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自主品牌的哀伤:买国产车还是合资车?以前还能讨论,现在没得选

2020年08月18日 09:14:03
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在几年之前,尤其是2014年—2017年自主品牌发展火热,新车推出速度如同下饺子一般的时候,在各种汽车网上和平台上,常常会出现各种有关于买合资车和国产车的讨论,立场不同的评论和媒体人从自身的角度出发,阐述在选车、买车的时候,到底应该选合资车还是国产车。

尽管我们也都知道,那个时期,自主品牌很多产品,尤其是二线自主品牌之后的那些厂商产品,在产品力底层方面是没有办法和合资品牌车型相比,唯一能比较的,可能就是配置数量,当然也只是数量而已,因为很多自主品牌车型的配置成熟度和使用体验方面是非常差的。但是有比较,至少证明消费者对于自主品牌产品还是有选择欲望的,如果大家对于自主品牌产品完全没有兴趣或者需求,那么也就不存在的必要性了。

不过从去年开始,我们发现了一个问题,那就是在相关网站和平台上,到底该买自主品牌还是合资品牌的讨论越来越少了。这其实也是一个新的方向,这意味着自主品牌在市场竞争的过程中,消费者对于自主品牌的关注热情是呈下降趋势的,只有出现这样的情况,两者才会连对比的必要都没有了。

事实上从2019年开始,整个自主匹配的市场份额越降越低,最低的时候,市场份额只有32%多一点,这对于自主品牌来说,可谓是一个沉重的打击,这意味着消费者在选择新车的时候,又一次将目光重新聚焦在合资品牌产品上,既然有这样的趋势,其实有关于买国产车和合资车的讨论就意义不大了,靠几篇文章和几段视频是很难改变市场层面的格局。

而随着自主品牌的市场份额越来越低,很多自主品牌被迫退出国内汽车市场,也就是说,已经彻底进入边缘化状态。从今年的趋势来看,除了一线自主品牌吉利、长安、长城三家和极少数的二线品牌之外,其他自主品牌几乎全线哑火,甚至出现了令人不安的状态,那就是很多自主品牌将要排队走向倒闭,而这种趋势是不可逆转的。更多的消费者在看到自主品牌厂商排队倒闭的情况下,会更倾向于购买合资品牌车型。

当然这些自主品牌的排队倒闭,只能说是咎由自取,几乎无一例外,在过去几年,除了一线三大自主品牌和极少数二线品牌还在技术、设计层面做着努力,剩下的很多自主品牌其实就是在赶风口,或者说变成了一个个的组装厂,没有核心技术、没有产品口碑,导致的结果就是当市场出现低迷,乘用车市场没有“大水漫灌”式的消费浪潮的时候,这些自主品牌就成为被抛弃的对象。那么这样的情况下,我们就能看到,关于选择国产车还是合资车的讨论,其实已经丧失最重要的基础,那就是自主品牌一方大面积坍塌了。

而另一个方面,随着市场竞争越来越激烈,合资品牌的产品降价幅度也越来越大,在价格层面也在持续向自主品牌靠拢,而随着一线自主品牌的一些箭头产品在价格上向合资品牌靠拢,所以导致的结果就是一线自主品牌的产品价格、产品本身和合资品牌越来越靠近,在这样的情况下,其实大多数选择合资品牌产品就很正常了,甚至是不需要纠结的。比如迈腾降到14万多起步的水平,其实相当于团灭了整个自主品牌中级车阵营。所以随着很多合资品牌降价,这种讨论的另一个基础,也就是价格差也被逐渐弥平,这就导致消费者重新选择合资车,放弃国产车。

当然了,由于自主品牌只有国内市场,随着乘用车市场低迷,这些自主品牌在生存发展方面面临非常大的风险,也就是说倒闭的风险很大,而合资品牌大多都是全球品牌,抵御风险的能力更强。对于消费者来说,购买合资车整体的风险更小,不用太担心厂家倒闭、经销商一哄而散之后,自己的车成了绝版车。在这样的情况下,大家选择合资车就更加稳妥,再加上技术、品质方面的差异,合资车成为很多人权衡利弊之后的选择。

不过我们也看到,吉利、长城、长安的销量越来越好,证明选择这三个品牌的消费者越来越多,不过也正是因为这三个品牌的市场份额越来越大,导致这三家和其他相对优势的合资品牌,一同绞杀了相对弱势的自主品牌,让现在很多消费者在选车的时候,更加倾向于合资品牌,这就是现状。而自主一线品牌的强势,也无法改变自主品牌集体低迷的现实!

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