切换城市:北京
更多应用 |
官方:微博/微信
| 车展 | 专题 | 车商通 | 商用车

凤凰网汽车

凤凰网汽车>全媒体>正文

瞄准二胎7座SUV,海马7X能否成功破圈?

2020年08月13日 14:12:02
分享到:
来源:Myautotime

毋容置疑,当下海马汽车的境况并不算好。

8月5日,从海马汽车发布的产销快报获悉,7月,海马汽车销量为875辆,同比下降68.41%;1—7月,累计销售7404辆,同比下降56.94%。

看起来,偌大一个海马汽车,曾经制造出福美来这样的国产经典家轿的传统老牌主机厂,月销刚刚过千,是有些说不过去。但若因此就下一个海马汽车“日落西山”的结论,显然也有失公允,低估了海马汽车。

海马汽车的韧性,并非“紧着一口气”苟延残喘。相反,如果能够明白就里,或许“卧薪尝胆”的海马汽车会给你“三千越甲可吞吴”的期望。

2019年5月,海马汽车创始人景柱回归董事长职位之后,曾一针见血指出海马汽车当下的问题:战略决策慢,效率低,效果差;产品设计失败,营销手段脱离实际,导致库存积压;企业发展重资产,一味追求规模,导致产能闲置以及冗员问题。

接下来,我们看看直面问题的海马汽车做了哪些事情:

一、“洗尽铅华”,焕新出发

2019年,被海马汽车确立为第四次创业元年,并提出“优化资源配置、盘活存量资产、处置闲置资产、增加公司现金流”的组合方案。计划推出多款新车,包括2020款海马8S,海马7X,海马6P,覆盖SUV、MPV的燃油动力和插电式混合动力车型;

二、“顺势而为”,迅速布局“新能源”

2019年7月30日,由海马汽车的子公司,海马汽车有限公司和海马(深圳)资本管理有限公司共同出资,成立了青雁新能源科技有限公司,注册资本2亿元。新公司的经营范围直指新能源技术开发;

三、“精准出击”,重新定位产品技术发展方向

坚持“品类战略、CASE灵魂”,坚持品类战略,意味海马未来不走“大而全”的产品路线,而是要做就做单科冠军。为此,将重点开发强动力智能SUV、高安全智能MPV和可变平台纯电汽车,创新深混与插混、纯电与增程、燃油与增程、智能互联、自动驾驶5个技术方向;

四、“借势上位”,政策利好,从而稳固基盘

当前,海南正在加速自由贸易港的建设,海马汽车作为海南省唯一拥有乘用车及新能源车生产资质的企业,具有极强的战略优势,成为海南发展高端制造业的中坚力量。正如海马汽车副董事长卢国纲所言:作为海南省的“同行者”,将迎来更快的发展机遇和更强的政策利好。

海马7X,一款7座MPV,就是在这样的背景之下,即将迎来上市期。

事实上,海马7X早在2018年北京车展上,以概念车海马VF00的身份亮相。彼时,出自于宾西法利纳设计团队的海马VF00,以前卫的“游艇主题”+“海洋元素”设计理念,把与游艇有关的“飞桥式悬浮车顶”,嫁接海洋灯塔的车灯设计巧妙融合,勾勒出穿浪线型腰线,力量与优雅兼具,与MPV车型普遍“臃肿”的造型,形成强烈视觉反差,从而引起高度关注。

尽管,2018之后,海马汽车的产品线已经疲态尽显,亟需一款重磅车型重燃市场热点。但是,海马汽车还是压住了节奏。

针对海马VF00,海马汽车多次与专业媒体、潜在用户群体展开分析讨论,听取改进意见。作为1993年就已经开启MPV量产的资深主机厂,海马汽车这一次显得特别慎重。

因为,都知道,国内MPV市场,实际就是“三驾马车”主导市场。高端市场,是被早年间港台明星贴上“保姆车”标签的丰田埃尔法占据;中端市场,已经被公务化、商务化形成“刻板印象”的别克GL8雄踞多年;入门级市场,是五菱宏光的天下,“人民好车”的标签,已经让五菱宏光可以和哈弗H6并称“国民神车”。

这些当红车型,都有一个共同点“定位精准”。尽管,本田的艾力绅和奥德赛产品力并不弱,但既不想放弃“商务”,又要抢占“家用”的模糊定位,反而让本田双子星就算联手,都斗不过别克GL8。

