凤凰网汽车

撰 文｜张传宇 编 辑｜老司机

没想到，这是一个沉闷的情人节。

一个显著的变化就是：朋友圈秀红包转账的人少了。

要在以往，不管怎么秀，秀一直是七夕情人节永恒的话题。今年的惨淡只能说明一个问题：经济形势真的很严峻，连刚需的节日红包都缩水了。

个人不秀，央视秀。

8月25日，央视七夕晚会节目单出炉，节目单有两个版本，一个版本就是正常的宣传模式，还有一个将嘉宾们出演的节目做成了emoji模式，即以表情包代替了具体的名单。

网友们绞尽脑汁开始猜想节目清单所对应的节目名称，最终还是不敌央视的“智商”。央视这波操作着实秀了大家一脸，没想到你是这样的央视。

就像在《如果国宝会说话》中展现的实力一样，当央视开始玩梗的时候，别人也都是弟弟。

同样没有想到的是，素来以钢铁直男著称的汽车人们，在七夕当天也展现出自己的铁汉柔情。

只是，与emoji这个另类创意相比，汽车人们走出了一条带货+柔情的路线。趁着这波热度，路由社特意组织了一个小范围的七夕创意评比活动，看看汽车人们如何玩出花活儿。

最佳创意奖

之前，网上一直流传着宝马车主的卡通造型：大金链子金手表、手夹小包把人撩的“暴发户”形象。不过，经过这些年的品牌沉淀，宝马车主在品牌形象上有了很大改观。

素来饱受男性车主喜爱的宝马，在这个七夕表现的像个十足暖男。

“无视岁月轻狂，只要一转头还是在你身旁”

“余生和你并肩，踏遍山川大海；笑傲江湖，却只对你放电”

“拍一张我的眉眼情长，还有你的周身倜傥”

撩人的文案，配上巧妙的CP，宝马这一波真是甜SKER人。

最佳温情奖

似乎，温情脉脉从来都是日系的专有名词。

犹记得2015年丰田父亲节广告的《Loving Eyes》，视频内容取自于车主的日常生活，以父亲的视角，还原了女儿出生时的喜悦、成长过程中的满足，再到叛逆期时的难过。但自始至终，父女二人都有丰田汽车的陪伴。

在纯电动时代，丰田汽车依旧可以玩转七夕节的爱情。七夕当天，丰田中国官方就推出了名为《这是什么神仙爱情》的推送，利用了时下比较讨喜的H5形式诠释了情侣之间等待、谦让和陪伴的爱情场景。

而更擅长渲染温情的雷克萨斯品牌，则用“爱情的滋味”为主题，以各色茶饮为比喻讲述了60位车主的爱情故事，打出了丰田品牌一贯的情感牌。

在大家看来，爱情既可以是广式凉茶，舒心沁凉，滋补养身；也可以像普洱茶一样修身养性、回味无穷……一千个车主里面，就有一千种茶饮的爱情滋味。

众所周知，雷克萨斯历来标榜“有温度的豪华”，或许对于丰田整个品牌也一样，做个“有温情的品牌”也是一种追求。

最佳制作奖

如果说丰田是车圈的最佳编剧，那么奥迪就是敢下成本的车圈最佳导演。而且，毫无疑问，奥迪是为了七夕最下血本的车企之一。

这几日，朋友圈总有媒体同行晒出奥迪送出的颇为用心的节日礼物：奥迪四环变成了心形四环，既俏皮又不违和。

在七夕当天，奥迪官方还推出了一部名为《All4Love》的微电影，讲述了两位奥迪车主从相遇到相爱的故事，堪称车圈七夕的第一大制作。当然，大制作也有高回报，10万+的播放量，足以证明视频传播的覆盖面之广。

而且，趁着微电影的热度，奥迪忙不迭又推送了《七夕后狗粮时代》的文章，再次“榨取”尚有余温的七夕热度。

当然，或许视频拍得好，卖车没烦恼，在线蹲一波奥迪8月的销量表现吧。

最佳带货奖

这个七夕，奔驰谈情也带货。

一个简单的H5页面，挂出了黑白爱情T恤和钥匙扣，两件单品，引起了粉丝们的“争抢”。

另一边，路虎与壹柒虾组成CP，推出了【全新路虎发现运动版×壹柒虾】特享版小龙虾（发运龙虾）。

吉利汽车表示不服，拉起了伊利、苏宁、良品铺子搞起了小卖铺。

七夕不光有秀恩爱的开心，还是疯狂消费的满足。爱TA就为TA买单，盘它！？

最佳剧情奖

捷豹拍了拍七夕的头，深踩油门绝尘而去。

安慰奖

没有H5，也没有视频，更没有带货。平淡的七夕，送给那些只有一张海报的“单身车企”，挽尊。