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7月30日，第二十三届成都国际车展举办的第六天，本以为这个细雨绵绵外加星期四的工作日，车展难免会有所遇冷，然而，当马拉车市再次来到现场时，却发现围观群众丝毫不受外界影响。尤其在14号展馆林肯展台上，被围了里三层外三层，让人心生好奇的想要走近看一看。

原来，是冒险家与飞行家的魅力造成了“交通拥堵”。

但其实，马拉车市并不感到意外，毕竟前者是林肯在华推出的首款国产化车型，后者是林肯首款中国“智”造大型美式豪华SUV，自然而然地备受消费者关注。

回忆起十几天前，马拉车市受邀参加了林肯品牌在成都车展上的发布会，听完整场发布会，让我们重新思考了何为豪华。相信对于“豪华”二字，不同的人都有不同的看法，甚至每个人在不同的年龄阶段，对于“豪华”二字的理解也都不尽相同。

而在林肯眼里，“豪华 自有其道”。

那么，如何理解“豪华 自有其道”？

“在林肯，我们认为，从来没有一种标准，能定义所有的豪华。真正的豪华，是您的性格、品位以及喜好和表达，懂得自己内心所需，而不是盲从别人的选择。”林肯中国总裁毛京波表示，一直以来，林肯坚持打造“与时俱进的美式豪华”，以越级的产品实力、业界领先的客户体验，树立林肯品牌在豪华汽车市场中的差异化定位，与客户形成更加紧密的情感共鸣。

在毛京波看来，“豪华 自有其道”主要体现在四个方面。

一是美式豪华，自有其道。一直以来，林肯始终坚持“与时俱进的美式豪华”，以拥有越级实力的产品、业界领先的客户体验，树立林肯品牌在豪华汽车市场中的差异化定位，与客户形成更加紧密的情感共鸣。

二是卓越产品，自有其道。承载百年荣耀，持续以众多经典之作引领时代风潮，致力于为客户打造美式豪华的尊享产品体验。同时，着力打造“豪华中的豪华”车型，以多款旗舰车型完美满足中国客户的真实所需。

三是尊崇体验，自有其道。作为林肯品牌的区隔利器，“林肯之道”自诞生以来一直保持着客户体验领域的领先地位。在去年，林肯通过前瞻数字化布局，推动“林肯之道”进入2.0时代，在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验的“五大战场”深耕扩展，线上和线下两大触点协同发力，将林肯之道打造成为集数字化的线上体验、移动化的出行体验、平台化的生活方式体验于一体的全方位的客户体验品牌，让客户体验全面升级。

四是客户价值，自有其道。世间喧嚣，不忘坚守内心；阅历山河，仍显优雅从容。林肯品牌车主既追求原生美式的驾乘品质，也热爱尊崇的客户体验与舒享的生活方式，于自在随心的驾乘中彰显“豪华 自有其道”的翩然风范。

如今来看，林肯“豪华 自有其道”的理念似乎已更加落地。

国产化布局初显成效

林肯在华发展迎来新篇章

今年3月，林肯首款国产化车型冒险家正式上市，24.68-34.58万元的售价，50项标配豪华配置等等，成为了今年上半年豪华汽车市场的新晋爆款车型。凭借越级的产品实力、精准的价格策略和卓越的客户体验，冒险家在上市后的4个月里连创销量纪录，6月销量更突破3,000台，更在7月迎来了第10,000名车主。

在疫情之下，还能够突出豪华紧凑级SUV市场的重围，打下属于自己一片天地，并迅速完成销量爬坡，晋升细分市场爆款车型，可以说十分难得。

这首先归功于冒险家本身强大的产品力。

冒险家可以说是林肯专门针对中国客户打造而来，从配置、价格以及性能来看，冒险家相当具有诚意的。能够取得如此不错的成绩，也说明冒险家这款车确实有不俗的实力。外观设计上，林肯的车型大多给人以四平八稳的豪华感，造型不会过于激进，但气场和颜值绝对会令你满意。

内饰用料采用大量真皮、木纹饰板、钢琴烤漆饰板点缀装饰，使颜色和造型都非常有层次感。12.8寸超大高清触控屏，它不仅拥有同级最大的屏幕尺寸，还支持1920x1080分辨率的全高清画质。

冒险家的起步配置就非常丰富，入门版本车型就标配主动降噪，双层隔音玻璃，12.8英寸中控屏幕，前排10向电动座椅调节，中高配车型更达到24向，同时还配备5种按摩功能。另外，SYNC+智行互联系统，车门密码开启系统，换挡拨片，电动尾门等等配置也均为标配。配置比很多竞品车型的中高配版本还要丰富。

而在空间方面，冒险家车身尺寸长宽高分别为4615/1887/1630mm，轴距长达2711mm，虽然定义为紧凑级别SUV，但实际车身长度已经超过了定义为中级SUV的一些竞品。

