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2020年中盘点丨奇瑞捷豹路虎:危机中育新机,变局中开新局

2020年07月17日 14:18:02
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来源:买车君

“危机中育新机,变局中开新局。”奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰在接受买车网(Buycar.cn)采访时,如此评价已经过去的2020年上半年。

在国内市场进入存量时代的背景下,一场突入其来的疫情,给一季度的中国汽车市场按下了暂停键。1-6月,全国乘用车市场累计零售770万辆,零售同比累计下降23%,今年累计销量同比净减224万辆,约占去年零售总量11个百分点,各大汽车厂商在一季度产销计划均受到了较大影响。

但在疫情期间,奇瑞捷豹路虎却给人留下了深刻的印象,凭借“2020春·路虎发现季 · 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”等一系列线上活动,以全新方式开展市场营销,为二季度以来的厚积薄发做好了铺垫,最终实现在4-6月的批售销量连续实现环比增长,二季度整体批售量同比增长15%。

创新“活动+互联网”模式

疫情爆发伊始,奇瑞捷豹路虎就通过线上直播、虚拟展厅的形式,带动经销商全面开展营销创新。此举既方便了客户,也调动了经销商的积极性,充分将移动互联网优势最大化。特别是在疫情期间,一场场犹如“英剧”一般的线上直播,更是很好的体现了何为“数字化营销是‘活动+互联网’模式的创新”,成为行业内非常有代表性的一次品牌营销事件。

在采访中,陈雪峰分享了一组数据:在2月20日和29日我们推出两场线上直播,吸引到网络观看人数36万人次,获得潜客留资2872条;2月24日至3月1日我们连续推出7场线上直播,吸引观看3200万人次;截止复工当日,经销商共完成直播642场,吸引观看88万人次;3月20日,“2020春·路虎发现季 · 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”正式举行。这场持续30小时的品牌直播,获得近5000万人在线观看。

面对疫情的来袭,当“网上营业”成为了车企的“唯一选择”,奇瑞捷豹路虎很明显抓住了机会。陈雪峰表示:“当疫情过去,这样一种基于互联网的多元化交流渠道,依然会持续沿用下去,作为对传统集客销售服务成熟渠道有利的补充。”

布局PHEV,深耕本土市场

自成立以来,奇瑞捷豹路虎已经推出了五款国产车型。2020年上半年推出的发现运动版,更是成为了6月奇瑞捷豹路虎最畅销车型之一。奇瑞捷豹路虎官方介绍,下半年,将继续推进电气化进程,并推出一款PHEV车型。

此后,奇瑞捷豹路虎所有新推出车型均将陆续具备电动车车型,包括纯电动、插电混动和轻度混动车型。一方面,这得益于PTA豪华横置发动机平台可满足车辆电气化、智能化的装配需求。另一方面,奇瑞捷豹路虎表示,将持续深耕本土市场,专注倾听中国声音,积极响应国家相关法律法规政策,密切关注中国汽车市场的发展趋势,深度挖掘消费者的使用需求。

奇瑞捷豹路虎官方介绍,今年工作重点是“开源、节流、保供”,“开源”是通过多渠道的方式去打造更有竞争力的产品,提供更好的产品服务,更好的得到消费者的认可,最终实现销量和各种指标的突破。其次,“节流”即企业自身的效率提升和各项成本的削减,包含生产、排产的准备。最后是“保供”,随着战疫前线转移到国外,例如在6月,奇瑞捷豹路虎就曾通过中欧班列,将进口零部件从欧洲抵达合肥,随后陆路顺利转运至常熟生产基地。

布局5G网络三大场景应用

在复产复工后,奇瑞捷豹路虎已向江苏工信厅申报江苏省工业互联网标杆工厂项目,进一步深入探索5G+工业互联网的实践。其实,其母公司捷豹路虎其实一直致力于成为一家科技公司,并提出从内燃机到自动化、互联化、电动化、共享化的变革(ICE to ACES)。

其实早在2019年,奇瑞捷豹路虎就已经和中国联通江苏省分公司签署5G战略合作协议,在网络技术研究、应用研究和通信服务与企业信息化等方面展开合作,将5G网络与工业互联网、智能驾驶深度结合。

截止到2019年12月,奇瑞捷豹路虎也实现了5G网络三大场景应用:“增强移动宽带”、“海量物联”和“高可靠低时延连接”。据悉,目前奇瑞捷豹路虎以实现MR虚拟现实技术为基本的虚拟装配,搭建了以移动物联网技术为基础的能源管理系统,并投入使用了智能物流无人机器人。此举不仅节省了大量人力和物力资源,更是为车联网,智能交通应用打下基础。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰表示:“尽管疫情对企业在2020年的发展产生了巨大影响,但经过目前市场形势的反馈,我们判断奇瑞捷豹路虎的年度产销目标不会受到影响。”

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