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一只霸屏的吉利ICON，这几天再次成为贵圈的话题王。

原因很简单，ICON在乌兰察布大草原的万年火山口上，搞了一场时尚T台Show派对，还撒了一把扎心的好“狗粮”。

试想，在黑乎乎且充满神奇力量的火山前，没有任何装饰和搭建，一群时装模特穿着新锐的潮流服饰，以大地为T台，火山为背景，头顶蓝天白云，伴着动感的音乐节奏，款款向你走来，同时，脚步踩踏地面，还会扬起依稀可见的火山灰，这种纯粹的自然和天人合一的画面是何等的震撼，更夸张的是，ICON凭借540°透明底盘黑科技，在陡峭火山沿上“盲驾”绕圈。惊险刺激的挑战，看得人心惊肉跳，脚趾母都抓紧了。

当沉睡的火山遇上ICON，一切变得生动有趣。这是现代科技与远古自然奇观的极致碰撞，ICON用激情点燃了沉睡万年的火山，为大自然增添了新的想象空间，ICON用科技硬核打破常规，挑战了你认为的不可能——盲驾。

火山派对当天，恰逢中国情人节，ICON还在派对现场猝不及防地撒了一地“狗粮”。来自成都的ICON车主，一家三口用自编自演的舞台剧发射了一枚“催泪弹”。妻子穿着洁白的连衣裙，用一支美轮美奂的舞蹈，向丈夫表达了结婚十周年的幸福爱恋。当一家三口相拥在一起，当妻子主动向丈夫表白肉麻的情话，当丈夫感动得结巴，现场所有的人都被带进去了，甚至有人哭得唏哩哗啦。

这就是ICON，一个有温度有情感的ICON，一个喜欢就要表达出来的ICON，当然，也是别人无法复制的ICON。面对这样的ICON，作为用户，你难道不愿意主动被收割？

从出身到当下，ICON总是站在潮流的前沿，打破常规，挑战极致，用纯粹的姿态唤醒用户的表达欲。

因此，ICON与用户沟通时的系列耍法，你不一定学得会，这叫感性与理性的合体，即品牌的情感与产品的硬核实力，相互融合，相互赋能，而且所有的动作和语言，没有套路，只有发自内心的真实。

“真实是这个世界最宝贵的东西，只有真实才能打动人，汽车营销也一样，所以，ICON在与用户沟通时，没有花里胡哨的套路或招数，只有把用户放在心里的坚持。”吉利品牌销售公司总经理宋军说，一家三口节目表演结束，小女孩被妈妈的话打动了，控制不住情绪，留下了眼泪，让人动容，这就是真挚情感的力量，ICON想要传递的就是这样的情感，所以，ICON今天以及未来的营销就是这样简单和直接，一个字，真！

ICON为什么要跑到火山上盲驾挑战？宋军在接受汽车生活采访时说，火山盲驾挑战的目的主要是想展现包括540°透明底盘在内的ICON系列极致科技。因为在火山这样极致的背景下，普通的驾驶者都不会遇到的这种场景，ICON把它极致化、最大化。如果在这样极致的场景都可以顺利完成这种挑战，那么，日常驾驶时黑科技应用起来更是非常的人性、非常的贴心，能够解决一系列的问题。

无论是情感层面，还是产品本身，ICON都是以最真诚的姿态与用户进行沟通。据了解，除了之前标配车规级口罩之外，接下来，ICON对于用户宠爱，还有很多动作，例如，火山T台Show上展示的时装，会让设计师变成产品给到用户，与大孚飞跃联名款的鞋子也会给到用户，未来甚至还包控汽车本身的一些升级，在不同时段也会逐渐释放出来。

作为ICON的用户，面对各种宠爱，真是有一种令人羡慕的幸福。

承担着吉利品牌向上和拓圈使命的ICON，从出身开始气质就显得不一样。

就拿用户族群来说，据说ICON的女性用户目前的比例最高，占到了45 %，超过了帝豪GS，这说明ICON的潮流表达引起了女性用户的共鸣。

ICON的用户年龄维度也非常有意思，年龄最小的20出头，最大的72岁。在汽车行业，这样的用户年龄跨度，对于其它品牌和产品来说，简直不可思议，但是，ICON却做到了让各个年龄层的用户爱得妥妥贴贴。“很极致的黑科技和充满感情温度的东西，大家都是喜欢的，都有爱的权利，和年龄无关，ICON用纯粹和直接唤醒了用户的表达欲。”吉利品牌销售公司总经理宋军认为，ICON与其它车不一样，其魅力在于让用户把喜欢的东西表达出来，而且是用最直接的方式。

吉利销售公司副总经理王博在接受汽车生活采访时也透露，他们和大量的用户沟通后发现，用户已经不把ICON当作一辆车去看，大家一致认为，ICON是一款时尚的潮品，或者是时尚风格的代表，它能够体现用户自己心中的ICON，甚至有用户还认为，开着ICON到大街上去，自己就能成为人群中的ICON。

的确，ICON已经不止于车，在时尚圈也是有头有脸的，例如，车身颜色“ICON灰”被权威机构认定为年度“潮流色卡”，成为车界潮色。

许多研究甚至模仿吉利品牌营销的同学发现，吉利品牌的动作看得让人眼花缭乱，突然有一种跟不上趟趟的节奏。

吉利的产品和营销迭代不仅体现在ICON身上，自从吉利进行下一个千万辆时代之后，吉利品牌的整个画风都发生了变化。对此，吉利销售公司副总经理徐东卫认为，基于第一个千万用户规模的到来和CMA母体架构成功打造两个临界点，吉利品牌提出从3.0迈入4.0时代，看似简单的数字变化，其实，背后后是体系力的发展和成熟，也是是产品、营销和渠道等方方面面的迭代升级和变革创新，当然，一切的变化都是基于为用户提供更好的体验。

宋军也认为，在CMA超级母体架构的赋能下，吉利品牌4.0时代的营销体系除了要快速解决之前3.0时代存在的Bug，还要从用户整体出行维度考虑，争取成为用户整体出行服务解决方案的供应商，同时，也要思考人和人周边的整体生活品质的横向扩展，建立全域营销服务的底层架构。

宋军还透露，吉林品牌目前已经有14款产品，加上即将发布的PREFACE的话，已经有15款之多。为了让用户有一个完美的服务体验，吉利品牌在现有的G和L两张销售网络的基础上，正在考虑建设V网，今年底到明年，吉利品牌的销售网络要实现1100到1200家，最终达到1400到1500家销售网络，这是比较合适的规模，也能与吉利品牌的发展战略和产品节拍匹配。

图片来源于官方