动力方面更是其优势所在，冒险家全系都搭载2.0T发动机，发动机的最大功率为245马力，最大扭矩为390牛·米，匹配8AT变速箱，是一个不折不扣的既有颜值又有实力的全面选手。

作为林肯在华第二款国产化车型，飞行家在7月初上市。定位为大型美式豪华SUV的它，开启预售至今，已收获1,200多台订单，为林肯品牌深化国产化布局增添更多信心。

飞行家凭借全系标配进口3.0升V6双涡轮增压发动机和10速自动变速箱、尽显超然气度的NVH静谧私享座舱、专为中国精英“智”造的SYNC+智行互联、独具大气格局的二排“机长座”、集豪华之大成的百项豪华配置，为追求优雅与舒享生活方式的中国客户呈现美式豪华的别样风范。

最为关键的是其价格更加亲民，国产化以前，进口林肯飞行家的起售价为62.88万元，国产化以后全新推出的五款飞行家车型中有三款进入50-60万元区间，为中国豪华汽车客户提供更加丰富的优质选择。

坚持高品质的产品和服务

林肯不断厚积薄发

一款产品要真正赢得市场口碑，除了强大的产品实力，卓越的品质同样不可或缺。

林肯坚信，在遵循林肯全球严苛制造标准的同时，本土精湛工艺带来的卓越产品品质，以及为中国市场需求量身打造的产品与服务体验与更快速的产品交付，将更有利于林肯在中国的本土化发展。林肯的国产车型在研发和设计过程充分考虑中国客户的诉求，力求打造“美式豪华中国‘智’造”的典范。

中国“智”造的全新林肯飞行家能在预售至今的短短时间内收获超过1,200台订单，正是凭借其遵循全球严苛标准下的卓越品“质”、全自动化生产的“智”能制造、精益至最后一毫米的执著“志”向。

此外，在各品牌产品日趋同质化的今天，客户体验也成为各品牌竞争的焦点。

在中国，提到林肯，就会想到“林肯之道”。林肯对豪华的独特理解，不止于卓越的产品，也在于无微不至、以客为尊的客户体验。“林肯之道”源自中国，如今更成为了林肯全球的客户体验之道。

作为林肯品牌区隔的利器，“林肯之道”也在不断创新升级。去年“林肯之道”正式跨入2.0时代，客户体验焕新升级、全面迈向数字化。同时，林肯也专注为中国客户打造全方位的豪华移动出行体验，与滴滴豪华车这样在创新出行服务领域中的知名企业合作，让豪华出行触手可及。今年林肯还相继为全新林肯冒险家、全新林肯飞行家提供5年或14万公里整车原厂质保服务，成为首个为燃油车型提供此项服务的豪华品牌。

为了让每一位全新林肯飞行家车主都感受到“豪华自有其道”的至臻体验，在飞行家车主“十大专属权益”的基础上，“林肯之道”为全新林肯飞行家客户特别策划和设计的“无处不飞享”黑金卡专属礼遇，涵盖豪华用车权益以及豪华生活权益，旨在购车、出行和生活方式等方方面面为客户提供一系列尊享体验，满足飞行家车主用车，出行和生活需求，让尊贵的体验得以在生活中的多个细节中无限延伸。

回顾去年，中国车市持续经历寒冬，而林肯品牌通过苦练内功，构建和完善产品、制造、服务和营销体系，为品牌的向上跃升积蓄能量。

今年上半年，面对车市下行叠加疫情的双重考验，林肯凭借提前布局的高瞻远瞩，化危为机，不仅在国产化元年展现令人惊叹的“中国速度”，四个月内接连推出两款国产车型，以强劲势头实现林肯国产化“开门红”，并且真正做到“月月有新车”，成功推出了轿车系列MONO限量版、领航员长轴版和MONO限量版以及航海家2.7T尊耀限量版车型。

二季度以来，林肯品牌连续3个月单月销量环比上涨、第二季度实现12%的同比增长，环比增长更突破128%，上升势头锐不可当。

一系列的进步，是林肯品牌从去年以来一直持之以恒、不断精进“四个坚持”的最好注脚。林肯坚持美式豪华品牌的营销特色、坚持“林肯之道”的体验风格、坚持价值营销的销售管理，也坚持打造中国“智”造的至臻品质，以“四个坚持”的不变，应市场环境的万变。未来林肯品牌还将持续深耕中国市场，并努力为中国客户提供高品质的产品和服务。

马曰：

国产化一向是一把双刃剑，如何拿捏到位，是每个进口品牌需要着重思考的问题。林肯之所以执着进行国产，一方面源自对产品的自信，另一方面是林肯品牌拥有百年历史积淀，同时设计理念也更加符合中国消费者“以大为美”的审美。从目前销量情况来看，林肯已打破了那些质疑的声音，相信随着品牌不断的厚积薄发，未来定能在中国豪华车市场上占据一席之地。