凤凰网汽车

​在今年的广州车展上，上汽R汽车电动SUV MARVEL R全球预售，首款旗舰概念车R-Aura Concept也亮相。车展期间，电驹采访了上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民，俞经民讲话幽默风趣，是车圈有名的网红领导，被广大网友戏称为“胖头俞”。在造车新势力风光无两的时代，俞经民谈谈R汽车会如何出圈？

R汽车是国家队里的新势力

自主品牌向上，是自中国品牌诞生后便一直存在的话题。吉利推独立品牌领克，长城推WEY，长安推出高端产品系列，R汽车是如何向上的呢？

俞经民认为，现在业界习惯把OEM或者品牌方分成两种，一种是新势力，另一种是主流势力或者说传统势力。R汽车就是国家队里的新势力，从产品到服务，R汽车走了一条独特的路。

R汽车诞生仅195天，已经完成品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作。这个过程中，R汽车会有一个团队IP，用户也会成为R汽车的IP，而且用户是R汽车的合作伙伴，不仅驾驶R汽车的产品、享受优质的出行服务，还会参与R汽车的建设。

他认为，整个营销服务既是起点，也要形成闭环，其中的关键要有技术的支撑和用户的热爱，才能用科技来兑现想象，让用户在体验出行服务的过程中从喜爱到信赖，这就是推出R汽车的原因。

产品要一滴入魂

如何打造品牌，产品是基础，产品的第一要素是什么？

在俞经民看来，“就是你看到，就会爱上它。如果（产品在）造型、色彩上不能“秒杀”用户的话，不是互联网思路。以酒桌上的话来讲，就是一滴入魂。”

如何将炫酷的概念车实现量产，俞经民认为，相对概念车，量产车在设计上不叫还原度，叫超越度，只有超越才能出来。

三电技术等硬件方面，上汽集团有着深厚的积累。至于自动驾驶方面，他表示，R汽车从互联网汽车到智能座舱到智能驾驶，到迈向软件定义汽车。

在发布会专访上，除了厂家领导，R汽车的采访对象还有两位用户代表，一位是90后学霸，MARVEL R的准车主石鎏，她在北大读的本科、清华读的硕士、牛津大学读的博士；一位是ER6的002号车主吴昊，来自于北京，是一家科创公司的创始人，从事高科技、高精尖的工作。

吴昊谈到自己为什么选择R汽车？实际上他在选择电动车的时候，主要为爱人选择一个续航里程长、颜值高，还要经济实惠的车。他们看过一些其他品牌，最后发现R汽车的这款产品非常实际，真正解决了他们的痛点。同时，它的价格也非常有优势。

吴昊举了一个例子，ER6好比是乔峰的降龙十八掌，它很有底气、很简单，又很酷。像其他一些品牌的产品比较花里胡哨，有很多模仿的成分，价格比较高，性价比低一些，有点像慕容复的以彼之道还彼之身，在两者进行抉择的时候，乔峰的降龙十八掌是完胜的。

俞经民也补充道，R汽车为用户提供了四大终身保障服务：终身免费基础保养、终身整车质保、终身三电质保、终身免费基础流量。

R汽车的小目标

给今年车市一个关键词，对明年有什么样的想法？

俞经民选了一个词叫“荡气回肠”。他认为庚子年中国还是比较顺的，大家防护三件套都做得比较好，戴口罩、勤洗手、保持距离。所以中国风景独好，一季度、二季度大家被隔离，市场没有那么活跃，但是整个经济市场还是好的，消费者的购买力还在。

他预测，2020年整个乘用车市场产销量大概率能接近2000万辆，预计明年，中性一点增长7.5%，保守一点增长5%，乐观一点增长10%。

对R汽车，明年的销量目标是3万辆，不追求过高销量，而是注重每一个服务的质量，考虑怎样让用户成为R汽车的合伙人、热爱这个品牌，跟R汽车一起共建品牌。