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伴随着一场全程无尿点的新车发布会，哈弗大狗正式上市，售价11.99万起，共发布四款车型。这款因命名一炮而红，因颜值备受关注的SUV新物种，正式开始接受市场的检验。

在天涯君看来，哈弗大狗的上市可能会成为长城发展历史上的又一款具有里程碑意义的车型。

开辟全新细分市场

哈弗给大狗的定位是“3/4刻度座驾”。什么意思呢？如果把家用汽车市场四等分，把0刻度定义成轿车，100%刻度定义成哈弗H9这样的硬派越野车，那么1/4刻度则意味着蔚揽那样的旅行车，2/4刻度则代表着哈弗H6这样的都市SUV，那么，3/4刻度呢？

在目前的SUV市场里，似乎还没有出现介于都市SUV和硬派越野SUV车型的产品区间，而这正是哈弗大狗瞄准的全新细分市场。

实际上，随着SUV市场发展的成熟，消费者对SUV的功能性和审美性都产生了新的需求。目前已经出现的轿跑式SUV就是向轿车方向靠近的一次尝试，可以看作是“1.5/4刻度”车型，但从市场反馈来看，消费者并不是特别感冒。

这背后的原因不难理解：SUV原本就是纯越野车向轿车妥协的产物，而轿跑SUV则是进一步向轿跑妥协，在中国消费者对轿车爱憎分明的消费习惯下，这样的跨界显然有些多余。

打个跨界的比方吧，过去中国的男演员往往都以硬汉形象成名，但是在日韩影视剧大行其道后，“小鲜肉”开始在年轻观众里受到追捧，而当“鲜肉”向“娘炮”方向过度演变，彭于晏这样的新式硬汉形象又开始爆红。

这也是目前SUV市场的现状，人们实际上已经愿意重新接纳“硬汉”，但纯越野车显得过于“大男子主义”，哈弗大狗则是塑造了恰到好处的“新式硬汉”形象。

硬汉暖男自在切换

在命名和内外饰设计上，哈弗大狗都是一副硬汉的派头，平直的线条和大面积的护板弥漫着一股狂野感，内部鲜亮的橙色也极富朝气，给目前“娘气”过重的SUV市场带来了一股新鲜空气。单从这一点来说，哈弗大狗能够在亮相后一直保持着高人气就丝毫不让人意外。

这种“硬”也不仅仅是外表上的，越野造型带来的高离地间隙、大接近/离去角都能让大狗在非铺装路面如鱼得水，在后续上市的2.0T车型上，还会配备四驱、差速锁、坦克掉头模式等重度越野功能。

与此同时，作为“新式硬汉”，哈弗大狗还可以自由切换到“暖男”状态，随处可以感受到的质感以及各种贴心的高科技配置让它可以和过去那些傻大粗式的纯越野车划清界限，各种高端城市SUV上能看到的智能驾驶辅助功能以及HUD抬头显示、360°透明底盘等等都可以在大狗上见到，甚至它还独家配备了全自动循迹倒车，可以在长达50m的窄巷里实现全自动原路倒车，堪称新手女司机神器。

这种硬汉暖男自在切换的产品力，在日益同质化的SUV市场显然是独一无二的存在。

为什么是长城？

有人可能会问，这样的造型别人也能做，功能也并非都是开创性的，为什么是哈弗首先开辟这个新的细分市场呢？这就不得不说说长城在开辟新市场上的独到功力。

1996年，此前生产轻型客货汽车的长城把目光瞄准到皮卡市场，推出了首款迪尔皮卡，此后从1998年开始，长城皮卡就一直雄踞皮卡销量榜首至今。

2002年，长城又把目光瞄向了SUV市场，先后推出赛弗、哈弗。为了聚焦SUV市场，长城不仅将哈弗品牌独立，而且放弃了当时发展良好的轿车板块。最终的成果是，长城在近20年的时间里，一直是中国SUV市场的销量冠军。

2014年，长城推出首款高端越野SUV车型哈弗H9，主攻20万元以上越野SUV市场，并一直保持产品的更新换代，目前已经成为自主品牌唯一在这个细分市场取得成功的车型。

2017年，长城推出中国首个豪华SUV品牌WEY，目前累计销量已经超过30万台，成为首个突破品牌天花板的自主品牌。

如果说一次押注成功靠的是运气，那么长城每一次发力一个新的细分市场都最终取得成功，说到底还是靠实实在在的产品打造实力。

就拿哈弗大狗来说，看起来它只是把SUV做的硬派一些，但实际上，哈弗大狗推出的1.5T和后续上市的2.0T车型各有侧重点，前者更注重于在轻度越野场景下，提升舒适性和科技含量，后者则更侧重于满足重度越野场景下的使用需求，同时超越传统越野车的驾驶体验。

想要最终打造出合适的产品，哈弗需要在全新的柠檬平台下，整合过去在SUV和越野车领域的技术经验以及最前沿的科技，并按照消费者的需求进行舒适性、越野性、经济性、科技配置等功能性方面的融合和取舍。从这个角度来看，精耕SUV市场多年，并且唯一在高端越野车市场取得成功的哈弗比任何自主品牌都更有底气和实力来开辟这样一个全新的细分市场。

总 结

哈弗大狗之所以成为近年来还未上市便火遍全网的超级网红SUV，正如长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞所言：

“网红归根结底就是共创，是所有“粉丝”的热爱汇聚在一起的产物。”

此次“潮流上市秋拍会”，正是全民共创思维达到的新高峰，开创了汽车圈首个潮品拍卖会形式，不仅有《中国新说唱》夺冠大热小白、脱口秀大会人气选手呼兰、奥运冠军世界拳王邹市明鼎力加盟，更有《中国新说唱》导师签名RICH项链、世界拳王邹市明签名拳套成为极具人气的潮流拍品。而随着长城汽车总裁助理王印明宣布终极大奖——哈弗大狗10年使用权开拍，尖叫声席卷而来，瞬间引爆全场。

以用户思维、共创思维加持，哈弗大狗必将收获更多Z世代年轻人的热爱，开创属于Z世代年轻人的潮玩新世界！