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高层访谈:上汽乘用车名爵品牌用户运营高级经理庄梦桥

2020年11月22日 18:38:01
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主持人:欢迎大家来到有驾和行车视线的专访间,我是今天的主持人宋沁,本场我们邀请到的嘉宾是上汽乘用车名爵品牌用户运营高级经理庄梦桥先生,欢迎您。

庄梦桥:主持人好,大家好。

主持人:首先想问您第一个问题,MG这一次在广州车展上给我们带来了哪些惊喜呢?跟大家分享一下吧。

庄梦桥:这次我们上汽名爵为广州车展,为大家带来的是别开生面,最有潮趣的车展展示。首先从整个车展布局形式我们采用了非常创新、开放式的二层设计,同时我们也在里面采用了区别于别的厂家可能采用单一大屏,我们采用的是LED的多联屏互动设计。这是一个展台的布局。更关键的是我们希望为用户带来的是一场非常具有创意的展示形式,所以我们在展区里设置了三个非常有意思的环节,首先是准备了杨超越VLOG互动专区,第二个我们现场设立了炫丽灯网,这两个地方可以成为我们广州车展用户非常好的打卡之地。我们还设计了非常有意思的互动环节,用户只要在指定区域里面通过表演一些动作,通过地面按压感应就能够获得一定的分数,获得这个分数得到排名之后就可以得到我们MG的一个原厂车模,所以希望用户来现场进行打卡互动。除了展台非常有意思之外,我们在本次广州车展也为大家带来非常强大的MG车型阵容,首先在品类上也是非常丰富,涵盖了燃油车以及新能源,从车型上涵盖了轿车、SUV以及我们的赛车。从具体车型上来看,我们这次带来了全新的MG5八万级的一个青奢小跑,另外还有我们“MG领航PHEV”,以及我们PHEV这几款车型,同时我们也带来了制定版本MG6TC2版本,除此以外我们还进行了专门柜台进行展示,全球第二代时速EDV智能变速箱,也为大家带来科技的展示,这些是我们关于展台的部分。

主持人:听您介绍完之后我会觉得非常多需要打卡的地方,有很多亮点。我听说在本次车展上,MG全球首秀了一款插混型车,“MG领航PHEV”,您能为我们介绍一下这一款SUV的全新亮点吗?

庄梦桥:好,这款“MG领航PHEV”实际上是我们现在最新推出的燃动科技新能源SUV,因为其实现在大家也都知道,可能城市限行各方面还是对大家困扰比较大的,另外比如像,因为大家其实还是挺想尝试一些新能源体验的,但是可能受限于一些充电技术,包括可能充电不方便等等,其实会为大家直接用纯电还是比较困扰的,所以我们认为在城市的比较实用性的首选,其实PHEV是非常好的选择。一方面我们三电的管理技术已经非常成熟了,包括电炊、电池、电控这一环节。另外可能用户还是希望能跑长途这些使用场景,所以PHEV综合来看对我们用户是非常好的选择。而且同时因为现在这种政策限行限排,所以可能还是非常好的不错的选择。从产品本身来讲,因为这款车也是我们最新的在MG的新战略之下发布的第一款混动SUV车型,从亮点上来看的话,它在安全、颜值、配置、科技等等方面都非常突出。比如在外观方面我们采用了燃动科技的设计理念,同时配以我们名爵新零售这一块非常专属的车程四(音)哥本哈根蓝,也是我们名爵非常好看的车型,在新能源市场是非常有竞争力的。另外在科技方面我们也是配备了全球最领先的REM智能管理系统,相当于人的大脑有效控制我们能耗输出。另外在性能方面我们也是采用了1.5T发动机,以及全球唯一时速二代变速箱,一方面实现了八秒破百的性能实力,另外也是能够控制非常好的能耗,保持非常低的能耗以及超常待机。另外像安全配置品质等等这些信息,我们上汽名爵后续也有更多信息发布,也请大家关注我们的相关信息。

主持人:好,刚刚说到的是我们MG领航PHEV这一款车型,有非常多的亮点,而且是内外兼备的一款车,那接下来也想替我们所有的观众朋友们问一下,全新的MG5是位年轻人打造了潮跑新品类,这一次带来了潮越新车限定版,请问一下这款能有哪些新体验带给大家?

