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并不是每个品牌都能担起风范之名。

按汉语解释，风范是集合风度、风气、风操、风格、风景等多重元素的词语，殊为不易，能全部做到的基本上都可称之为“大家”。

但即是如此，凯迪拉克还是做到了，而且是持续做到了。

7月24日，2020成都车展开幕，迪拉克品牌以风范之姿集结“新美式豪华后驱轿车家族”和“新美式豪华SUV产品矩阵”全新产品阵容，惊艳呈现在焕然一新的极简美学设计风格的全新展台。

这是属于凯迪拉克的哲学——当代风范，必定透视在科技之中。

极简展台，凝品牌格调

不得不说，凯迪拉克对于车展展台的布局向来都为人津津乐道。

此次成都车展，迪拉克展台巧妙融入“Hudson”北美设计概念元素，通过大量几何抽象艺术-蒙特利安方块元素，和强调横向面宽的super flat极简美学设计，将品牌的豪华格调和风范科技惊艳呈现。

这是全新的展台设计，也是凯迪拉克对于风范的最新理解。

纵观凯迪拉克展台，高出地面的中央展台，以醒目姿态成为整个凯迪拉克展区的视觉中心，与两侧的分区展台一道将各展车区域和功能区域清晰划分。展台上醒目的高清LED数字显示立柱设计灵感源于凯迪拉克车型上极具辨识度的垂直灯组。展台现场还设置了Cadillac Life精品展示区，通过凯迪拉克格调生活方式的相融呈现，全方位呈现品牌外延和内涵的瞩目新风范。

很有意思。在凯迪拉克看来，汽车已成科技产品，但其之于人的最基本的情感价值却没有改变——生活陪伴、行动自由。而透过凯迪拉克，一眼即能看出科技与生活的关联。

当然，既是车展展台，那汽车产品才是重中之重。

由凯迪拉克XT4、全新一代XT5、XT6和凯雷德组成的“豪华SUV产品矩阵”凭借“瞩目设计”、“高效动力”与“智能科技”等差异化核心竞争力，成就了用户的良好口碑以及市场排名的稳步提升。凯迪拉克SUV系列产品在满足国内豪华车用户多元的用车需求的同时，实现了凯迪拉克品牌价值认同的进一步深化，并将助力品牌迈入全新发展阶段。

随着CT4轿车的到来，由CT4、CT5、CT6组成的“豪华后驱轿车家族”产品阵容成型，各车型之间形成的协同效应对市场形成了更为全面、细致的覆盖。凭借区别于前驱竞品的完美车身比例、出众性能及灵活操控，相信有更多消费者将体验到凯迪拉克“无后驱，不豪华”差异化豪华后驱驾乘体验，感受一台真正的豪华车本该有的驾控质感。

其中的玄机就在于，无论产品多么丰富，凯迪拉克其实展现的都是科技实力。

这是凯迪拉克基于“科技制胜”的产品开发策略，不断丰富和拓展产品型谱的实践，而透过积极布局，凯迪拉克的风范属性被进一步强化。

前沿科技，铸品牌标签

每个品牌都有属于自己的品牌标签，这是品牌塑造成功的前提条件，也是品牌进入目标群体的基础，透过品牌标签，可增加消费者对品牌的记忆点，给消费者一个选择品牌的理由。

而凯迪拉克的品牌标签就是“风范科技”。

成都车展前夕，凯迪拉克CT6 28T车型上市，这款车型最大的特点就是搭载Super Cruise超级智能驾驶系统。

众所周知，用车安全始终是消费者心之所系，为消费者保障用车安全更是车企责无旁贷的使命。为此，凯迪拉克在始终遵循“安全至上”的最高标准下，通过全面的验证和严苛的工程考量，首次将驾驶员注意力保持系统与厘米级高精度地图数据系统两大核心技术整合在Super Cruise超级智能驾驶系统其中，全方位保障驾乘者的行车安全。

在这项技术中，凯迪拉克凭借独创的驾驶员注意力保持系统和厘米级高精度地图数据系统两大核心技术，整合BLUELINE蓝线车道中央保持系统、全速域自适应巡航控制系统和360度全方位侦测感知系统，辅以高精度GPS定位系统及OnStar安吉星全天候保障，凯迪拉克超级智能驾驶系统为驾驶者带来安全、轻松、智能的崭新驾乘体验。

