凤凰网汽车

无争议，不传播。

不久前，长城全新SUV通过“票选车名”的方式，为旗下全新SUV定名“哈弗大狗”，随后又为欧拉品牌全新纯电动微型车命名为“欧拉白猫”，别出心裁的命名方式一度引起非常高的舆论热潮，朋友圈和微博等社交媒体瞬间被刷屏，这种引爆社交媒体刷屏的汽车圈儿事件，近几年鲜有出现，长城汽车的营销手法你不得不服。

在外界看来长城汽车已经猫狗双全，这下应该“消停”了吧？如果这样认为那你就真的图样图森破了，欧拉黑猫的这一波骚操作可能会让你更加措手不及。

“改名”话题引爆社交媒体，引发全民大讨论

7月24日，长城欧拉多款新车亮相成都车展，其中全新改款的欧拉R1正式上市，并更名为欧拉黑猫。新车共4款车型，厂商指导价为6.98万元-8.48万元，包括405km超长续航里程在内的21项内外升级，产品力更强的欧拉黑猫，再次让同级别竞品望尘莫及。

从欧拉R1到欧拉黑猫，改名的过程可以说像是武侠小说般曲折离奇，荡气回肠。

7月18日，汪涵在《向美好出发》直播间为长城欧拉带货并喊话建议更名，一石激起千层浪。

钟意猫系命名的欧拉R1美女车主凌子直接喊话欧拉官方求改名，微博首发话题#欧拉R1改名可好#，喊话欧拉官方求更名，掀起了一股全网“议更名”的讨论热潮，喊出了网友心声的话题，分分钟掀起讨论热潮。

微博KOL转发持续发酵，普通车主告白请愿支持改名。

车圈大V亲自下场参与讨论，更名事件达到高潮

欧拉就“用户喊话更名”事件，21日正式回应改名计划，并线上投放四支以“欧拉叫什么，由你定义”为主题的征集视频，引发200家媒体大咖、汽车行业媒体、车主、从行业、品牌、用户产品等维度“正反PK，支持改名or不支持改名”展开激烈讨论。

支持更名的媒体还是占据了大多数，他们认为，资深车主制造话题，呼吁欧拉R1改名，让欧拉品牌营销破圈，更加贴近用户。同时也认为，名字不仅是一个代号，它向大家传递了品牌的态度和理念，更名能够帮助欧拉R1破界出圈，提升品牌势能。

反对的声音同时也存在，他们认为，对于一款已经在行业处于稳固领先地位的车型来说，改名字有风险，应该慎重。

这是一个开放的时代，允许出现不同的声音，能够引起这么多车主、汽车媒体以及跨界KOL的共同参与讨论，欧拉黑猫的此次创意营销已经算得上非常成功，从各项数据上就能略知一二。

微博发起的话题#欧拉R1改名可好#自更名话题上线以来，话题阅读量高达4439.6万，讨论次数多达13.9万次，喊话更名的欧拉美女车主凌子微博点赞量飙升1.8万，转发高达7483，评论区网友热议多达207条，纷纷加入“求更名”大军。

欧拉黑猫改名事件，是汽车行业内首个进行线上征集命名并引发正反PK的品牌，包括官方微博进行的更名竞猜活动，引发网友纷纷竞猜和热议，整个命名炒作事件在媒体圈、用户圈、行业圈、以及普通大众层面都引起了话题性和热议。

更名事件意义深远，进一步拉近产品与用户距离

欧拉黑猫的这次“更名”事件营销，可以说意义深远，对于欧拉品牌来说，独特的命名方式能为用户带来深刻的记忆点，另一方面，欧拉R1改名民意高涨，话题热议出圈不断，欧拉品牌顺应民意对全新欧拉R1进行改名，也体现出欧拉品牌尊重用户、拥抱用户的宠粉狂魔形象。

对于欧拉的用户来说，他们已经不是单纯的被动接受者，而是成为了一款新车问世的直接参与者，对于欧拉品牌的忠诚度也会更高，年轻消费群体渴望被尊重被理解，而欧拉品牌通过聆听消费者的心声，进一步拉近了产品与用户之间的距离，并进一步加深了欧拉品牌与用户之间的情感沟通。

名字只是加分项，真正赢得芳心还得靠硬核实力

欧拉黑猫车身外观颜色达12种，搭配8种内饰色彩，全新樱草粉与玫瑰金专属配色，加上钛白、源动蓝、星光银等丰富内饰配色，为消费者提供多种个性化选择。

车身尺寸方面，欧拉黑猫也承袭了现款车型小身材大空间的优势，欧拉黑猫长宽高分别为 3495/1660/1560mm，轴距2475mm，轴距超过车长比例的70%，后排座椅可放倒，最大储物空间可达872L，小巧的车身竟然有着如此大的肚量，空间表现好不逊色于有着空间魔法师的本田飞度。

在整车安全上，欧拉黑猫车身结构高强度钢占比超60%，更配有416项三电安全设计，智能前视+主动刹车系统以及6安全气囊，时刻为您的安全保驾护航。

在智能科技等方面，欧拉黑猫配备科大讯飞云端语音识别，FOTA远程升级，APP远程遥控、电子围栏等智能配置，就像“小奶喵”一样，懂所想懂你所需，无论是通勤上班还是短途出行，都能驾驶无忧。

在舒适配置层面，欧拉黑猫新增定速巡航，后排辅助开门镜、PM2.5级复合抗菌抗病毒滤芯、主驾座椅 6 向调节等贴心配置，人性化关怀给用户百倍的安心。

动力方面，欧拉黑猫分别搭载28.5kWh、33kWh和37kWh三元锂电池，提供301公里、351公里、405公里3种续航里程车型可选，其中301/351公里车型搭配35千瓦电动机，峰值扭矩125牛米；而405公里车型搭载45千瓦电动机，峰值扭矩130牛米，全系车型日常快充仅需30分钟充至80%。

同级别车型续航里程还徘徊在300公里的时候，欧拉黑猫已经能够达到405公里，彻底跟里程焦虑说拜拜。

写在最后：

2019年，欧拉R1全年销量28498辆，在几十家车企中，欧拉是唯一一个在1年仅靠两款产品进行行业前六的汽车品牌，并且实现了A00级细分市场增速第一，欧拉R1的实力有目共睹。

2020年5月和6月，欧拉R1单月销量都超过2千辆，全新更名而来的欧拉黑猫，实力得到大幅升级的同时，经过改名这一系列神操作之后俘获一大帮猫系青年的欢心，产品力爆表的欧拉黑猫，在A00级纯电动车市场，依然将是独孤求败一样的存在。