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“直播”成为了2020年的其中一大关键词。虽然，对于汽车这种特殊商品来说，直播未必能够带来可观的成交量，但无疑的是，一场创意十足的直播，可以为品牌带来绝对让人满意的传播量。

怎样才算得上有创意？新宝骏RC-5/RC-5W的线上上市发布会，就是一个很好的参考。

掀背+旅行，价优+新潮

先说新车。

8月8日，新宝骏RC-5/RC-5W正式上市，其中，新宝骏RC-5共推出1.5L、1.5T两种排量共计7款车型，官方指导价5.98-10.98万元。RC-5W共推出6款车型，官方指导价7.28-11.28万元。

此外，为了让用户更轻松地拥有RC-5/RC-5W带来的智能便捷的出行生活，新宝骏还推出了以下购车政策：至高1万元现金优惠、至高3千元置换补贴、24期0利息、赠3年7次保养等。

价格和优惠，新宝骏品牌从来没有让我们失望。不过，相比以往只关注新车的价格，新车的定位与新车的设计，倒也成为大家另几个关注点。

首先，此次新宝骏推出RC-5，定位为掀背车，而RC-5W定位为旅行车。两款车型除了侧面的造型有所不同之外，最大的区别在于，RC-5的车长为4650mm，而RC-5W的车长为4685mm。

所以很明确，RC-5采用的是溜背造型设计，显得年轻动感，而且价格上更容易符合年轻消费者的购买能力；RC-5W的功能性更强，是一家出游的好帮手，当然了，RC-5W的设计和RC-5一样采用了“星际几何”的家族式设计理念，新潮味满满，完全打破了传统“叔味”的视觉印象。

据悉，新宝骏RC-5/RC-5W配置非常丰富齐全。比如说新车全系标配了车联网，并全系提供了OTA升级，可谓增加了行车的便捷性，又减少了用车的小麻烦。然后，倒车影像和胎压检测功能也属于全系标配。至于其它配置不再一一赘述，总而言之，新车在性价比上不会让人失望。

别出心裁的直播

再说发布会的形式。

这是一场由新宝骏与浙江卫视联合打造的新车上市发布会，并邀请了歌手伍嘉成及浙江卫视当红主持人伊一、沈涛、罗希、陈欢齐来助阵。

众所周知，浙江卫视打造的多个户外真人秀节目有着非常大的名气，而在这些优秀的主持人和嘉宾的参与下，一场关于新宝骏RC-5/RC-5W的户外真人秀节目，就开展了。

事实上，线上举行发布会，采用直播的形式进行宣传，已经成为了2020年的主要活动举办形式之一。但不得不说的是，绝大部分的车企所举办的线上发布会，流程多是和以往的线下发布会没什么两样，区别只是将线上的东西，通过镜头转移到线上而已。

新宝骏的新车发布会形式，显然更能和年轻人互动起来，并充分体现出了线上和直播的魅力。

我认为，一场新车发布会，价格和产品固然重要，但车要卖给谁，是一个怎样的目标定位，本身就需要一种气氛去烘托，通过场面的设置去展现出来。

户外真人秀固然不是主要面向年轻人群，但其表现出来的活力，和年轻的心态相贴合。此外，户外真人秀的形式也更能让人融入其中，新车与之结合，能够得到相当不错的传播量。

知行有话说

新宝骏RC-5/RC-5W的线上上市发布会，给人带来了两处思考。第一个思考是，现在的广大消费者需要一台怎样的车？价优无疑更容易满足广大的消费者，而价优之余，又不可能放弃了设计、配置等等。总之，消费者手中有固定的预算，但倘若有一款超划算的车子出现，显然有更大可能性地成为他们的最终选择；

第二个思考是，由于疫情的影响，线下发布会大幅减少，线上发布会虽兴起，但多是没有亮点。如何制作出一场具备亮点和创意的线上发布会，也成为了考验车企功力的一个难题。