能，累计斩获84个月度销冠，全球销量达300万辆。5月销售22,691辆，1—5月累计销量近10万辆，达98,513辆。作为冠军单品，哈弗H6还在消费者口碑、经销商满意度、售后服务满意度等各个方面挑战和突破自己。自2015年起，哈弗H6便持续保持经销商满意度、细分市场用户满意度第一（CACSI）。

以年轻化、智能化、科技化、社交化为主打产品形象的哈弗F系同样是品牌的销量支柱。哈弗F7以智能科技及潮流造型，深度诠释中国品牌首款全球车的潮智魅力，领衔"一门三杰"。5月，哈弗F7销量再次破万，达到10,241辆，成为哈弗SUV的重要增长极。另外，首搭微信车载版的2020款哈弗F5也于4月正式登场，助力哈弗全球社交战略首次落地，并掀起出行社交生态的全新革命。

凭借全球研发体系、过硬的产品质量以及完善的售后服务，哈弗已经在品牌价值层面，赢得了国人乃至海外消费者的认可，并且在他们心中烙下了深刻的品牌印记，实现了价值升维。可以说，哈弗这个"铁柱子"改写了中国SUV市场的格局。

近日，哈弗大狗的推出再次证明了哈弗SUV领导者的实力。水滴汽车APP在《哈弗大狗：SUV长城造的第三次浪潮》一文中讲到，在哈弗SUV发展之路上，第一次浪潮是家庭实用的哈弗H系，第二次浪潮是下一代SUV的哈弗F系，第三次浪潮便是全场景的哈弗大狗。不跟随潮流，而是创造潮流、推进潮流，这就是哈弗品牌能够在SUV领域永立潮头，成为中国SUV品牌名片的原因。

基于国内市场的稳固基础，哈弗也有了"走上去、走出去"的信心和实力。2019年，哈弗发布了"5-2-1全球化战略"，即用5年时间，实现年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌。哈弗表示，我们就是要向跨国品牌下战书，走出去，与他们正面竞争，让中国制造成为世界瞩目的焦点，也让全球消费者感受到中国品质和中国力量。