经验老到的海马汽车,显然看清了市场,并高度重视。

海马7X精准的产品定位是:为家而来,海马汽车关注儿童安全,倾力打造“中国第一台真正为孩子造的车”。

既然产品有了中心定位,海马汽车为7X设计了丰富的必要元素:

第一、舒适

适合家庭用车的海马7X,概念车还原度达到了90%以上,车身尺寸为4815/1874/1720MM,轴距达到2860MM,这是标准的中型MPV身材。

即便是第三排空间也不显局促,辅以厚厚的沙发座椅,没有丝毫的“马扎感”。第一排座椅靠背可以完全放倒,与第二排连成一体,形成一个舒适的“大躺椅”,方便长时间停车休息。

特别需要说明的是,海马7X作为一款10万元+级的家用MPV,采用了前悬为麦弗逊式独立悬架,后悬架为复合多连杆独立悬架的底盘设计,这在同级车型中非常少见。配合海马自研的强动力,“中国心” 1.6TGDI十佳发动机,无疑为整车的行驶质感,增色不少。

第二、安全

围绕儿童安全,海马7X车内“儿童被锁提醒”功能可以让宝爸、宝妈们放心,当车锁成功,车窗关闭,若检测到车内有物体移动,不管是儿童还是宠物,系统将报警并将报警信号发送到车主手机,避免儿童遗忘车内。

儿童监护影像系统则可以通过语言和触摸方式,打开位于车顶灯旁边的数码高清摄像头,让前排家长通过12.3英寸中控大屏,时刻关注在后排空间范围内,孩子的一举一动,既可以开展亲子互动,也可适时阻止危险发生。

至于前排双安全气囊,侧安全气囊,侧安全气帘,盲区监测,车道偏离预警,胎压监测,前车距离报警,周围距离报警等常规安全性配置,海马7X也一应俱全。

同时,考虑到车体的长度与宽度,海马7X的自动泊车功能支持水平泊入、垂直泊入以及泊出三种贴心功能,即便是宝妈驾驶,也不露怯。

第三、环保

海马7X采用真皮座椅,环保皮质的面板设计虽不激进,但手感细腻,做工精细,能够很好营造“温馨感”。

同时,还具有PM2.5检测和花粉过滤功能的海马7X,实现了整车对苯、甲苯、甲醛、乙醇等车内挥发性有机物的专项管控,整车气味达到CMTCU认证联盟标准3.5级,并获得了由中汽研颁发的CN95认证,从有害颗粒过滤、优质空气、车内异味等8个方面得到权威机构认可,成为国内第一款拥有健康座舱认证的“二胎七座车”。

基于此,海马7X才可以做到新车无味,呼吸健康。

第四、科技

海马7X的家用车属性,免去了让人“眼花缭乱”的所谓高科技配置,但定位于“智能化”的根本却没有改变。

12.3英寸中控大屏高度集成了,导航、空调控制、手机互联,车联网等实用性极强的功能,同时,根据路况,可选择科技、运动、普通三种驾驶模式。屏显清晰、系统流畅,完全满足日常驾驶所需。

基于上述,显然,一款高性价比,可以保障家人、孩子健康、安全,市场定位精准的海马7X已经清晰可见。

海马7X在整车设计上没有强调、强化其属性多么的“高高在上”,“快人一步”,反而以关注细节、关心孩子,关心“家”为主基调,在当下MPV市场形成一股清流。

之所以,我们可以认定海马7X将成为海马汽车的“破圈”之作,正是基于其“找到自己,认真做自己”的踏实风格。这或许成为赢得用户信任的最大理由。

事实上,不仅仅是海马7X一款车。从2020年3月31日,海马汽车2019年度业绩公告来看,2019年,海马汽车营业收入46.9亿元,归属于上市公司股东净利润为盈利0.85亿元,成功扭亏为盈。

财报中,海马汽车清晰列出6个方面取得的进展:其一、产品开发更加高效;其二、动力总成更加强劲;其三、技术平台更加成熟;其四、新能源再创新突破;其五、出口业务迎难而上;其六、互联网直卖初见成效。

或许,我们应该再给海马一点时间,再给海马7X一些机会!

  • 凤凰网汽车公众号

    搜索:autoifeng

  •  官方微博

    @ 凤凰网汽车

  •  报价小程序

    搜索:风车价

网友评论
0人点赞
|
评论0
加载中...

大家都在看

趣图推荐