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十二载高质量发展 机遇与变局下广汽传祺更应坚守初心

2020年07月23日 20:46:01
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来源:车市红点

选择与机遇,哪个更重要?2009年,一位做汽车销售的朋友突然辞去现在车企的工作,而去了广汽传祺寻求新的发展机遇。对此,身边的人很不理解。他之前所在某车企虽说不位居前列,但也经过几年发展也处于如日中天的上升期。

而再看看那时的广汽传祺,刚诞生不足一年,很多人都没听说过这个品牌。在当时品牌云集的车市中,一个从头到脚都是新的品牌,想要立足根基谈何容易。

然而,趋势发展出人意料,这个品牌成长步伐稳健而快速,伴随时间不断赢得突破,转眼间的7月21日就迎来了成立12周年的生日。

当年曾经风光一时且我们的熟知的品牌,在行业变革中也意外淘汰出局。我们却眼看着广汽传祺从小到大由弱广汽传祺到强。在对它心怀敬佩时,也倍感好奇:是什么原因成就了广汽传祺的逆势崛起?

坚守品质

站稳中高端产品市场

当下,品牌向上成为一句时髦词,也是车企产品转型升级的必经之路。不过,回首广汽传祺早在成立初期就已经树立品牌向上目标——坚持从中高端市场切入,起步便与世界同步。

在以后几年,凭借着优质的产品和以客户为中心的服务理念,开启中国品牌向高端化突破的崭新时代与全新篇章。

依托广汽集团技术研发实力,在12年的淬炼里广汽传祺始终围绕品牌高质量发展的理念,不断打造符合消费者消费趋势、引领市场进步的高品质产品。在轿车、SUV、MPV全系列、传统轿车及新能源汽车上构建全矩阵车型体系,全系车型累计销量已突破230万台。

针对多元化的汽车消费市场,广汽传祺精准定位产品,不断满足消费需求,除了推出全新GS4 PHEV、GS8S、GS4 COUPE、GM8大师版、全新GA8等多款重量级产品外,广汽传祺还进军中高端市场,相继推出了传祺GA8、GS8、GM8 三款C级车组成的“三剑客”冠军车型矩阵。在20万元以上市场持续站稳,终结了此前合资品牌车型一统江湖的历史。

面对年轻化市场,广汽传祺在坚守品质中也不断实现产品的转型升级。如今,“爆款”SUV传祺GS4走进年轻人的生活,成为累计销量最快破百万的中国品牌SUV。

同时,高端旗舰家族传祺GA8、GS8、GM8累计销量突破30万台,成为中高端市场中国品牌一面旗帜。由此广汽传祺也成为中国汽车品牌中,唯一在轿车、SUV、MPV领域同时实现高端突破的品牌。

洞察趋势

抢占技术高地 加持产品转型

不得不说,前几年汽车智能化趋势,在充分考验企业技术实力同时,也放大“马太效应”加速了车市洗牌速度。面对全球汽车消费变化,广汽传祺紧跟未来移动出行趋势,积极打造智能网联朋友圈,推进“汽车+互联网”的创新。

依托广汽集团全球技术资源,广汽传祺与高新技术企业开展战略合作,推出“ADiGO(智驾互联)生态系统”系统。分别涵盖了“ADiGO自动驾驶系统”与“ADiGO智能物联系统”两大功能板块,未来更将持续引入ADiGO云平台、ADiGO大数据平台等子系统。能有效实现人与车、车与车、车与新型基础设施的高效无缝连接。

在智能化方面,广汽传祺不仅是较早实行汽车智能化的品牌,同时在未来智慧出行发展过程中,广汽传祺洞察“汽车+互联网”发展趋势,正在建设数据云平台为核心的车联网和自动驾驶平台,在技术变革阶段,都能让用户享受领先的智能科技。

除了领跑智能化外,在模块化平台架构方面,广汽传祺也走在了行业前沿。

2019年由自己的专家团队推出名为GPMA(GAC Global Platform Modular Architecture)的“广汽全球平台模块化架构”,造车实力形成质的飞跃。该平台架构可以涵盖了轿车、SUV、MPV及PHEV/HEV车型。

全新广汽全球平台模块化架构GPMA重点在全球化、年轻化、舒适性、低油耗、混动化、智联化、安全、可靠耐久及通用化方面,让广汽传祺后续车型有了飞跃性的提升和进化,给消费者带来更舒适、更节油、更智能、更安全、更可靠的体验。

据了解,新近上市的第二代传祺GS4就是基于全新广汽全球平台模块化架构GPMA打造的系列SUV家族车型,集成了当前广汽传祺产品设计、技术与品质的最高水准,代表着当前中国SUV市场设计、技术品质的全新标杆。

主动求变

以创新赢得品牌焕新商机

相信广汽传祺这12年惊人的变化,不仅让那位朋友庆幸选择了这家车企,实现人生更大舞台。同时,这些年与广汽传祺一同发展壮经销商,也为当初的选择而明智。实践证明,选择广汽传祺就等于选择能更多财富空间。

作为一个勇于开拓创新的企业,广汽传祺不仅仅满足于现状,而是以前瞻视野洞察全球消费变化,主动拥抱变革、快速反应,提出了通过“新机制、新技术、新体验、新渠道、新驱动”培育发展新动能的战略举措,将一个“品质传祺、科技传祺、服务传祺”的全新形象带至消费者面前,推动广汽传祺品牌可持续发展、焕发新活力。

“新技术“作为强化竞争力的关键,广汽传祺将深入推进广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智能态系统、“G-HEALTH健康座舱”的应用,推动QDR工程落地生根;同时,更多跨界、多元化的品牌体验IP,以及特色服务体系即将产生,为消费者带来“新体验”。

此外,广汽传祺将通过一系列举措提升经销商能力,充分调动员工、部门、合作伙伴之间的内生动力,以“新渠道”、“新驱动”发掘新动能,为公司高质量发展保驾护航。

今年疫情期间,广汽传祺为减少终端压力,在第一时间推出了三大减负举措,提升经销商的信心和降低库存压力的同时,还通过厂家-大区-经销商三级直播体系。这种新零售创新模式,在6月28日全新传祺GA8云端上市会暨广汽628超级品牌日传祺专场上,为广汽传祺收获6394台订单。

针对2020年疫情下车市,广汽传祺在渠道管理方面进行调整,率先着力于内部机制的“重构”,以“新机制”激发“新动能”。通过建立车型大总监制度,形成车型与职能领域的矩阵式管理,打造跨领域的敏捷型组织,实现车型开发研产销一体化和车型生命周期迭代的延续性管理。

同时,广汽传祺以“新渠道”发掘“新动能”,帮助经销商提升运营以及渠道营销服务能力,帮助经销商提升盈利能力。让经销商在市场遭遇疫情重创的大环境下,依然对广汽传祺充满信心,并很快恢复经营状态,斩获大量市场订单。

红点观察

如果说仅仅只是造好产品的话,那肯定不能说明广汽传祺的“用心”的程度。 在十二年的成长与历练中,广汽 传祺对产品精益求精、对技术前瞻布局、对市场精准洞察、对经销商关怀备至、对用户体贴入微等等这些,都是建立在这个企业以全球标准打造中国高端品牌的初衷之上。

十二载品牌向上,赢得230万车主信赖。广汽传祺创造了一个新生中国品牌成长的传奇,也为中国汽车产业发展提供一个很好见证。只有用心造车、用心做好服务、让强大的产品力说话,一步一脚印,才能不断推动品牌向上,引领中国品牌向高端突破!祝福传祺,迎风破浪,再启新征途!

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