庄梦桥:讲到全新MG5,这款车也是我们10月8号在杭州刚刚上市,而且现在它的热度非常高。这一款全新MG5我们为大家带来了五大超越力,一方面是百万及设计,大家可以看到我们一些车型图片确实非常漂亮,第二是我们的性能,有八秒破百的实力,第三个有列弯之王魅力的操控性能,第四是我们拥有一个同期唯一的雅马哈音乐做操,同时还有我们A级车超配的智能驾驶配置,所以这五大超越力为我们用户带来了非常有竞争力的超越比,这是关于我们MG5的上新亮点。从关注度来讲,这款车型无论在社交平台还是在汽车媒体,还是在一些饭圈都引起了不小轰动。比如说我们的一个话题,引起了全网150万的讨论量,另外像我们主打的核能黄这个车身色,也在微博平台上上了热搜,同时也获得了将近突破六个亿的浏览量。讨论量也是超过63万。其实在我们汽车的一些媒体品牌,在一些同级车型里面,我们车型的排名也是名列前茅。另外在饭圈里面,杨超越也为我们进行了代言,以及她的粉丝也有为我们应援,非常给力。在这么多的潮跑朋友圈的加持之下,这款车也获得了非常好的成绩。比如说像至今定单迅速通过了一万,并且在快速的积累当中。所以这个时候我们也是趁势宠粉,所以推出了刚刚您提到的MG5的潮越新车限定版这么一个全新版本。这个版本是基于我们全新MG51.5T顶配而来的,而且基于核能黄的车身色打造而来。这款车有四大再超越,分别是首先我们在外观车身上专门定制了一套酷黑色的专属车身贴,非常酷炫,绝对会让你成为一个嫁接的外观设计。第二个超越主要是杨超越签名,因为这次杨超越也是我们代言人,所以这个版本其实也是基于跟杨超越合作产生的,所以我们在内饰方面会增加她的超越版签名。我跟自己的朋友开玩笑,说这个超越版可能就是你坐进这个车里,你就跟杨超越在一起开车了。但是光一个签名肯定还不过,所以我们在,我们因为有互联网车机系统,里面专门定制了杨超越AI形象,可以进行互动。第四大超越就是我们会增加杨超越的语音包以及开机专属动画,从外观到内饰到互动,整个都是杨超越。

主持人:围绕着。

庄梦桥:对,一起在玩的感觉。然后这款车其实刚刚在结束的媒体发布会之后,也已经正式上市了,我来介绍一下这款车的一些相关政策。这款车因为是一款车型,它的官方知道价是10.49万元,现在下定我们会给用户三大权益,第一,我们会给到用户三千元现金直降,给到朝能潮向价,只要11.19万元非常划算。第二个我们会给用户一个扬扬得意的磨合,里面主要是跟超越版相关的一些有意思、好看、有品位的周边,大家可以以后到网上找一下相关图片,现在保持点神秘感。第三,主要是因为我们买这个车的年轻人比较多,所以我们会推出零首付、零月供、零利率的方案给到消费者。另外包括刚才讲到车机也会有终身免费基础流量这么一个权益给到大家,希望大家可以到我们的MGLINEAPP官方平台进行订购,快速抢得超越版。因为每个月还有限量的。

主持人:好,那刚刚说到的是MG5,相信会得到非常多的年轻人的青睐。接下来再说一下第三代MG6数字曼巴限量版,在今天也是在我们广州上市了,请问这一款限量版轿跑有哪些特色跟大家分享的?

庄梦桥:刚刚主持人谈到我们第三代MG6数字曼巴版的上市,其实讲到数字曼巴,因为它是一个改装车型,讲到改装,我们MG是最有发言权的,因为MG的百年历史里面,因为我们的创始人是赛事而金伯(音),MG的创始人,他其实在当时推出一款非常有名的车性就是MG泰款(音)这款车型,当时就为消费者,尤其是年轻的消费者提供了非常多的选择,包括一些轮圈子样式、尺寸什么,其实放到今天就是改装。所以我们认为MG是原厂改装的鼻祖,有这么一个基因在我们的血液里面。再回到今天,其实年轻人,每个时代的年轻人都一样,对这种个性化和时尚化的需求是非常高的,一款车拿过来总会想改改帅。其实基于这个东西就会发现用户有一些痛点,因为我们现在的一些改装政策是比较严格的,而且你私自改装是不合法的。但是另外还有一方面,就是用户自己想改,可能也确实受限一些技术方面的问题,也不知道怎么改。顺着这个现状,以及刚才我们讲到的基因里的血液,自然而然推出了原装改装系列,一方面保证品质,一方面保证合法,第三方面也能够满足消费者的个性需求,提升我们品牌竞争力。我们品牌里面哪款车最适合改装,这个时候MG6从第一代开始,就已经是一个非常适合改装的车型,无论是外观,因为它也是掀背式设计,再到里面的内饰氛围包括性能操控是非常适合改装的。这次在7月份的时候,我们第三代MG6上市了,继续延续原有车型改装特点和能力,也就是基于这个版本,所以我们现在推出了数字曼巴限量版的这么一个特制版车型。这款车型从外观上来说,它是采用了曼巴的运动仿生学的设计,用我们赛道绿的这么一个非常有特点的车身颜色,因为其实这个颜色在我们第三代MG6的销售里面占到了35%的份额,基本上可以说是用户的潮流专属色的配置。绿色还是挺好看的,我们在这个绿色的基础之上,跟我们的灰色进行了冲撞,刚烈灰我们叫,进行冲撞,然后碰撞出一种数字化的感觉,形成了可以叫数字世界的曼巴吧。然后从感受上来说它也是非常的战斗感气息爆棚,有非常多的炸裂的感觉,从外观上非常好看。其实推出这款车型也是为了致敬,这个致敬是我们对曼巴精神的一种追求,其中包括了不妥协、不盲从也不放弃的感觉,以及追求更好更快的运动精神,所以我们才有这款车型的推出。其实刚刚这款车也正式上市了,我来介绍一下这款车的相关权益。从价格上,先从版本上来说的话,其实我们第三代MG6以及第三代MG6PHEV都有数字曼巴限定版本。先介绍一下MG6的曼巴板。首先它的超能先享价,12.08万元到13.68万元,非常有吸引力的一个价位段。但是现在的话,只要在我们官方平台马上下定,就可以获得一个权益,就是花1999元就可以抢到一个万元权益包,主要包括三部分的内容,第一部分是我们原厂提供的终身质保,第二个两年期回收政策,以及五年的轮胎五优的保障。同时如果用户在我们APP上下定,我们免费赠送一套数字曼巴的限量版徽章。再介绍一下MG6数字版本PHEV的车型,现在下定就能够获得原厂的终身电池免费质保,同时也是在线上下定可以获得刚刚提到的数字曼巴限量版徽章,大家有兴趣不要等了,快点下定吧。

