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还没等到哈弗大狗就位，长城欧拉旗下的白猫就抢先一步来到了众人面前。

7月15日，欧拉品牌第三款新车——欧拉白猫正式上市，共推出4款车型，提供360km和401km两种续航版本，补贴后售价7.58万-8.88万元。

发布会现场还公布了一系列购车优惠。包括8重购车豪礼和2大贴心服务。此外，天猫成为欧拉白猫首发的唯一下订渠道。

和天猫组成的跨界CP，开辟了欧拉的新零售赛道。据悉，此前欧拉白猫登陆天猫开启预售后，不到24小时便突破上千笔订单，开创了精品纯电动车预售新纪录。这一出圈营销方式，让更多人认识到欧拉品牌的不同。

活动现场，长城汽车销售公司副总经理余飞表示，“长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌，而是更年轻、更个性，能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”

走向精品化的微型纯电市场

此前，欧拉R1曾在市场上疯狂吸睛，极具古典个性的外观，纯电平台加持，都让它成为彼时的网红车。到2020年，R1扎根的微型纯电市场发生了巨大变化，精品化和差异化成为众多后起之秀追赶的筹码。

还记得今年上半年朋友圈刷屏的五菱宏光MINI EV的海报吗，摆摊经济热点加上自身产品力打造，热度几度飙升。还有极具科幻气息外观的新宝骏E300，都在努力拓展自己的领地。

这次上市的白猫，能否如愿让消费者上头？

撇开外观内饰不谈，先来看看新车诞生的ME平台。和欧拉R1一样，欧拉白猫也是来自电动车专属平台——ME平台。该平台下，大量零部件都采用了轻量化设计，整车重量仅为1010Kg，进一步降低了能耗水平。

尺寸上，新车长/宽/高分别为3625/1660/1530mm，轴距2490mm，比欧拉R1稍有增长。虽然整体尺寸是A00级定位，但却做到了用最小的车身，实现最大空间，新车轴长比接近70%。

相较欧拉R1的复古呆萌，白猫更加科技简约。前脸是仿生学的“猫脸”设计，点阵式格栅搭配两侧细长的矩形大灯，加上整车平直极简线条的运用，凸显了这个喵星人的可爱高级。

内饰除了继承家族式设计风格外，在科技感上进一步突破，搭载全高清23英寸一体连屏，个性十足。配置再度升级，手机无线充电、车联网、科大讯飞智能语音识别、360度全景影像这些日常使用频次高的科技配置，均有搭载。而且，全系车型皆支持远程启动。

科技感外，新车的基础版配置也做的不错。胎压监测、ABS防抱死、倒车影像等都是标配。顶配车型还可以实现车道偏离预警、主动刹车等。

三电方面，欧拉白猫提供电池容量有34千瓦时和38千瓦时两种版本可选，NEDC续航里程分别为360km和401km，日常代步足够。其中，续航401km版本快充5%-80%，仅需45分钟。

不难看出，欧拉白猫的产品力有了质的提升。不管是空间的榨取，还是续航里程的升级，都让它有了开拓市场的资本。据悉，后期长城欧拉“猫系家族”还会有更多新成员加入。

为欧拉不断深挖护城河

作为长城旗下独立的新能源品牌，欧拉的成绩是有目共睹的。2018年先后发布了欧拉iQ和欧拉R1，并在2019年推出欧拉R1女神版，精品小车形象深入人心。数据显示，2019年，欧拉品牌累计销售3.88万辆，一线大城市购买人群占比高达90%以上。

一台新能源小车掀起的风浪不容小觑。但和国内整体新能源市场一样，面对不断承压的2020年，欧拉品牌也遭遇了销量下滑。虽然在最新的6月销量中，品牌降幅收窄，但要发力下半年，离不开新品加码。白猫来的正是时候。

整车生产不断推进后，还需要品牌其他“后勤”的保障。长城控股旗下的蜂巢能源，便在不断探索零部件生产，不仅为长城汽车供应新能源车核心零部件，还将开拓对外业务。此前它发布的无钴电池，曾在行业内引起热议。

另外，长城汽车和宝马的合资公司光束汽车也如期进展。落户张家港的生产基地在2020年6月已破土动工，该工厂将生产MINI纯电动及长城汽车旗下新产品。有了前期的欧拉做铺垫，同样萌宠的电动MINI也备受关注。

钟述

回到白猫自身，在A00级市场愈发追捧精品和差异化的时候，它的产品力绝对不像猫咪那样安静温顺，相反，是充满了斗志。至于命名，喜欢的人就喜欢，不喜欢的会吐槽。借用一句经典老话：管它黑猫白猫，能抓住客户的都是好猫。