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汽势Auto-First|孙金凤

谁说线上卖车不靠谱？长城汽车用实际行动告诉你，别再用老眼光看世界！在11月7日长城汽车大型宠粉行动——超级直播夜上，哈弗、欧拉、长城皮卡三大品牌强强联合，三大品牌掌门人携手“国民兄妹”李维嘉、吴昕，成功收获近2.7万订单，以全新方式，实力演绎用户思维赋能下的营销变革。

作为面向双十一购物狂欢节的创新玩法，此次长城汽车超级直播夜，聚合明星、高管、品牌、产品多方力量，以综艺式打法点燃用户激情，充分展现出哈弗大狗、欧拉好猫、长城炮、哈弗H9、欧拉黑猫、欧拉白猫、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等明星车型的产品实力，以及长城汽车焕然一新的品牌魅力。

8款明星车型组成CP出道：哈弗大狗和欧拉好猫组成“萌宠CP”；长城炮与哈弗H9组成“越野CP”；欧拉黑猫白猫组成“默契CP”；第三代哈弗H6和2021款哈弗F7组成“王炸CP”。哈弗、欧拉、长城皮卡三大品牌多位高管和产品经理空降现场，化身“嗑学家”，对8款明星车型的产品魅力进行“嗑学”解读，他们诙谐幽默、令人捧腹的语言风格，以及“嗑糖式”的全面展示，令直播间充满欢声笑语。

除了满满的综艺感，还有实实在在的优惠。 长城汽车在现场送出6辆半价车等多重福利，并在双十一期间，给出了线上支付9.9元定金下单，即可享受至高4300元现金优惠政策。截止当晚24时，长城汽车超级直播夜天猫官方旗舰店观看量达218.3万，点赞量2428.7万，全网累计观看量超1598万，收集线索34411条，订单26916笔。

实际上，随着柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌的导入，长城汽车进一步夯实了“科技长城”的领先优势。作为长城汽车洞悉用户需求、采用领先科技打造的全新车型，这8款明星产品已经在各自的细分领域闯出了名堂。如哈弗大狗上市36天劲售10058辆；长城炮连续6个月销量破万，持续蝉联高端皮卡销量第一；欧拉黑猫荣登A00级市场销量第一宝座；第三代哈弗H6传奇继续，仅10月销量已破两万辆。

在营销层面，长城汽车 也更加贴近年轻用户的需求和喜好，包括北京车展打造网红展馆、阿拉善搭建长城汽车狂野乐园、牵手电影《我和我的家乡》、长城炮极速电音节，以及此次的双11超级直播夜等，与用户同频共振，将营销创变的基因刻进长城汽车的骨子里。

最新的销售数据显示，长城汽车10月份销售新车13.56万辆，同比增长18%，环比增长15%，高于行业增速。1-10月，长城汽车累计销量达81.62万辆，四大品牌齐头并进，已完成年度目标的80%。而在海外市场，前10月累计销首新车超过5.2万辆，随着俄罗斯图拉工厂、泰国罗勇工厂等的发力，长城汽车的海外战略还将更进一步。

长城汽车30年，居安思危，变革在不断深入，转型之路也迈向新阶段，生态价值凸显。近年来不断积累的造车能力在新平台、新产品上得到全面展现，持续完善的全球化生产布局有效助力全球发展，长城汽车不但为冲刺全年销量目标奠定强有力的基调，也为未来的发展积蓄能量。