这仅是凯迪拉克在科技投入上的缩影。

在凯迪拉克的策略中，就是要持续引领全球科技发展潮流，在智能驾驶、移动互联等领域保持行业领军优势，为中国消费者带来独具风范的“新美式豪华”差异化体验。

而通过一系列科技产品的使用，凯迪拉克不仅坐实了自己的科技属性，也强化了凯迪拉克在“风范科技”上的超级标签。

正如有言：只要你努力对待世界，那世界必有所回应。

凯迪拉克在科技上的研发投入，使其产品在智能化驾驶体验上让消费者的出行更加便捷，也为凯迪拉克在汽车市场中带来可观的销量。

半年劲增，见品牌底蕴

2020年上半年，中国、乃至世界车市都笼上一层阴影，纵然是豪华品牌也未能幸免。但越是艰难的环境，越能考验品牌的承受力，而凯迪拉克就是其中一个。

数据显示，自今年2月份以来，凯迪拉克在国内销量连续增长回暖，1-6月累计销量84357台，6月单月销量达到23000辆，同比劲增8.4%。

甚是不易。

而具体到产品和营销上，凯迪拉克更是显示出豪华品牌的底蕴。

首先是产品销量的全面复苏。由XT4、XT5、XT6组成的“豪华SUV矩阵”覆盖中小型、中大型和大型豪华SUV市场，6月销量占比超过68%。其中，6月初XT6推出两款全新风尚型车型，进一步扩充产品阵容，6月销量达到3533台，环比大增135.7%。XT4、XT5在6月销量大幅提升，分别销售5735辆和6416辆，较去年同期增长129.6%和40.0%。

由CT4、CT5、CT6组成的“豪华后驱轿车家族”各车型之间形成的协同效应，对豪华轿车细分市场形成了更为全面、细致的覆盖。其中，CT6自4月以来快速回升到疫情前水平后，6月销量达到2311辆，同比增长14.7%；CT5表现亮眼，已连续四月销量上涨，6月销量3296台，环比上涨24.9%。CT4 6月销量达1707台，环比上涨23.8%。

值得一提的是，这些产品都是凯迪拉克的主力产品，其实力也是被广泛认可。

在全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D.Power发布的“2020美国市场新车质量研究报告”中，凯迪拉克CT5、CT6、XT4和全新一代Escalade凯雷德等4款车型均位居所在细分市场榜首，一举成为获奖车型最多的汽车品牌，更助力通用汽车成为拥有最多车型获奖的汽车制造商。

数量与质量双重占优，凯迪拉克不负风范之名。

其次，在上半年，凯迪拉克进一步发挥自己的品牌创新能力，在营销策略上做出多重调整。

自2月起，凯迪拉克品牌积极展开创新营销的探索。通过在线互动直播等方式，由企业中的品牌和服务专家出镜担当主播，诠释品牌文化理念，讲解品牌先锋科技；并携手直播大咖，推荐#租啦#长租计划，实现了对更多潜在客户的广泛触达。

其中，#租啦#是上汽通用汽车凯迪拉克品牌创新推出的豪华车长租计划。消费者仅需轻触指尖，便能线上完成全部申请流程，以超低月租随心选择全系车型与多款颜色。通过“免首付、免利率、免购置税、免首年保险、免牌照”和“无忧保养定制销售服务”的“五免一无忧”定制方案，#租啦#为具备新消费意识的年轻用户带来资费更灵活、用车更便捷、服务更省心的“新美式豪华”用车生活。

可以说，通过营销方面的创新，凯迪拉克的品牌主张更加立体，也撬动了更多用户群体，让他们喜欢这个品牌，主动了解这个品牌，熟悉并认可。

总结

凯迪拉克引领的“风范科技”并不一定是当代汽车品牌在经营理念上唯一答案，也不是标准答案。但凯迪拉克最可贵的地方在于，它锚定了一个策略后，坚定并持续地做品牌传播语言的更新。

这是属于大家风范的另一种表达。

经过中国市场洗礼的凯迪拉克，再往前走了一步，在其品牌价值感共鸣中，自己的品牌个性与气质正在形成汽车市场上一股清流。