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全球1100万国内200万 神车CR-V是如何炼成的?

2020年07月13日 11:52:02
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来源:汽车观察家

如果说起城市SUV的开拓者,有一款车型绝对堪称神车,那就是东风本田CR-V。全球1100万,国内超200万,这样的销量,绝对是一骑绝尘,令众多合资品牌城市SUV只能望其项背。

2020年7月11日,全新一代CR-V再次进化而来。那么,这一款神车是如何炼成的呢?再次进化而来的CR-V到底有哪些亮点吸引消费者呢?

品质进化,不断满足消费者的功能诉求

一款车型的长期热销,离不开其过硬的产品品质,只有品质不断进化,方能满足消费者的功能诉求。这一点,在全新CR-V上得到了充分展现。

首先来看一下动力。新CR-V搭载Honda最新的锐·T动和锐·混动两套动力系统,全系均为国Ⅵ排放标准。其中锐·混动版搭载更高效稳定的第三代i-MMD混合动力系统,最大功率158kW,最大扭矩315N•m,高效节能,百公里综合工况最低油耗4.9L,实现强劲动力与省心油耗的完美结合。240TURBO配合CVT无级变速箱,最大功率142kW,最大扭矩243N•m,实现对“高性能”、“高配置”的驾控追求。

接下来看一下外观。外观方面,新增月光蓝、银黛灰、雅韵金三种全新外观色,绚丽多彩,在双排气管、流光转向灯的映衬下,更显活力十足;新增Black Edition(黑爵士版)车型,配合专属Black Edition标识,尽显潮流大气;车身长度增长36mm至4621mm,长宽高分别为4621*1855*1689 mm,更大车身尺寸提供更舒适驾乘空间。

再看一下功能。为了提升用户日常用车的便利性,新CR-V新增脚踢式感应尾门,追加能够净化车内空气的等离子空气净化系统,并增配了无线充电装置,让驾乘更加舒适从容。而功能更强大的Honda CONNECT智导互联2.0的搭载,使得人机交互大大进步,让人们尽享智能驾趣。此外,新CR-V继续搭载Honda SENSING安全超感,并全面下探至更多款型上,令更多用户享受这一安心舒适的配置,全方位呵护驾乘安全。

从动力到外观最后到功能,这三个维度的不断进化,是东风本田CR-V牢牢吸引消费者眼球,并最终成为其忠实拥趸的主要因素。

营销进化,持续呼应消费者的精神诉求

品质上的保证,是消费者持续关注的原动力,而根据市场和消费者不断变化随之不断进化的营销,才是促成消费者埋单的决定性因素。

本次CR-V的上市,东风本田就再次进行了进化。

此次,东风Honda打破常规,携手开心麻花倾情打造微电影《沈浪的思薇》,通过讲述青年人追求爱和梦想的故事,再现了CR-V 16年来与中国消费者朝夕相伴,陪伴他们走过崎岖,见证他们生活的精彩。这场充满欢笑与眼泪的喜剧微电影,看似对忠贞爱恋的赞颂,实则是对CR-V与中国用户16年相伴相随的真实写照。

营销之难,难在精确找到目标消费人群,并对这些人群精准进行品牌核心文化价值的传播。本次CR-V联手深受年轻消费者喜爱的开心麻花团队,无疑是一次营销的进化之举,将CR-V的品牌内核直接传达到目标消费人群,从而呼应了目标消费人群的精神层面的诉求。

汽车观察家认为:

一款汽车产品的成功,尤其是已经成为红海的城市SUV的成功,除了产品品质的不断进化,品牌营销也必须随之不断进化。而作为全球销量超过1100万,国内销量超过200万的CR-V,正是品质和营销不断进化的产物。

在品质和营销上再次进化而来的全新一代东风本田CR-V的市场表现究竟如何?且让我们拭目以待。

本文为汽车观察家原创,如有抄袭将依法追究法律责任。

(运营人员:何曙光)

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