凤凰网汽车

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，

Wi-Fi信号不能少呀。

在《向往的生活》与李子柒爆火之后，关于“田园风”生活方式的讨论甚嚣尘上。即便当代都市人都清楚地知道，“田园”不太可能成为他们肉体归宿，但是不能阻止“田园”作为他们灵魂的临时寄居地。

就好像挪威作家阿澜·卢曾经说过那样：“我们已经习惯了所谓舒适的城市生活，但偶尔也需要去体验一下自然的浩瀚，感知我们到底来自何方。”

事实上，在“田园风”刮起来之前，“旅行风”也热热闹闹火过一阵子。你们看，《跟着贝尔去冒险》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《带着爸妈去旅行》等综艺节目，一档接着一档，完全不给用户喘息的机会。

其实，生活方式是一个宽泛的概念，它可以有万千种形式，涵盖人们的衣食住行、待人接物、社交工作、休闲娱乐等物质生活和精神生活等相关方面。

在汽车江湖里，有一句不成文的台词：选择一个品牌、选择一款车，同样也是选择一种生活方式。

每一家汽车企业每一款车型，都有着自己所倡导的生活方式。这一抽象的概念，往往会通过品牌主张和品牌口号等方式进行具像化的展现。

驾驭探索之趣

“驾驭探索之趣”，是广汽三菱刚公布的品牌口号。

结合其“乐趣无边界，探索不设限”的品牌主张，我以为广汽三菱不过是想要表达“探索”之意。

但是，根据官方的解释：“驾驭”与三菱汽车“Drive Your Ambition”口号高度切合，既体现了百年三菱的技术和底蕴，又展现出产品在各种路况前行的信心；“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣；“驾驭探索之趣”整体寓意广汽三菱将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

六个字无一多余。

如果调整其顺序，亦未必有如此丰富的含义。比如，“探索驾驭之趣”，突出的则不过是“驾趣”这一项。

在此品牌口号公布之前，广汽三菱使用的口号是“专业创造愉悦”。两相对比，是广汽三菱发展到当前阶段的必然变化。

今年，是广汽三菱成立的第8个年头。

在过去的几年里，广汽三菱凭借三菱汽车专业的技术优势和SUV专长，推出了新劲炫、欧蓝德、奕歌等优秀的产品，依托广汽集团一流的造车工艺与创新的营销服务，不断为消费者带来愉悦的驾乘体验，在中国市场收获超70万车主的支持与肯定。

然而走到现在，中国汽车市场正在遭遇前所未有的大变局，面对车市“洗牌”的大变革，广汽三菱意图跟随市场的脚步，力求变革。在它最新公布的面向2022年规划中指出，广汽三菱将主动变革调整，坚持以客户为中心，以全新品牌之姿与消费者一同探趣前行。

同时，广汽三菱将加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。

探索“发现自然”的乐趣

口号不是用来喊的，它是引导车主生活方式的最佳注脚。广汽三菱执行副总经理李曲明表示：“三菱核心用户有着渴望通过全新体验与发现，去获得内心充实与乐趣，不断拓展人生宽度的一面。”

广汽三菱在发布“驾驭探索之趣”这一品牌口号之前，已经通过一系列营销举措，为广大车主用户打样，到底该如何去探索？又探索何种的“趣”？

新劲炫先是联合经典动画《葫芦兄弟》推出镭射包、滑板、T恤等系列潮风周边，再携手超级文和友，将荧屏作品搬到线下，让用户实打实的感受到新劲炫年轻、炫酷、潮流、个性的生活主张。

欧蓝德“观星之旅”，在6天5夜、1676km的征程中，始终展示着专业底盘与硬核四驱的高效行动力。同时，以“都市家庭伙伴”欧蓝德为灵感原型的“观星”文创IP，推出了别出心裁的丝巾、雨伞、双肩包等生活用品，为亲子家庭的户外探索之旅带来更多乐趣。

“山猫”则不仅推出尊贵越野典藏版车型，通过三菱立标、“山猫”徽章、头枕刺绣等给予车主限量版的尊贵；还与文创IP结合，推出以越野用品为主的文创衍生品，满足越野用户的需求，体现帕杰罗专业的越野魅力。

广汽三菱全车系的“发现·未历之境”，走的是一条非凡之路，这条路线是广汽三菱团队经过2个月14000公里在藏区勘路选出来的，在地图上几乎不可见。同样地，也有一个文创IP与之相匹配，那是象征着分享与互动的“M-SPACE”，将不同的城市特色与生活场景与三菱文创融合在一起，展现三菱全车系所推出的乐趣、探索、分享精神。

更探索“幸福生活”的乐趣

在品牌口号发布之后不久，恰好赶上广汽三菱8周岁的生日庆典。10月11日，广汽三菱掀起一场百城万人“悦享幸福，因为有菱”家宴，带领全国各地的车主一起庆生一起嗨。

在这场特别的“庆生仪式”中，不仅是为广汽三菱的庆生，更是为广汽三菱（10月生日的）车主庆生。

与此同时，广汽三菱跨界合作海马体，联手新浪、腾讯发起“幸福照相馆”活动，邀请广大消费者一起用相机定格时光，用仪式感点亮生活，记录生活中每一个细小而闪光的瞬间。

在新浪微博上搜索#仪式感这件小事#，参与话题讨论，用文字和图片记录生活中的仪式感和可爱瞬间。

同时，广汽三菱欧蓝德还冠名了2020腾讯新闻新视频大赛【幸福时光】赛道，11月1日前投稿原创视频，即可在腾讯新闻客户端的【追光】频道中呈现，优秀作品还有机会评选为赛道奖、专业影像奖、年度追光奖等大奖，获得惊喜奖励。

关爱用户，豪礼送不停

今年，同样是欧蓝德上市的第四个年头。为了答谢新老用户的支持，即日起到10月31日，置换/增购“都市家庭伙伴”欧蓝德，即享至高18000元补贴。

“15万级SUV优秀驾控表现”奕歌，首付低至1.08万起，另有1年0息0月供及2年0息等多种灵活金融政策供选择；“10万级合资SUV优选”新劲炫，入手即送“菱云悦享智联系统”3年免费流量！

欧蓝德、奕歌、新劲炫三款车型均可享受5年或10万公里超长质保。

此外，线上四大电商平台联手给广大消费者送豪礼，预约下订即可享受新人专享、会员优惠等多重礼遇；进入“广汽三菱官方商城、天猫官方旗舰店、苏宁旗舰店、京东官方旗舰店”等官方渠道还可以解锁更多玩趣互动礼，更多惊喜等你来拿！

后记

在写这篇稿子的时候，我才意识到广汽三菱为了变革下了多大的一盘棋：

先是联合文创IP，走进用户生活的方方面面；然后，欧蓝德“观星之旅”与全车系“发现·未历之境”，带领用户离开城市，探索自然的无限魅力；再然后，与用户一起庆生，共话生活点滴，走进用户的心坎里；最后，推出优惠政策大杀器，为用户下单提供诸多便宜，让你别无他选，直接下单！

面对这样的一个真正处处为用户考虑的汽车品牌，谁又能禁得住诱惑呢？