主持人:赶紧冲,我们知道近几年来,很多的汽车品牌几乎都是在往年轻化来转变,我想问MG的年轻化与我们其他汽车品牌有哪些不同,有什么不一样之处可以跟大家向的?

庄梦桥:好的,大家应该知道MG是一个百年品牌,这个百年品牌的发展基本上都是跟年轻用户玩在一起,凑合在一起的,对,也是为他们打造他们喜欢的座驾。但是我们想的年轻化是我们心中的理念,并不是我们标榜年轻化,这也是跟其他厂牌的最大的区别之处。我们更多的追求精神内核,到产品、服务和用户的感受、沟通完整的一系列的年轻化,进行自我的一种表达,用户也能感受到我们的年轻。从具体的角度来讲,我们MG的年轻是有三个比较关键的部分,首先我们品牌和产品是越来越走向新主流,跟用户的沟通也是建立了一个潮链路,同时实现用户大扩容,我们MG一直在强调,我们的技术要适合所有年轻人。这个年轻人不光是年龄上的年轻,而是心态和意识上的年轻。而且我们认为年轻的用户应该是离经有道的,他们是推波引流的,他们是玩物励志的。所以我们一直在追求不放弃、不盲从、不妥协的MG精神在往前走。从具体来讲,先说产品,对于MG年轻用户的理解和读懂,我们一直在探索到底要做什么样的产品给到大家,我们现在明确了一个方案就是科技潮品。科技是向内的,潮流是向外的,这是我们MG从产品上想为用去去打造的,这也是为什么我们后来推出了一系列包括像超驾力轿跑MG6,包括我们全新的MG5小跑,以及我们众多的年轻化车型,真的是科技潮品的类型,这是关于产品的。在沟通形式上我们也在不断创新,跟用户想玩在一起,比如说像MG6,首先我们因为MG6喜欢音乐,赛道级也已经基本响彻半个中国,上市发布会上我们也是有创意的在上海和南京的步行街上搞了一场相声直播。包括后面的MG领航也和彩虹合唱团,以及非常著名的摇滚乐队一起在上汽搞了一场上汽东岸MIDI派对音乐节,后面也是跟李诞搞了一场李所诞然的上市发布。再然后是杨超越以及木马乐队跟我们一起在杭州西湖边上,引潮我们的MG5的全新上市。这些所有的事情都是我们想表达出我们跟用户沟通的潮链路,我们是在思考的。

主持人:明白,其实从我们做的每一件事,包括线下的大家一起试驾,一起玩在一起的,包括请的代言人和线上做的宣传模式都是可以和我们年轻人接轨的,也是顺应着我们年轻人喜欢的点走的。

庄梦桥:是的,但是还没有结束,还有一块年轻的服务,其实我们MG一直在探索年轻人的诉求,考虑他们的心理,所以我们一直在探索MG的新零售服务,我们独创了5D的新零售体验,首先给到用户的就是立体感知,全时在线,服务在线以及可能养护无忧的感受。我们想让用户觉得看车不难懂,养护不操心等五步理念,同时我们也是线上线下全面开花,一方面我们建立了MGLIVE跟用户进行沟通,另外我们门店进行升级,创新了科技潮选旗舰店的这么一个产品定位,门店定位也是以车界苹果风励志出圈的方案打造的。

主持人:懂意思。

庄梦桥:数字化体验我们一定是要保证的,给到我们用户一站式的线上线下的购车、买车、养车一系列的服务,让消费者觉得这是我想要的品牌。

主持人:就不需要去操心了,一站式能够帮我们完全解决。今天我们也感受到了MG品牌带来的非常多的一些实力以及很多的惊喜给我们,今天也非常感谢您做客到我们的专访间,谢谢。

庄梦桥:好,谢谢。

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