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1997年，亚洲金融危机爆发，韩国经济遭受重创。不得不接受IMF（国际货币基金组织）570亿美元的经济援助。

作为韩国汽车工业的代表，起亚汽车也陷入了经营困难，急需一款车来挽救经营局面，也为了能够实现大量出口，偿还美国贷款。

在当时的美国，大型MPV已经成为很多家庭必备，市场需求很大。于是1998年1月28日，起亚汽车推出了第一代嘉华。这是起亚继Bbongo，Pride，Sportage之后的第四款车型，也是韩国首款大型MPV。后来，嘉华顺利出口美国，英国，澳大利亚。

嘉华的诞生，肩负着挽救品牌，挽救国家的使命

嘉华的诞生，不仅让起亚从金融危机的泥潭中走出来，出口带来的外汇，也一定程度上减轻了韩国还债的压力。

第一代嘉华的起点就很高，定位就是为全球市场，后来发展的几代车型，也帮助起亚品牌在国际上迅速站稳了脚跟。

嘉华从第一代开始，就定位全球化的高端MPV

起亚嘉华对于国内消费者来说，并不是很熟悉，但是在国际上却屡获殊荣。第一代车型就出口美国，英国，澳大利亚，马来西亚被等国家，并被美国高速公路安全协会（NHTSA）评选为最安全的MPV车型。第二代嘉华更是成为了上至韩国总统，下至韩国娱乐明星，企业老板的座驾。到第三代的时候，嘉华更加成熟，获得2015年韩国年度车型，2015年美国沃德十佳内饰，同时全球累计销量达到160万辆，2019年销量突破200万辆。作为一款在1998年才诞生的MPV，这个成绩已经相当惊人了。

2020年，起亚第四代嘉华（Carnival）问世，采用起亚第三代i-GMP平台，在韩国开放预订首日就获得23006张订单，打破预售记录，9月销量达到10130辆，创下了1998年车型诞生以来的最高纪录，要知道韩国才5000万人口，月销破万足以证明其出色的产品力。

都是MPV，起亚嘉华如何比GL8更好用？

其实说到MPV，我们知道国内MPV市场，一直是GL8独霸天下。自主品牌至今还都在中低端徘徊。消费者对于高品质MPV的需求，与目前市场MPV车型竞争力不足的矛盾一直存在。那么起亚第四代嘉华（Carnival）在哪些方面有独特的优势呢？

首先是平台上，起亚第四代嘉华（Carnival）采用了第三代i-GMP平台， 车身长度5155mm，轴距3090mm，轴距比GL8（3088mm）略大，尾厢离地高度比上一代降低26mm，带来更好的上下车以及更稳定的操控体验。动力方面搭载起亚最新的Smartstream动力总成，匹配8AT变速箱，带来更强的动力及更低的油耗。

其次是空间方面，虽然起亚第四代嘉华（Carnival）与GL8尺寸差不多，但嘉华的空间灵活性更高，比如第三排座椅可以完全收纳在地板下方，提升了后备厢空间的实用性。

在后备厢两侧，还隐藏有单独的收纳空间，把空间发挥到极致，这是目前很多MPV都做不到的。

第三是实用性方面，双12.3英寸液晶屏幕，搭载便捷智能互联系统，不管是智能语音，UVO远程控制，还是丰富的娱乐功能，都更符合中国消费者的使用习惯。此外，L2+级的ADAS智能驾驶辅助系统，比如说打左右转向灯的时候，仪表盘随即出现车道后方的影像，作为一台车长超过5米的大车，尽量减小了转弯盲区，提高了便利性和安全性。

起亚第四代嘉华（Carnival）还支持蓝牙钥匙功能，出门再也不用携带钥匙，而是用手机解锁。还可以把蓝牙钥匙的密码分享给家人，朋友。这样家人在使用这台车的时候，直接用手机就可以解锁启动车辆了，方便了一家人对车辆的使用。此外如果车内遗忘了宠物，手机也会提醒你不要忘记，可以说是相当贴心。

嘉华对于MPV市场来说，是用技术打磨产品，打造高端车

起亚第四代嘉华（Carnival）对起亚的意义，在两个方面。首先是对于MPV市场来说已经沉寂已久了，需要一款重磅车型来让消费者知道什么才是一款具有全球竞争力的MPV。起亚把嘉华引入到国内，就是来与GL8争夺市场的。起亚第四代嘉华（Carnival）拥有更先进的平台架构，更灵活的空间布局，更人性化的便利配置，这都让嘉华这款全球畅销的MPV具备了与GL8一较高下的实力。

嘉华对于品牌来说，重树品牌形象，发现技术起亚！

更为重要的是，通过起亚第四代嘉华（Carnival）这款车，以及已经上市的K5凯酷。让消费者看到了一个不一样的起亚。那就是摆脱过去以性价比为主打的市场策略，朝着更先进的技术，更高端的车型，更完善的产品线布局的“新起亚”形象。

为了实现这一目标，起亚汽车已经宣布不再推出10万元以下的新车型。今后每年投放一款重磅车型，都是高品质，高档次的明星车型。到2025年实现量产车型全部搭载增压和CVVD发动机，电动车销售占比18%，ADAS智能驾驶系统占比60%。核心车型全部搭载混合动力系统。

总结：

品牌的成功首先是产品的成功，而产品的成功首先是技术的成功。

从今年开始，起亚再也不是过去那个强调性价比的品牌了，i-GMP平台，全球独创CVVD发动机技术这些新词汇，让原本在技术就很强的起亚重新回归大众视野。K5凯酷和起亚第四代嘉华（Carnival），凭借技术优势，组成强大的产品力，继而会让起亚的品牌形象，再上一个新的高度。