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品牌选代言人是一门学问。选好了，新产品能迅速得到关注，不仅获得明星粉丝的关注，还因为人设的绑定，迅速在消费群体中确定视觉锤。没选好或者明星来了丑闻，收不到预期的效果不说，白花花的银子付之东流，还有可能伤害到品牌。所以选代言人不仅是学问还是赌注。

说到这里，就引出今天的正题：途观X的品牌代言人是张雨绮。看到这样的组合方式，笔者很钦佩上汽大众的决策层，眼光准、胆子大、有魄力。

传统惯例中，相比于快消品的营销，汽车企业的营销会偏向于保守，汽车产品的传播不出差池是最重要的，其次才是出位出彩。

张雨绮是娱乐圈非常特别的一个人，相比于其他明星端着、矜持的状态，张雨绮要洒脱的多，心情刚烈、敢爱敢恨，关于她的人设分析有很多，各种说法都有。但有一点几乎所有人都认同：她内心足够强大，非常自信，不在乎世人的眼光，不在意别人怎么看自己，真性情、大女人！

再看途观X，官方给出的包装是高端型格轿跑SUV、造浪、独型、天生有型、高能控场、数字先锋。每一个词都充满锋芒和力量，途观X的车设还是非常契合张雨绮的人设。这是第一个层面——眼光准。

你知道2014美国年度图书第1名是哪本书吗？是《无声告白》。作者不是斯蒂芬·金、村上春树、大卫·米切尔这些大名鼎鼎的作家，而是名不见经传的伍绮诗。这本书打动了无数人，讲了一个道理“我们终此一生，就是要摆脱他人的期待，找到真正的自己。”

这是很多人的心声，让这个时代无数人共鸣的一句话，很多人生活在父母、亲戚、朋友的期待中，为他人而活，迷失了自己。参考父母的建议选择了公务员，做着自己不喜欢的工作；因为家人的看法，放弃了自己的梦想，选择了另一种生活......这样的例子比比皆是。

别说女生，倘是七尺男人又有几人能真性情、大男人？！所以我们羡慕张雨绮，途观X选了一个好的代言人，换一个其他矜持的女明星，会稳妥稳当很多，选择了个性张扬的张雨绮，是有风险的，未来要一起乘风破浪。此为——胆子大。

途观X的官方售价是24.59-30.59万元，全系2.0T发动机，匹配7速双离合变速箱，分高低功率两种版本，分330TSI和380TSI两种尾标，前者最大功率137kW，最大扭矩320N·m，后者最大功率162kW，最大扭矩350N·m。

说到途观X，绕不开的车型是途观L，途观L是有1.4T和2.0T两种排量，单拿出2.0T来看，途观L 2.0T入门车型指导价是21.58万元，同样的动力，途观X贵了3万，途观L 2.0T高功率的入门版指导价26.98万元，途观X 高功率入门版是28.59，还是贵了不少。

暂且不论从理性角度分析和途观L相比，途观X在很多方面都有进化，在消费者的直观感受中，溜背的空间小了，还比普通的贵了不少，在目前还是父母买单的环境下，年轻人要想买途观X阻力还是不小。此为——有魄力。

具体是哪些变化？下面择其重点略作表述。外观上，途观X采用了新的设计语言，大灯模组是IQ Light智能矩阵式大灯，还有双L行的日间行车灯造型，前包围也是新的动感设计，有纤细的C字形镀铬条装饰，尾灯是三组Y字形LED灯带造型。

方向盘采用了和中期改款的奔驰E级同样的电容触控，驾驶员的握力大小可以被感知，方向盘的按键也变成了触控形式，通过滑动控制。中控台减少了物理按键，空调面板变成了触控式，车机系统搭载了CNS 3.0，和上汽大众家族旗舰威然同款。

变速箱虽然还是7速双离合，但从DQ380升级到了DQ381，降低了密封圈和轴承的滚阻，提高了液压系统精度和效率，简言之就是响应速度会更快更顺。按照官方的介绍，在辅助驾驶方面，途观X是上汽大众SUV中首个搭载全旅程L2级辅助驾驶的车型。

文章的最后，途观X的人设也就出来了，其实文章一开始就暗示了，真性情、独立人格、强大内心、自我、个性、洒脱都是。在这个千篇一律的时代，有趣的灵魂少之又少，不被外界影响，真正能活出自我的更是万里挑一。

摆脱他人的期待，找到真正的自己。这大抵就是途观X。贵的这万把块钱是变速箱、是外观、是变化，更重要的是我和你不一样。

文/崔建伟