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欧拉白猫:就差把“精品”二字写脸上了,还不快来“吸”我?

2020年07月17日 16:03:02
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来源:功夫AUTO

如果问现在什么最能治愈年轻人,除了奶茶,大概就只有猫了。

有研究表明,三个小时不吸猫的人,容易出现思维混乱和无心工作等临床症状,医学上把这称为“没猫病”。一旦续上命,人类也会绽放出耀眼的生命之光,变得快乐得不得了。

“无猫不成活”的铲屎官大概万万想不到,猫可以在自家猫窝,可以在宠物店,居然还能——停在楼下车库里。

近期,汽车界空降了一只大白猫,是猫奴们见所未见的“喵星新物种”。

7月15日,“长城欧拉智游奇喵夜”在厦门开启。长城汽车旗下新能源品牌欧拉第三款新车——欧拉白猫正式上市,推出NEDC综合工况360km和401km两种续航版本,补贴后售价7.58万-8.88万元。

同时,欧拉白猫与天猫平台跨界组CP,开辟新零售新渠道,带来线下线上一体化的场景营销新体验,深受“后狼”们宠爱。

1、从R1到白猫,欧拉坚持做精品小车

在欧拉R1刚刚问世时,A00级电动车市场还未成形,彼时甚至没有与R1定位相近的竞品车型。

但现在同级竞品已如雨后春笋般纷纷冒出,在这样的情况下,欧拉品牌以及刚刚上市的白猫,要如何打造差异化、提高自身的竞争力和辨识度呢?

对于这一点,长城汽车销售公司副总经理余飞一语中的:“原先很多人会觉得A00级的产品往往跟低质和低价放在一起,但从R1身上,是看不到这两个词的。欧拉的每一款产品都是精品。不管是在A00级,还是A0级,甚至是再往上延伸,精品这两个字都不会丢。”

坚持走精品化路线,是欧拉树立品牌特色并在市场立足的精神内核。这次新到来的白猫更是把“精品”二字“写在了脸上”。

无论从造型设计、技术品质,还是从智能配置等方面来说,白猫都打破了行业定义,从年轻人的个性需求出发,树立精品电动汽车的潮流新标杆。

外观上,白猫采用极简设计,椭圆形前杠呼吸式散热孔以及长圆形前大灯,形成超高辨识度“萌猫”脸;全高清 23英寸一体连屏等内饰设计科技感十足,打造“猫式”潮流个性,高颜值圈粉“后浪”。

得益于ME专属纯电平台,欧拉白猫具有高度集成、高效节能、动力强悍、智能化、稳健可靠等特点。优质三电带来了畅行无忧的长续航。401km的超长续航领先同级,快充5%-80%,仅需45分钟;6.6kW充电机,慢充5.5小时。

智能化配置方面,欧拉白猫专属的智能家居互联系统,以及车机互联功能、科大讯飞云端语音识别系统等智趣贴心、有求必应。

人性化配置方面,欧拉白猫主驾驶座6向调节、副驾驶4向调节功能,全方位满足驾乘需求;手机高速无线充电,反应迅速即刻秒充更便捷;首创单踏板驾驶模式,省力、省电,还能提高城市拥堵路况驾驶的舒适性。

2、天猫遇上白猫,满分“出圈”创新营销

从出乎意料的命名,到别出心裁的上市方式,以及跨界联合的渠道战略,长城欧拉白猫的创新营销“出圈”思维十分鲜明。

正如余飞在致辞中所说:长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌,而是更年轻、更个性,能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”

在活动现场,长城欧拉正式宣布欧拉白猫与天猫强强联合,发起“双猫出击”。为用户带来更新鲜的“吸猫”升级体验,开辟了欧拉创新营销模式的新通路,欧拉新零售2.0时代进一步深化。

余飞告诉功夫汽车:“欧拉的新零售绝非主机厂的自嗨,或是经销商应付考核式的敷衍,是自上而下全方位“玩”在一起的。”

“我们主机厂做导流,在天猫平台的直播间邀请大咖进驻,从头部流量、再到腰部KOL,都会参与进来帮我们做运营创作和导流。往下一层,全国各地的经销商也有自己的平台账号,用适应其角色的玩法在新零售模式中发挥自己的作用。”

余飞还说,在新零售方面,欧拉品牌一直在不断尝试,每个月的玩法都不一样,每个月都在迭代,为的就是积累经验、快速优化。

欧拉在零售模式上进行创新,取得的成绩可谓有目共睹。此前,欧拉白猫登陆天猫开启预售,不到24小时便突破上千笔订单,开创精品纯电动车预售新纪录。

“加码”线上渠道营销是长城欧拉对新零售模式与产品品质的自信,成为汽车新零售又一次创举,并将引领汽车新零售行业迈出关键一步。

3、功夫拍案

欧拉品牌自2018年发布以来,不断向市场投放高品质产品,同时也收获了不错的销量和口碑。产品上,欧拉摸准了时代潮流的脉搏,如今,其正在用花式创新营销玩法,不断升级新零售模式,在新零售的道路上乘风破浪一往无前。

作为长城欧拉的又一重磅力作,欧拉白猫已成为电动汽车细分市场最为抢眼的“新星”。

“欧拉还是会一步步地向上走,以技术、创新为基础,以用户体验为导向,以品牌升级为目标。”欧拉市场部部长姚飞这样说道。

据透露,未来长城欧拉“猫系家族”还会有更多个性丰富、实力硬核的新成员加入。

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