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开年以来，纯电动汽车市场的“焦虑症”不断加重。

一方面，纯电动车的产品力稍显弱势，不足以吸引要求越来越高要求的新生代消费者。一方面，纯电动车的安全问题更成为“扎心之问”。

到底什么样的产品才能真正让消费者“心动”？什么样的企业才能在这场竞汰赛中存活下来？类似的问题正不断对车企发出灵魂般拷问。

在功夫汽车看来，一台更“安全”，更让人“心动”的纯电动车型，或将是打破目前这个困局的关键一步。

在此之际，以安全为核心DNA的沃尔沃来了！

沃尔沃于北京国际车展重磅出击，以“电动 心动”为主题发布了旗下首款纯电动汽车——都市豪华纯电SUV XC40 RECHARGE。

与此同时， XC40 RECHARGE将通过全新的官方直售模式销售，盲订即刻启动，首任车主将终身享受五大权益，盲订客户更将收获专属礼遇。

可以说，相对于不少“玩噱头”的车企而言，沃尔沃一如既往的以创新而务实的态度出击市场，在纯电动汽车市场初现峥嵘。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示：“XC40 RECHARGE的到来，不仅意味着沃尔沃汽车已经拥有一个由48V轻度混合动力、插电式混合动力、纯电动组成的‘全电气化产品矩阵’，这也标志着沃尔沃汽车全面电气化战略正式迈入新的阶段。”

1、让“全民心动”的纯电动车

今年8月初，在迎来中国市场百万车主之后，沃尔沃汽车销量持续攀升，连续5个月实现双位数增长，显示出强劲的发展势头。

正所谓，大道至简，静水流深。

在豪华车市场，即便品牌价值有时候会超越产品力，成为影响消费者选择的主要因素；但归根到底，如果没有强劲的产品力作为支撑，品牌力就很可能成为“无根之木”。

在功夫汽车看来，沃尔沃之所以能够在疫情冲击、消费前景不明朗与汽车产业深度调整，实现销量连续突破，其超强的产品力，就是根源。

而落到XC40 RECHARGE，直接表现出来的，便是以“安全”为核、并让人为之“心动”的产品力。

譬如，在业内为之“胆寒”的电池安全问题上，沃尔沃为消费者打造了一套“全方位保护体系”。

首先，在外层，XC40 RECHARGE的电池封装达到了IP67标准，具有超高等级的防尘防水性能。

其次，在内部，沃尔沃还研发了电池管理系统，由控制模块BECM、电流、电压、温度传感器组成。

基于此系统，XC40 RECHARGE可以实现时刻监测每个电芯电压以及模组温度节点，以维护每个电芯和模组一致性和安全性，保证消费者的安全。

最后，在位置的选择上，XC40 RECHARGE把电池包封闭居中布置于底盘中间，通过强化车身结构，配备安全笼铝框架等方式，减少碰撞对电池包产生的影响。

而在秉承了北欧豪华品质的电池安全之外，更让人“心动”的，还表现在沃尔沃汽车联合华为、天猫、腾讯、高德地图等互联网一众“科技巨头”，共同打造的新一代车载智能互联系统上。

值得一提的是，消费者可以通过登录各个App账号的方式，将车载软件与移动端数据进行同步，满足每一位用户不同的使用习惯，为驾乘者打造一套快速精准、便捷高效的“智能车生活”。

在此之外，智能互联系统也可以为消费者“排忧解难”。

譬如，在使用车内的高德地图导航时，它会实时根据车辆剩余电量，在路线规划中提供充电建议，诸如在哪充、开了多少就需要充电等，让消费者不再有“里程焦虑”。

可以说，针对安全、里程焦虑这些纯电动车的“痛点”， XC40 RECHARGE一一解决，做到了让消费者省心无忧，方能为之“心动”。

而XC40 RECHARGE的登场，更是沃尔沃在电气化时代下献上的一道刺激消费者感官的饕餮盛宴。

2、心动力+服务力，赋予后发先至的“底气”

日本经营之神松下幸之助曾经说过：“以产品赢得市场，以服务铸造品牌。”

如果说，产品是车企销售前赢得市场的关键；那么，服务就是销售后制造永久顾客的不二法门，更是构筑品牌的主要核心。

为此，秉持“直触达 更简单”的服务理念，沃尔沃汽车建立了一套独特的直售购车模式，让消费者只需通过四部曲：线上选车、线下试驾、移动支付、交车服务，即完成全部购车过程。

而这套直售服务模式，有三个优点。

首先价格透明，省去货比三家的烦恼，省下“不该花”的钱。其次，全程一对一的专属服务，省心贴心。最后，线上线下相互赋能，帮助用户高效购车，减少购车过程中的麻烦和不便。

在功夫汽车看来，官方直售是沃尔沃汽车一次商业模式的创新和尝试，它将传统的经销商体系和官方直售体系进行有机融合，推动信息透明，充分发挥各方所长。

而这套直售购车模式，也将进一步发挥沃尔沃汽车的品牌优势。

如果我们将服务看作是产品力的“放大器”，那么，产品力是“1”，服务和品牌就是后面的那个“0”。

因而，基于沃尔沃本身厚积薄发的品牌优势，加之XC40 RECHARGE本身的“心动力”以及直售购车模式的“服务力”，将形成强大的消费者号召力。

展望未来，这不仅将是沃尔沃“后发先至”的“底气”所在，也是其实现销量的接连突破，在市场中保持稳健增长的助推器。

功夫拍案

随着“全民心动”的XC40 RECHARGE登场，沃尔沃的电动化蓝图正在徐徐铺开。

而凭借深厚的品牌积淀和心动的产品力，加之以消费者为核心的服务优势，厚积薄发的沃尔沃更展现出“后发先至”的气势。

可以想象，随着电气化战略进程的“提速”，更将让业界和消费者充分感受到沃尔沃的澎湃“后浪”。