凤凰网汽车

燃油家轿有两种车型：一种是iPhone星瑞，一种是棒棒机

智能手机之所以能在一夜之间把“棒棒机”干趴，并大行其道，迅速占领绝对市场份额，其主要原因在于智能手机可以通过OAT（Over The Air）持续功能在线升级，常用常新，用户体验非常好。

在OTA以及智能互联上具有天然优势的纯电智能汽车，其魅力也是如此，因为可以实现整车OTA持续升级，所以用户体验爽到爆。在汽车消费市场，尤其是Z世代的年轻用户，但凡被纯电智能汽车深度教育过后，几乎不会再回头选择燃油车。

面对智能汽车强大的整车OTA升级功能，以及愈演愈烈的消费趋势，传统燃油车就尴尬了，因为底层造车逻辑的原因，传统燃油车一时半会儿无法在整车OTA能力上超越主流纯电智能汽车。

这也许是大多数传统燃油车正在焦虑的地方。

不过，燃油车无法实现整车OTA升级的魔咒刚刚被吉利汽车打破，这真是大快人心的好消息。

11月20日，在2020广州国际车展现场，为快速响应用户的使用需求和建议，20天前才在北京车展上市的中国家轿颠覆者吉利星瑞，第一次对外发布了FOTA升级暨上新计划，成为中国汽车行业首个实现整车全面OTA升级的燃油车，率先开启了燃油车全面OTA智能时代。

据吉利品牌销售公司副总经理范峻毅介绍，吉利星瑞将从动力域、底盘域、车身域、ADAS域、车联网域、信息娱乐域六大升级板块，对整车进行持续OTA升级更新，为用户创造持续优化升级的产品体验。尽管星瑞是台燃油车，但是它就像一台智能终端设备，像手机一样通过OTA持续功能升级优化，让用户不断体验和使用升级新功能。

未来整车OTA不再只属于纯电智能汽车，燃油车也可以整车OTA升级，快速迭代，这就是星瑞给行业带来的颠覆性改变。

这一重磅消息刚刚公布不久，就有网友调侃说：在中国传统燃油家轿市场只有两种车，一种叫iPhone星瑞，一种叫老年棒棒机。

网友的调侃虽然有些过分，但是，放眼整个传统燃油家轿市场，能够整车OTA在线升级的产品，目前的确仅此星瑞一款车，其它产品均无法达到这一要求，因此，如果从整车OTA升级迭代能力来看，星瑞和其它的燃油家轿相比，确有点像iPhone和老年棒棒机的区别。

一般情况下，其它燃油车开三五年之后，可能就会出现“审美”疲劳，用户要么换车，要么忍受，而吉利星瑞就不会，因为它可以整车全面OTA升级，它就像你手里的iPhone一样，随时可以更新升级，用户有新鲜感和期待感，每天都有开新车的感觉。

大家都知道，11月1日，星瑞在北京车展上市并发布了震耳发聩的《家轿颠覆者宣言》，然而才短短20天时间，星瑞又重磅推出了整车首次OTA升级，再次给用户带来超越期待的惊喜，如此短暂的时间，这项庞大工程是如何实现的呢？

吉利品牌研究院院长李传海在接受汽车生活采访时说，星瑞能在短时间内快速推进OTA升级，这跟吉利4.0代产品整体规划、开发理念，甚至战略转型都有关系，大家感受到的是OTA升级带来的强大功能和良好体验，其实这一结果背后是吉利稳健战略转型、CMA超级母体技术领先的结果呈现。

作为科技吉利4.0全面架构造车时代的首款A级轿车，吉利星瑞依托CMA超级母体数字化时代领先的“电子电气架构”，通过打造一套完善的开发、测试、管理和服务流程体系，全面保障从云端到车端的信息安全，快速响应用户反馈。“我们一切的改变和进化，都是基于用户的需求。星瑞推出首次FOTA升级，其实是在用行动兑现《家轿颠覆者宣言》提到的全面实现燃油车整车OTA升级的承诺。”李传海补充说。

据汽车生活了解，从CMA超级母体的全球先进性来说，星瑞整车OTA升级在燃油车家轿市场，保持五年的绝对领先优势没有任何问题。

还记得星瑞上市之后，全国各地终端都整齐划一地喊出了“不比、不试、不卖”的口号吗？这是对产品力何等的自信？

凭借世界领先的超级新三大件和“价值超大杯”，吉利星瑞的颠覆实力，的确非常生猛。从市场终端销售和交付情况就能看出，目前订单已经过万的星瑞，的确在颠覆整个中国家轿市场，甚至将曾经强大的对手逼到了角落，尤其是这次整车全面OTA升级之后。

据吉利品牌销售公司总经理宋军介绍，星瑞上市后的热度超越了吉利以往任何一款新车，同时，经销商对星瑞的热情非常高，因此，星瑞才上市不到一个月，就已经遇到了大“麻烦”——终端交付压力太大，特别是西北、西南一些偏远的地方。当然，吉利汽车正在不惜代价完成交付。另外，从目前购车用户数据分析发现，星瑞的复购比例非常大，从单一产品的角度来说，星瑞在中国品牌所有的车型里复购率排名第一。

对于接下来星瑞的市场走势，吉利品牌销售公司副总经理范峻毅认为，一定会持续走高，越来越好。为什么呢？因为星瑞能在20天内实现第一次FOTA，体现的是一种先进性的产品开发理念，还有先进技术，绝对不是修补Bug。谁最快解决用户的需求，谁就能掌握市场的主动权，而吉利星瑞已经做到了这一点。

星瑞不仅得到用户的认可，也得到了行业的肯定。据悉，就在广州国际车展前夜，吉利星瑞以最高分成绩荣膺中国汽车行业最权威、最高荣誉的“2021中国年度车”，引领中国品牌汽车再次荣登“中国车界奥斯卡”。

据悉，为了体现家轿市场无人能敌的实力，以及让用户能够真切感受到颠覆者的诚意，星瑞为用户提供三个“值”：保值、增值、充值。“保值”就是保值回购，“增值”就是持续整车OTA升级增值，“充值”就是12月31号之前买车的消费者可以享受售后服务的特别权益，即享受本次免费升级，并获得OTA 1年免费升级权益。

在如狼似虎的华南市场，一直是日系车的天下，中国品牌一直不占天然的优势，但是，星瑞故意选择在广州国际车展现场发布整车OTA升级消息，吉利这一仗打得真是非常漂亮。

家轿颠覆辙吉利星瑞，再次向市场发起颠覆计划，不仅开创了燃油车全新OTA智能时代，更将引领轿车再出发，拉开吉利汽车下一个千万时代的序幕，以“高度智能化”为杠杆，开启中国汽车品牌全面撬动家轿市场、颠覆合资轿车格局的全新竞争时代。

星瑞再次以颠覆者的姿态树立了中国家轿新标杆——整车OTA，未来更加值得期待！

注：以上图片及视频来源于汽车生活拍摄